如何“拿捏”颜值经济？这里有一份酱酒样本

如何“拿捏”颜值经济？这里有一份酱酒样本 2022-10-13 19:42 12,016 微信扫一扫复制链接分享酱酒容大酱酒在“颜值经济”盛行的时代，一款极具美学价值的产品不仅让人赏心悦目，更能迅速打动消费者、构建消费认知。也因此，最近几年，中国白酒在传承传统技艺的同时，也不断破解“颜值经济”的密码，用美学、艺术为产品赋能。被评为“茅台镇四大酱酒传奇品牌”的容大酱酒正是其中的佼佼者。近日，酒业家获悉，为进一步满足消费需求，容大酱酒又一颜值担当力作上市，新品“景泰蓝”以黑马之姿闯入高端酱酒赛道，开启了容大酱酒全国化的新征程。容大景泰蓝：美器盛美酒“网红”，这是容大酱酒诞生之初的一大标签。“神仙颜值”的容大酱酒一经面世便成为中国白酒行业的一股清流。此前，因酒瓶外观精美，容大酱酒空酒瓶还一度被作为摆件在电商平台上热销。酒业家了解到，容大酱酒景泰蓝延袭了容大酱酒一贯的神仙颜值。以中国传统文化的瑰宝景泰蓝为外观主题，延续弥勒佛大肚之形，同时又以古代帝王祭天祈谷之所“天坛祈年殿”为造型，容大酱酒景泰蓝将祈求“风调雨顺、五谷丰登、物阜民丰、国泰民安”之意融入酒中！正所谓“美酒盛于美器，美不胜收”，容大酱酒景泰蓝的魅力可用“形、纹、色、光”四字来概括：以容大蓝色为底色，以金边缠枝宝相花花纹缠绕瓶身，以仿景泰蓝掐丝工艺为蓝本，整个瓶身充满质感，造型典雅雄浑、纹样繁富、色彩清丽庄重，给人以圆润坚实、细腻工整、金碧辉煌、繁花似锦的艺术感受。不仅如此，容大酱酒景泰蓝的外盒设计也别出心裁，超现代橱窗设计，利用前后亚克力的透明原理及左右镜面反射原理，把现代空间设计运动与纯几何形式的装饰风格表现的淋漓尽致。置于柜台，抢眼、抢风、抢镜；锦盒未启，流光溢彩的莹润品质、大气端庄的古朴造型已然扑面而来。事实上，作为酱酒中的“顶流网红”，容大酱酒每一款产品都让人眼前一亮，容大酱酒景泰蓝同样如此。别出心裁的设计，惊艳市场的“神仙颜值”，容大酱酒景泰蓝已成功掌握了流量密码，具备了成为“爆品”的基本要素。始于颜值，忠于品质诞生之初，容大酱酒就定位“神仙颜值高端品质并重”。容大酱酒“上市即爆款”的财富密码被解读为“三心”，即深入人心的品质、打动人心的传播和感动人心的服务。这其中，“深入人心的品质”是基础。神仙颜值背后，是容大酱酒景泰蓝精益求精的品质。“诸味协调，口感丰满，空杯留香超过78小时，初闻成熟的水果香舒适，再嗅粮香、糟香、曲香突出，稍停片刻，酸香、烘焙香、兰花香、焦糊香纷至沓来。”有白酒专家品评后表示，对容大酱酒景泰蓝的品质给予了高度评价。据容大酱酒相关负责人介绍，作为容大酱酒加码高端酱酒赛道的全新力作，容大酱酒景泰蓝采用经陶坛陈酿老酒为酒基，使用20年老酒精心勾调而成，不负“传奇酱酒”之名。从产区和产能看，容大酱酒产于宋代官窖酒庄，酒庄位于茅台镇酱香酒核心产区15.03平方公里内，年产大曲酱香酒5000吨，同时有2.5万吨的原酒储存，优秀的品质和规模化的产能，为容大酱酒的持续发展提供了保证。“高端的品质，出众的颜值”，这是广大消费者对容大酱酒的中肯评价，也是容大酱酒景泰蓝的写照。要颜值有颜值，要品质有品质，容大酱酒景泰蓝将迅速俘获人心，展现出非凡的成长潜力。酱酒中场，容大景泰蓝有望成为又一“爆品”目前，酱酒进入中场已成为行业基本共识。酱酒中场阶段，酱酒行业会走向集中化、规模化和成熟化，竞争将会空前白热化。那么在酱酒中场，容大酱酒景泰蓝这一“爆品”的打造又有哪些保障？首先是新营销模式的保障。今年6月，容大酱酒跳脱出传统的经销商代理体系，在厦门推出了“平台商+联盟商”的创新营销模式，将产业链上两个重要角色深度绑定。在此模式之下，总部平台指挥作战，为联盟商提供管家式的运营支撑和解决方案，确保规模扩张及长久经营；联盟商则负责一线工作，做好品牌共建，跟随总部逐步扩大品牌影响力。目前，容大酱酒的新营销模式已成功落地广州、佛山、厦门、连云港、宁德、北京、天津等重要城市，以惊人的速度迅速抢占市场，为下一步打通全国网络夯实基础。其次是运营模式的推陈出新。结合新媒体的时代风向，容大酱酒在社群运营模式的基础上，利用微信端口的社群营销工具，转化私域流量，收获爆发式的用户增长。同时，容大酱酒还在热门城市进行了地面广告、明星代言、抖音短视频、直播带货等全媒体方式的推广，让容大酱酒不停地活跃在公众视野，在增加品牌曝光度的同时，也给足了经销商们赋能与信心。在“新营销模式+新推广工具+强品牌传播”的三重驱动下，容大酱酒的品牌势能得到进一步释放，容大酱酒景泰蓝的“爆品”打造计划也更加游刃有余。