剑南春获“2018终极烈酒挑战赛”最高奖！15年全球化布局，如今再进一步

剑南春获“2018终极烈酒挑战赛”最高奖！15年全球化布局，如今再进一步 2018-04-22 10:15 12,064 微信扫一扫复制链接分享其他剑南春烈酒策划·文 | 酒业家记者 方慧云一场国际烈酒顶级赛事，全球1000余款产品参赛，为何是剑南春获得最高奖“主席奖杯” 的殊荣？近日，“2018终极烈酒挑战赛”在美国落下帷幕，剑南春以满分100分、勇夺97分的成绩获得赛事最高奖项“主席奖杯” (CHAIRMAN’S TROPHIES)，位列该类赛事中国白酒产品第一名。此次终极烈酒挑战赛共吸引全球1000余款产品参赛，其中中国白酒作为独立酒种，共有50多款被选送，飞天茅台、金门高粱等8家白酒品牌，获得“最终决赛入围奖”。“终极烈酒挑战赛”，一场“终极挑战”？此次终极烈酒挑战赛共吸引30余个国家参与评选。除来自法国、意大利、德国、英国、瑞典、美国、加拿大、荷兰等欧美国家外，亚洲国家以及来自南太平洋中心的斐济都曾选送参赛产品，这场赛事为何有如此吸引力？据悉，国际上有三大最具权威的烈酒比赛，包括终极烈酒挑战赛、旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁赛尔世界食品品质评鉴大赛。作为全球最具影响力的三大烈酒赛事之一，“终极烈酒挑战赛”是一场非商业性质的专业品鉴比赛，每年在纽约举行一次。为保证严谨与科学，选送美酒产品需要经过长达两三个月的送件、盲测与评审等流程。每年，大赛委员会都将邀请业内权威机构和专业人士担任评委，最终以盲评定高下。多位专家评审根据参赛美酒的品质进行精确的、有效的评估并最终给出相对应的分数并授予奖牌。此次大赛评委名单中的Eric Alperin，是世界上最卓越的调酒师之一，甚至被称作“美国西海岸鸡尾酒文化的改造者”，Eric对中国白酒在内的各种基酒都再熟悉不过。也正因这场大赛的专业程度和辐射范围，大赛奖项显得格外有分量，评审会现场，剑南春酒体丰满完美、香气优雅、醇厚协调、口感绵甜净爽、回味悠长，给数十位国际评审专家留下深刻印象，一举获得97分的高分，夺得最高奖项。无疑，剑南春正是新兴独立酒种——中国白酒逐渐走向世界、被国外消费者熟知的典型代表。长达15年的全球化布局，剑南春征服国际味蕾值得注意的是，这并不是剑南春首次获得国际市场的认可，2017年5月，勘称“世界级糖酒会”——意大利米兰国际食品博览会（TUTTOFOOD）上，剑南春斩获了两项世界级大奖，赢得了美国前总统奥巴马盛赞，也征服了米其林大师的味蕾。为什么剑南春能够征服国际味蕾、频频获得国际市场的认可？除本身酒质外，或许从剑南春的“文化策略”中可窥见一二。1976年，一场巴黎酒评会，美国葡萄酒击败波尔多、勃艮第名庄拔得头筹，纳帕谷乃至美国葡萄酒“一战成名”。在此之后，美国葡萄酒的文化传播从未间断，乃至跳出葡萄酒圈，其他领域也在无意中为纳帕谷文化传播送了助攻。2004年，一部名为《杯酒人生》的美国影片上映，把人们带入纳帕谷的迷人风光。这部影片在第77届奥斯卡中获得五项提名，很多人甚至因此萌生“纳帕谷情节”，特意飞往加州，亲历纳帕谷的葡园、酒香和斑驳光影。文化与情节，传播与感染力，剑南春也在践行着自己的文化传播。“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，以唐代为切口，剑南春在酒文化传播上独占山头。国际上，出镜率极高的“唐人街”被看作是中国文化的典型代表之一，凭借着国际上对“大唐盛世”的已有认知，剑南春开始布局自己的国际化之路。早在2003年，剑南春就先后联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场，并赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》；2003年11月9日，美国前总统克林顿成为剑南春拓展全球市场战略的揭幕大使，自此之后的15年里，剑南春也参与了诸多国际大事。近几年来，剑南春迈向国际的步伐更加紧凑。2014年，剑南春直接进击好莱坞大片，《超凡蜘蛛侠》的影片中，一场胜利过后，纽约时代广场的巨型广告牌上，剑南春的红色瓶子和中文商标倏然出现，醒目又震撼；在随后上映的《变形金刚4》中，剑南春同样进行了一波令人印象深刻的植入。2016年，夏季达沃斯论坛·财新夜话，剑南春·金剑南成为官方唯一用酒。2017年，新春之际，剑南春登陆美国纽约时代广场，站在“世界十字路口”，向全球华人送出新春祝福，也将中国白酒这张名片推向全球；9月，全球创新者大会(GIC)上，剑南春作为中国传统白酒行业中科技含量顶尖的企业代表亮相；十月初，剑南春成为2017NBA中国赛官方合作伙伴；十月末，随着2017年世界斯诺克国际锦标赛揭开帷幕，剑南春作为“顶级合作伙伴暨指定用酒”亮相。“剑南春找到了国际化这个最适合诠释‘盛世国酒’的突破口，其背后的逻辑是以盛世文化为源点，吸附更多的民族自豪感、自信，从而找到与消费者沟通的砝码，形成品牌力和市场战斗力。”一位业内人士表示。