突发丨青花郎出厂价上调50元瓶，年内2次提价后已站上900元大关

突发丨青花郎出厂价上调50元/瓶，年内2次提价后已站上900元大关 2019-12-15 14:24 12,055 微信扫一扫复制链接分享其他青花郎、涨价文丨酒业家主笔  彭伟“青花郎又涨价了，这次出厂价涨了50元，看样子郎酒在春节前要奋力一搏了。”12月15日上午，酒业家记者从市场层面获得消息：古蔺郎酒销售公司总经理梅刚于今日签发文件《关于青花郎出厂价格调整的通知》，宣布从2019年12月16日起，青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）上调320元/瓶。“从时间节点来看，郎酒这是如期在涨价，涨价的节奏完全按照企业制定的思路在走，这也充分说明郎酒方面在提价这一策略上的坚定性。”有经销商分析指出，此轮茅台所带来的酱酒品类热，再加上郎酒的名酒地位和高端的价值导向，推动了青花郎价格不断的提升，但市场和消费者是否买账还得看即将到来的春节的实际动销效果。据了解，今年5月，郎酒召开了青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上，郎酒宣布青花郎未来的目标价为1500元，将在3年内分6提价来实现此目标。借势酱香，郎酒欲进一步推动自己的高端化进程，实现品牌的再次跨越。为了能够如期实现价格的提升，郎酒方面为青花郎的提价制定了相应的策略：渠道操作模式稳定、有序的推进，分步骤推动渠道价格持续上涨。关于2019年的提价节点，青花郎将分两轮涨价：第一轮提价时间为6月中旬，青花郎的出厂价将从目前提至850元以上，第二轮提价时间为12月，出厂价拟提至900元以上，烟酒店供货价相应提高，团购最低成交价位1000元以上。据了解，为确保价格的稳定提升，郎酒方面制定了严格的管控措施。包括自5月份开始全国青花郎停止发货，缺货经销商单次申请发货不超过20万/单，此外，涨价前终审订单在8月、9月、10月分三次发货，由青花郎事业部统筹安排。目前，飞天茅台的价格已经突破2200元，而青花郎的终端价为1200多元，考虑到实际成交价的因素，这是一个巨大的市场空间。有分析人士指出，青花郎分3年6次让价格提升至1500元，填补千元价格带上的酱酒乃至高端酒需求空间，且小幅、渐次提价的方式也更容易让市场接受，有一定的科学性和合理性。2018年，郎酒重回百亿阵营。据郎酒内部人士透露，青花郎事业部（即酱酒部分）销售超过60亿元，郎酒方面透露青花郎在2019年继续实现大幅增长，这也是青花郎不断提价的底气所在。数据显示，目前郎酒酱酒年产能3万吨，未来5—10年，郎酒将达到年产5万吨酱酒的规模。郎酒规划，未来5年计划投资100亿元，建设庄园和产能，力争在2020年，基本形成接待能力。