突发丨青花郎出厂价上调50元瓶,年内2次提价后已站上900元大关
突发丨青花郎出厂价上调50元/瓶,年内2次提价后已站上900元大关 2019-12-15 14:24 12,055 微信扫一扫复制链接分享其他青花郎、涨价文丨酒业家主笔 彭伟“青花郎又涨价了,这次出厂价涨了50元,看样子郎酒在春节前要奋力一搏了。”12月15日上午,酒业家记者从市场层面获得消息:古蔺郎酒销售公司总经理梅刚于今日签发文件《关于青花郎出厂价格调整的通知》,宣布从2019年12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。“从时间节点来看,郎酒这是如期在涨价,涨价的节奏完全按照企业制定的思路在走,这也充分说明郎酒方面在提价这一策略上的坚定性。”有经销商分析指出,此轮茅台所带来的酱酒品类热,再加上郎酒的名酒地位和高端的价值导向,推动了青花郎价格不断的提升,但市场和消费者是否买账还得看即将到来的春节的实际动销效果。据了解,今年5月,郎酒召开了青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上,郎酒宣布青花郎未来的目标价为1500元,将在3年内分6提价来实现此目标。借势酱香,郎酒欲进一步推动自己的高端化进程,实现品牌的再次跨越。为了能够如期实现价格的提升,郎酒方面为青花郎的提价制定了相应的策略:渠道操作模式稳定、有序的推进,分步骤推动渠道价格持续上涨。关于2019年的提价节点,青花郎将分两轮涨价:第一轮提价时间为6月中旬,青花郎的出厂价将从目前提至850元以上,第二轮提价时间为12月,出厂价拟提至900元以上,烟酒店供货价相应提高,团购最低成交价位1000元以上。据了解,为确保价格的稳定提升,郎酒方面制定了严格的管控措施。包括自5月份开始全国青花郎停止发货,缺货经销商单次申请发货不超过20万/单,此外,涨价前终审订单在8月、9月、10月分三次发货,由青花郎事业部统筹安排。目前,飞天茅台的价格已经突破2200元,而青花郎的终端价为1200多元,考虑到实际成交价的因素,这是一个巨大的市场空间。有分析人士指出,青花郎分3年6次让价格提升至1500元,填补千元价格带上的酱酒乃至高端酒需求空间,且小幅、渐次提价的方式也更容易让市场接受,有一定的科学性和合理性。2018年,郎酒重回百亿阵营。据郎酒内部人士透露,青花郎事业部(即酱酒部分)销售超过60亿元,郎酒方面透露青花郎在2019年继续实现大幅增长,这也是青花郎不断提价的底气所在。数据显示,目前郎酒酱酒年产能3万吨,未来5—10年,郎酒将达到年产5万吨酱酒的规模。郎酒规划,未来5年计划投资100亿元,建设庄园和产能,力争在2020年,基本形成接待能力。