“贵轩·酱香瑰宝”号高铁发车！国宝酒业深耕广东，开启品牌发展新篇章

“贵轩·酱香瑰宝”号高铁发车！国宝酒业深耕广东，开启品牌发展新篇章 2022-08-31 18:37 12,013 微信扫一扫复制链接分享酱酒国宝酒业8月30日下午，在广州南站，一列由国宝酒业冠名的G2936高铁动车缓缓驶出，伴随着一声长鸣，这张承载着“贵轩·酱香瑰宝”品牌内涵的“移动名片”，呼啸奔向云贵高原，宣告国宝贵轩品牌开启了发展的新篇章。广州南站是华南地区核心出入口岸，冠名串联起华南-西南大环线市场的高铁，是国宝酒业拿下打造广东样板市场关键口岸的重要举措，也是国宝酒业进入全国市场的一次重磅尝试。中国高铁和国宝贵轩，一个代表着国之重器，一个代表着茅台镇核心产区的“酱酒瑰宝”，两者的结合寓意着国宝贵轩将以“中国速度”攻伐市场，实现高端品牌符号式传播和口碑流量转化。串联珠江——西江经济带，国宝贵轩跑出“加速度”“当前，国宝贵轩驶入了飞速发展的车道，在酱酒市场喷井式发展的今天，如何加强品牌的认知已成为了突围的关键。”国宝酒业营销副总经理向银川表示，高铁是“中国速度”的象征，是中国时代开放的窗口，而国宝贵轩作为酱香文化的新窗口之一，与高铁的结合，将借助高铁广告受众聚合、流转频次高的特点，深度辐射广东市场，拥抱庞大客流群，促进品牌传播与销量提升，迅速扩大品牌的影响力。据悉，国宝酒业此次在高铁上投放的主角是“贵轩·酱香瑰宝·尊享”，该产品市场零售指导价为899元/瓶，是贵轩系列核心产品之一，是一款有颜值、有品质、性价比高的产品。由国宝酒业冠名的“贵轩·酱香瑰宝”G2936列车，将在座椅枕巾、桌板、海报、行李架、玻璃门贴、语音报站、跑马屏、外车身贴等位置实现列车全媒体形式的深度传播，乘客无论坐、卧、立、行、视、听，均能近距离感受国宝贵轩的品牌魅力，实现国宝贵轩品牌与消费者的全场景、闭合式触达。国宝酒业冠名的G2936高铁，从广州南站出发，覆盖广东、福建、四川、云南、河南等酱酒深度消费市场，本次冠名将有效提升国宝贵轩在珠江—西江经济带的品牌能见度，也让更多消费者感知到国宝酒业的综合实力。▲国宝酒业执行总经理梁旭将贵轩·酱香瑰宝殿堂级赠与永达传媒第六事业群总经理周一凡国宝酒业起源于上个世纪的茅台镇奥梁烧坊，酿造历史悠久、品牌底蕴深厚。2016年，国宝酒业与百亿酒企劲牌公司达成战略合作，成为劲牌控股子公司。目前，国宝酒厂占地面积186.3亩，年产大曲酱香型白酒2000吨，储藏优质酱香原酒2万余吨。“今年国宝酒业与永达传媒强强联手，从广州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等城市高铁站户外媒体的矩阵式投放，到现在的品牌冠名高铁专列，打造品牌移动推广的新窗口，驶入品牌传播的快车道，实现了破圈传播，必然将获得巨大的曝光量。”国宝酒业的合作伙伴永达传媒的相关负责人表示，自去年以来，国宝酒业在品牌营销上采取稳步打法，为品牌的发展打下坚实基础。有行业观察人士认为，借助高铁客流量大、曝光量高以及受众对品牌感知力强等优势，国宝贵轩将抢占品牌传播制高点，而高频次、全方位、立体化的精准传播，在短期达到高度曝光，长期持续品牌发声持续品牌露出的目的，将有利于后续对其他区域市场的排布和持续品牌发展观念，在全面增强国宝贵轩品牌知名度和影响力的同时,也将把国宝贵轩推上更具里程碑意义的新征途。深耕广东，国宝贵轩谋划全局广东是全国第一人口大省，有1.26亿人口，GDP连续32年一直排在全国首位，人均餐饮消费连续多年保持全国之最。作为酱酒市场的主要阵地，2021年广东酒类市场的容量在568亿元左右，其中，酱酒市场整体约为150亿。广东南站作为华南地区最繁忙的车站，是华南地区核心出入口岸，今年暑运，该站预计到发旅客2702.2万人次，日均到发旅客43.6万人次。显然，选择以冠名广州南站高铁为起始点，是国宝酒业深耕广东市场战略的一次通盘考虑。在产品层面，国宝酒业在8月27日发布599元国民级次高端单品“贵轩·酱香瑰宝·悦享”和899元国民级新高端单品“贵轩·酱香瑰宝·尊享”两款产品，以满足广东多层次的酱酒消费需求。在市场层面，东莞地区首家国宝贵轩酱酒文化体验馆于8月27日开业。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点，体验馆面积达400平方米，在业内较为少见。自此，国宝贵轩在广东市场拥有深圳、东莞两家体验馆。国宝酒业以贵轩体验馆为载体，通过沉浸式体验营销加大消费者培育力度、加强渠道深耕力度，开启营销变革的新征程。接下来，随着贵轩体验馆在各酱酒核心区域市场的迅速落地，将成为贵轩品牌抢占市场份额的重要武器。8月中旬，国宝贵轩已在东莞、广州、深圳等高端酱酒消费氛围最浓厚的代表型市场进行城市地标大牌、户外LED显示屏广告的投放。对高端场所的楼宇广告也进行超过10000块广告位的密集投放。在组织层面，国宝贵轩将建立广东省办事处，构建45人以上的营销团队，精确开展C端营销工作，持续扩大市场需求，为贵轩品牌稳步向前发展夯实基础。据悉，未来国宝贵轩还将以冠名高铁为契机，对以广东为核心的华南地区展开一系列市场动作，通过投入大范围人群覆盖的媒介广告，为上游产品与下游经销商的发展提供保障，以期用更多的曝光强化C端知名度，提高供应商品牌自信，为经销商提供更多有利的营销支撑。正如向银川所言，不管是广告的投放、东莞体验店的落地，还是“贵轩·酱香瑰宝”号高铁的发车，接连落子广东，显露出国宝酒业成功打造广东样板市场，进而辐射全国的决心。多面营销，国宝酒业锚定30亿目标在2021年10月举行的国宝酒业全国首届重点经销商大会上，国宝酒业提出了成为高端酱酒新势力头部企业、保持2021-2026经营年度动态原酒存量1万吨、2025-2026经营年度实现销售额30亿元的目标。按照已绘就的蓝图，未来国宝酒业将根据各地市场的具体特性，形成品销合一的市场打法。首先通过增大在央视官媒与核心市场地标媒介的投放力度，为品牌进入市场提供足够大的声量。从2022年7月11日起，国宝酒业已在广州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等地的高铁站全面开启国宝贵轩品牌广告投放，累计投放巨幅广告屏超过20块，矩阵式投放获得了巨大的品牌曝光量。其次，通过举办大型、中型、小型等不同规格的文化盛宴，深度链接消费者，助力品牌的推广。再次，持续优化国宝贵轩的市场运维，赋能终端，助力渠道动销。对此，有分析人士认为，国宝贵轩正以冠名高铁为起点，以“多面营销”打开市场局面，以长期主义筑牢品质基础。随着“贵轩·酱香瑰宝”号高铁的发车，国宝贵轩品牌将直达C端商旅人群的心智“站台”，让更多有消费能力、有品鉴能力、有传播能力的优质消费人群认识国宝贵轩、认可酱香瑰宝。有理由相信，国轩贵轩将在品牌化竞争的酱酒中场，一路加速驰骋，一路香飘万家。