大格局、大手笔、大发展，柳林酒业为陕酒注入新动能
大格局、大手笔、大发展，柳林酒业为陕酒注入新动能 2022-04-11 17:29 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒陕西柳林酒业陕酒复兴进入了成果的显现期。自2018年来，躬身入局四年，柳林酒业集团以心系凤香品类整体发展的大格局、真金白银的大手笔投入、连续多年高质量的大发展为陕酒发展注入新动能，为凤香产区崛起写下了生动注脚。
大手笔投入
柳林酒疾驰在品牌复兴大道上2018年，陕西柳林酒业集团董事长付小铜对外发出了“将凤香型白酒全国化，让凤香型白酒重回应有的行业地位”的宣言。围绕这份宣言，柳林酒业集团决定将用5至10年时间，实现跨越发展，力争成为陕西文化名片，跻身于全国名优酒企之列。由此，柳林酒业集团进入了一场高标准对标和高质量发展的追赶进程中。对标名优白酒，柳林酒业集团打造了中高产品为主的产品阵营，以高端凤香为旗帜，走出了一条不拘一格的复兴路。连续多年大手笔的“投入”，奠定了柳林酒业集团开疆拓土的格调。酒业家发现，围绕高质量写好“酒文章”、讲好“酒故事”的目标，柳林酒业集团在产业投入上不断加大砝码，增厚企业发展的长板，为品牌的打造积蓄了更强的力量。在品质建设方面，2018年柳林酒业斥资50亿元，大力实施提质技改及工业旅游项目，打造年产基酒5万吨、储存能力30万吨、占地2250亩的凤香型白酒生产基地——集白酒生产酿造与工业旅游一体化的综合园区，预计2022年9月就可全面投产，届时的产能规模将为柳林酒业集团迈向全国化奠定坚实基础。在营销势能上，在付小铜的带领下，柳林酒业集团搭班子建团队，从企业治理、文化建设、品牌建设、产品体系构建、生产运营和营销等方面进行系统规划与执行，已形成柳林酒业集团标志性的内驱动力。2019年5月，为放大省会市场的虹吸效应，柳林酒业集团斥资6.6亿元购入西安沣东中国国际丝路中心项目的11号写字楼，并取名柳林集团大厦，为柳林占据陕西、走向全国市场吸纳更多专业团队力量创造了良好基础。在品牌推广上，2020至2021两年中，柳林酒业连续投入广告费用近1.1亿元，大力实施“三位一体”广告投放策略，与央视、抖音、百度、微博等多种渠道进行合作，实现不同圈层人群覆盖，并加大机场、车站、高铁等人流密集处的广告投放，扩大品牌声量。同时，优化终端氛围，打造终端生动化，将企业形象和产品内容更好地展现给消费者面前。需要指出的是，在塑造品牌高度和扩大品牌影响力上，陕西柳林酒业集团正式参选CCTV大国品牌计划，并荣获“大国品牌”称号。柳林酒的《大国品牌养成记》专题片正在紧锣密鼓的筹备中，预计将于2022年7月登陆CCTV-1。品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示，柳林酒业集团在产能、品牌、营销等方面确实做了不少工作，带动了陕酒的整体发展。高达几十亿的资本投入，大力塑造高端凤香的品牌定位和品牌形象，在多元化、立体化传播时代，为陕酒复兴补齐了部分短板。柳林人对产品和市场的真金白银的投入、踏踏实实的耕耘，换来了产品的畅销和品牌美誉度的极大提升。并且，柳林酒业集团在品质提升、产能扩张、全国化布局、产品结构调整、品牌赋能、团队优化、营销服务强化、渠道建设上都取得了长足的发展。2022年冲刺5亿“柳林速度”背后的初心与决心加速品牌复兴路，柳林酒业集团已成为陕西白酒不折不扣的上升样本，更为凤香品类的壮大提供了具有参考意义的坐标。作为陕西老名酒，柳林酒这些年始终以品质作为企业发展的根本，坚持纯粮酿造，以独具特色的“柳林文化”成为了老名酒中的中流砥柱。在激烈的市场竞争中，柳林酒业集团也顺势完成了从老名酒向新文化名片的转变过程。2020年至2021年，柳林四款产品获得了国际赛事组织的“五金一银”的战绩，极大凸显了柳林酒业集团产品美誉度和品质实力。其中，52度大器凤香酒（生活版9库）获得的21届比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，52度柳林酒（繁华）获得银奖殊荣。52度柳林酒（繁华）同时获得2020ISGC国际烈酒大赛（中国）大奖赛金奖。53度柳林醉酒获得22届比利时布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖，同时获得106届巴拿马万国博览会特等金奖殊荣。55度大器凤香酒（艺术版）获得ISGC国际烈酒大赛金奖，用实力书写凤香品类的优良基因和深厚文化底蕴。为开拓全国市场，提升柳林酒在全国市场的占有率，柳林酒业集团不断整合市场资源和传媒资源，加大了品牌活动的力度，成功策划了“二月二牛年生肖宴”、“520免费赠美酒”、“柳林美酒全城送”、“贴车贴送美酒”等多场营销活动。柳林酒销售市场已基本完成“以陕西为起点”的市场布局，将业务范围拓展至北京、上海、内蒙、宁夏、甘肃、江西等地。同时，柳林酒销售区域已全面覆盖陕西省，实现了“一县一商”布局目标，拥有经销商279家、终端烟酒店25000家、终端餐饮店过千家。2021年陕西柳林酒业集团实现了全年营收增长50%，创造连续三年同比增速超过40%的好成绩，大幅增长的速度，也再次刷新了“柳林速度”。今年3月，陕西柳林酒业集团召开了2022年度销售目标签约大会，正式制定了柳林酒业2022年年度生产任务，并签署了《2022年度销售目标任务责任书》。责任书中确定了陕西柳林酒业集团将在2022年实现5亿元的销售目标，这一目标的确立也助推柳林酒业集团迈入陕酒复兴的第二阵营。同时，在决心方面，陕西柳林酒业集团董事长付小铜在2022战略规划大会上表示：“2022年继续保持发展势头，在品牌宣传、市场开拓、人才储备等方面持续发力，通过有效、合理的营销方案和品牌宣传活动，进一步开拓市场渠道，努力提升柳林酒在全国市场的占有率。”在激烈竞争的品牌化时代，陕西柳林酒业集团将凭借自身产品优势和品牌战略的科学规划，在未来凤香崛起的关键时刻发挥重要作用。柳林酒业集团从品质出发，以品牌为旗，以产区为号角，加快高质量发展步伐，迈向更高层级的竞争格局，必将为凤香白酒的复兴注入全新推力，成为名酒复兴不可替代的中坚力量。
