新品定位次高端，孔府家以真年份“点燃”发展新引擎

新品定位次高端，孔府家以真年份“点燃”发展新引擎 2022-06-05 20:27 12,012 微信扫一扫复制链接分享白酒孔府家“真年份酒”正在成为白酒细分领域的新蓝海。近年来，国台、舍得、酒鬼酒等酒企相继推出“真年份”产品，已率先完成对真年份老酒细分市场的占位和布局。作为饮酒大省的山东，也拥有许多老酒储量丰富的本土酒企，不过，少有品牌以“真年份”为主打，未能抢占风口。近日，酒业家了解到，山东老牌酒企孔府家酒业即将重磅推出一款主打“真年份”的次高端战略产品，填补鲁酒市场真年份老酒空白，挖掘真年份老酒品牌价值空间，受益于“山东首推真年份”这一“制高点”，孔府家酒的品牌价值或将迎来新的爆发与增长。6:3:1黄金配比，缔造真年份白酒品质新表达酒业家了解到，本次孔府家推出的战略产品主打“真年份”。据了解，新产品分为“孔府家酒·年份8”与“孔府家酒·年份5”，经国家级白酒评委张洪奇与国家高级品酒师魏金宝联袂调配酒体，三十余年的调配经验成就了孔府家酒真年份6:3:1的配比。孔府家酒·年份8基酒中，8年基酒占比60%，5年基酒占比30%，12年基酒占比10%。孔府家酒·年份5基酒中，5年基酒占比60%，3年基酒占比30%，8年基酒占比10%。孔府家酒将真实年份配比等信息标注在盒身与瓶身上，以最直观的品质表达，大大缩短了消费者培育的成本，缩近了与消费者的沟通距离。此外，孔府家所有用来调配的老酒均经过陶缸多年储存，酒体更加醇厚、饱满、陈香。据悉，两种产品都是限量生产，新产品将会聚焦团购渠道，以短链直达的方式布局政商务消费端。“酒是陈的香”，受限于产量、时间因素影响，年份酒成本居高不下，这也造就了“真年份”老酒的稀缺和高品质两个重要属性，长期储存之后的白酒醇厚陈香，品质更佳，相较于新酒，年份老酒所带来的味蕾体验更加舒适柔和，香味更加立体饱满。年份酒有着巨大的商业价值，而在群雄逐鹿的鲁酒阵营，真年份白酒却鲜有人布局。成立六十余年的孔府家酒业，底蕴足够深厚，拥有足够的老酒资源支撑其真年份战略，可以预见，此次踏出年份老酒的第一步会成为孔府家的关键一役，或将开启鲁酒新的“真年份”潮流。深耕儒家文化IP，孔府家推出“大成之作”作为来自孔子故里的知名酒企，数十年来，孔府家持续深耕儒家文化，本次推出的年份5与年份8，外观从整体到细节处处蕴含孔子和儒家文化的元素，匠心独运，是一款不可多得的文化好酒。服饰与仪态在孔子生活的时代是“礼”的重要组成，其瓶型从孔子的服饰与仪态中寻找灵感，将其演绎成酒器，表达了儒家思想中“礼”的内核；而仿若夫子臂膀的圆润器型也将中庸和谐的儒家思想生动呈现，如温润如玉的君子，古雅尊贵，大方自然。瓶帽采用卷轴打开造型，卷轴中心印刻儒家五常“仁义礼智信”，开启瓶帽，如同开启儒家文化的世界，汲取儒家经典的营养。而瓶身上部印有大成殿图案，彰显孔子思想集智慧之大成，寓意真年份酒为孔府家大成之作。孔府家酒·年份5瓶体采用高级灰洒银釉身，高级灰手工书本盒，年份8瓶体采用幻夜黑釉身，幻夜黑手工书本盒，处处细节带来不一样的享受；瓶身与盒身均标注6:3:1的真年份酒体配比，真实年份饮用更放心。深耕儒家文化沃土，讲好孔子故里的故事。业内人士指出，作为鲁酒阵营老牌酒企，孔府家酒真年份系列的推出，使其品牌创新力渐露锋芒，是完善孔府家酒产品体系、提升产品结构、重塑品牌影响力的关键举措。助推“鲁酒振兴”，孔府家打造鲁酒新标杆齐鲁大地，素来是白酒产销大省。“鲁酒完全有机会在腰部市场（次高端）与一线品牌的子品牌或大单品较量一番。”一位长期观察山东白酒市场的业内人士对酒业家表示。同时，近年来山东省政府、协会和企业共同推动之下，鲁酒品质稳步提升，品牌影响力显著增强，高端产品市场占有率不断提高。显然，多年的“鲁酒振兴”取得了一定成效，鲁酒的高质量发展也更加自信，作为首批鲁酒振兴的引领者之一，孔府家的“孔府家酒，叫人想家”广告词曾在从上世纪90年代响彻全国各地。 站在新周期的发展节点，随着年份老酒市场升温，孔府家酒真年份系列将填补山东本土年份老酒空白，释放真年份的巨大潜能，以其优秀的酒质、悠久的时间沉淀和稀缺属性促进鲁酒产品升级，加快鲁酒品质化、高端化发展进程，助力鲁酒振兴和高质量发展。