携手《中国国家地理》“重走”大师路，酒鬼酒探索“文化输出”新路径

携手《中国国家地理》“重走”大师路，酒鬼酒探索“文化输出”新路径 2021-02-05 17:45 12,040 微信扫一扫复制链接分享白酒酒鬼酒文丨酒业家 沈佩

编辑丨云横

“重走”背后，是酒鬼酒对湘西文化的敬畏，更是酒鬼酒文化战略落地的标志性事件。

近日，由酒鬼酒与中国国家地理跨界联合策划，中国国家地理·国酒地理主编、北京联合出版公司出版的《重走大师路·沈从文笔下湘西的百年变迁》一书，已随《中国国家地理》杂志2021年1月刊湖南专辑（上）上市，各大平台有售。这被业界视为酒鬼酒开年的文化大戏之一。在酒业家看来，这次“重走”意义非凡，不仅将湘西文化和精神呈现在众人面前，更是酒鬼酒的文化寻根之旅。

为什么是沈从文？“湘西那个地方，任何时节实在是一个使人神往倾心的美丽地方。”这是沈从文笔下的湘西世界，一代文学巨匠对湘西故土的热爱尽在言语中。

摄影/王芳酒业家了解到，《重走大师路》以“湘西之子”——作家沈从文1934年返乡之旅为路线，一路用影像记录湘西风物，呈现时代变迁，缅怀大师生平，并展示湘西优质的自然生态、酒文化和酿造工艺，旨在向外界推介湘西独特的生态环境、地域文化和民族风情。

一方水土、一味烟火、一方人士、一壶好酒，《重走大师路》由这四个章节组成，前三个篇章分别从山水、风俗、人文等不同角度展示湘西的魅力，“一壶好酒”则聚焦于“酒”，结合湘西的酒歌、酒俗和独特的酿酒技艺，传递出酒鬼酒“馥郁三香、无疆有界”的理念。摄影/龙莉晖与此同时，本书由茅盾文学奖获得者阿来推荐并作序，集结7位资深作者、20余位摄影师的作品，通过诗性的语言与精美的图片，展示从民国到现在不同历史时期的湘西变化，并深入探讨湘西发展变迁所展示的湘西面貌和湘西精神。

“重走”大师之路，感受湘西最真实的人文风情，感受最独特的湘西魅力，正是酒鬼酒一直所致力的：致敬历史文化致敬，传承人文精神，这是酒鬼酒的馥郁，也是瑰丽湘西的文化脉搏。

摄影/陈敏捷为了让广大读者更加身临其境的感受湘西之美，酒鬼酒还将举办以“醉·湘西”为主题的大型湘西山水人文影像展，届时将有国家地理独家大片、黄永玉大型美术作品真迹、湘西非遗文化实物亮相展览。这是酒鬼酒在品牌打造上的又一个大动作，让文化真正走进消费者心中。

有业内人士表示，这次“重走”还展现出酒鬼酒的责任与担当，带领湘西文化“走出去”，让更多人感受湘西传统文化的深厚底蕴。可以说，酒鬼酒的文化战略已经超越品牌，肩负起了宣传和推广湘西文化、湖湘文化和湖湘精神的重任。为什么要“重走”？酒鬼酒的根在湘西。

神秘的湘西文化孕育出颇具文化气质的“酒鬼文化”。一直以来，酒鬼酒依托湘西地域特点结合当地人文历史，用一瓶酒不断向全国乃至世界传递着湘西的独特生态和人文情怀。

摄影/汪石凌高调联手中国国家地理，回到湘西这个梦开始的地方，回到湘西这片神奇的土地，给酒鬼酒文化战略带来更多新的灵感和思想。在酒业家看来，这次“重走”有三层重要意义：

第一，是酒鬼酒打造产区的重要之举。当下，白酒迈进产区竞争的时代，湘西地处全国罕见的“三个自然带”上，即气候上的微生物发酵带、土壤中的富硒带以及植物群落的亚麻酸带，酒鬼酒正在构建“中国馥郁香型白酒核心产区”，“重走大师路”将进一步彰显湘西的产区优势，或将成为中国酿酒黄金地理带香型产区新格局中的重要一极。摄影/龙颂江第二，是酒鬼酒推进馥郁香的重要之举。“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”，这已成为行业共识，湘西稀缺的自然环境造就馥郁香，集“浓、清、酱”三香于一体，形成独有的品类优势。对湘西风土的深度挖掘，将提升酒鬼酒馥郁香的价值。第三，是酒鬼酒加码文化战略的重要之举。酒鬼酒自诞生起便自带文化光环，不仅拥有湘西传统文化的气质，瓶型设计出自大师黄永玉之手，打下深深的文化烙印。这次沿着沈从文的脚步再次出发，沈从文眼中的湘西文化，将赋予酒鬼酒新的文化内涵，从而更容易引发消费者和品牌间的情感共鸣。

不难看出，于酒鬼酒而言，这次“重走”意义非凡，是文化之旅、寻根之旅，更是战略使然，是酒鬼酒打造“中国文化白酒第一品牌”的关键，是其文化战略迈上新台阶的重要标志。