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彭洪:广东白酒市场2022规模300亿,与2021年几近持平,8家酒企销售超10亿

放歌纵酒7个月前 (03-25)酒业资讯44

彭洪:广东白酒市场2022规模300亿,与2021年几近持平,8家酒企销售超10亿 2023-02-08 18:40 12,031 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒2月8日下午,由酒业家传媒、中酒展组委会联合主办的2023(第三届)华南中酒展新闻发布会(线上)暨2022-2023中国酱酒产业发展报告解读会盛大召开,众多行业大咖齐聚酒业家直播间,带来精彩分享。

广东省酒类行业协会会长彭洪就通过本次发布会,对2022年广东酒类市场的发展现状以及未来趋势进行了详细解读,为酒企、酒商掘金广东提供参考。酱酒集中度提升,品牌分化加剧

大众酱香将获更大发展空间广东作为经济强省、人口大省、酒类消费大省,一直是全国各大酒企的必争之地。彭洪指出,自春节以来,广东酒类消费市场呈现出强烈的复苏趋势,且该趋势有望延续,中国酒业迎来了新的上行周期。广东是酒类市场的桥头堡、风向标。彭洪介绍:“2022年,广东酒类市场遭遇了前所未有的挑战,但总体表现仍然比较良好。以出厂价计算,2022年广东酒类市场销售额约为580亿元,与2021年相比基本持平。”白酒依然占据着最大的市场份额。彭洪介绍,2022年广东白酒市场规模大概在300亿元左右,与2021年相比下滑幅度并不明显。整个市场呈现出复苏态势,但库存仍面临着较大压力。2022年,广东酱酒市场进一步向头部品牌和高端品牌集中,品牌分化的趋势也逐渐加剧。彭洪指出,2022年广东酒类市场销售规模达到10亿以上的企业只有8家,而且大部分集中在酱酒品类。“广东市场具有强大的消费力和包容性,是高端酱酒的热土,广东的酱酒消费量虽然比河南要少,但是酱酒的平均消费金额会更高。”彭洪认为,这要归功于广东的人口、经济总量、消费能力、餐饮消费均位于全国前列。也正因此,尽管2022年高端白酒遇到了一定的阻力,但在广东市场,消费动力依然存在,一线品牌核心产品的价格表现也比较坚挺。相比之下,没有强品牌支撑的酱酒产品,去年则显得相对艰难。此外,彭洪也表示,随着酱酒的消费氛围不断升级,大众酱酒进一步下沉,消费群体也在不断扩大,一些有品牌影响力的大众化酱酒将在广东获得更广阔的发展空间。对于广州酒业2023年的发展,彭洪强调:“2023年,稳价和去库存仍然是酒企阶段性的重要工作。”清香、米香增速亮眼,进口威士忌增长强劲,葡萄酒尚待破局在酱酒之外,广东市场的其它酒品类也有不小的变化。彭洪指出,作为白酒行业的新风口,清香型白酒去年在广东市场有良好的发展开端,以汾酒为代表的清香型品牌在广东市场逐渐起势,同时也带动了与清香型相对接近的米香型白酒,推动了米香型中高档白酒的快速发展。彭洪表示:“基于广东市场的包容性和多元化的消费趋势,相信清香型白酒一定会在广东拥有一席之地。我建议,清香型白酒企业在品牌建设和营销推广等方面要重新布局,做好落地,以更贴近消费者、更年轻化、互动性更强的营销举措来打开整个广东的新局面。”此外,进口威士忌品类去年在广东市场增速也十分可观,但葡萄酒仍在处于比较彷徨的阶段,“无论是进口还是国产(葡萄酒),市场表现都比较低迷。”广东市场仍充满想象力相约华南中酒展,抢占酒业复苏机遇!过去一年,广东的酒类经销商群体表现出极强的毅力和抗风险能力,在市场推广、服务能力、客户黏度等方面不断提升。对此,彭洪强调:“包容性、高端化、多元化的背后,是广东酒类市场更具确定性的内核和更有想象力的未来。广东拥有非常优秀的经销商群体和终端店,我也很希望能有更多的品牌进驻广东市场,为广东的消费者提供好酒。”2023年,整个酒业的经营环境会大幅好转,酒业将迎来全面复苏。3月10—12日,第三届华南中酒展也将在广州举行,超2万平米展出面积,200+酒业头部品牌,10+论坛活动,100+重磅嘉宾,与10000+酒商一同迎接酒业大复苏!彭洪称赞道:“过去两年,两届华南中酒展都是酒业开年第一展,这个创举为行业带来了生机和活力。”他提到,广东省酒类行业协会的宗旨就是“引狼入室,与狼共舞”,广东省酒类行业协会将全力支持华南中酒展的各项工作,助力参展商拓展、深耕广东市场,与大家一起共享资源、共同发展、共同服务。

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