突发丨舍得酒业拟定增融资25亿用于技改、营销等项目，百亿计划提速
突发丨舍得酒业拟定增融资25亿用于技改、营销等项目，百亿计划提速 2019-03-02 10:42 12,066 微信扫一扫复制链接分享其他春糖2019文丨酒业家主笔彭伟3月1日晚间，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布《2019年度非公开发行A股股票预案》，拟非公开发行股份数量不超过发行前发行人总股本(剔除已回购的股份)的20%，即约6675.13万股。公告显示，募集资金总额不超过人民币25亿元，其中约10.05亿元用于酿酒配套工程技术改造项目，4.25亿元用于营销体系建设项目，约3.20亿元用于信息化建设项目，其余7.5亿元用于补充流动资金，以提升公司产品品质、生产运营效率和品牌文化影响力，全面提高舍得酒业的市场竞争力。公告显示，舍得酒业控股股东沱牌舍得集团承诺认购此次非公开发行股票，认购股份数量不低于此次实际发行股份总数的30%。截至公告发布之日，舍得酒业的总股本为3.373亿股，控股股东为沱牌舍得集团，而沱牌舍得集团占舍得酒业总股本的29.85%，其董事长周政为舍得酒业实际控制人。由此可见，舍得酒业此次定增，其目的是通过股权融资的方式提升舍得酒业的综合竞争力，决心做大做强舍得。舍得酒业认为，在此轮行业复苏中，由于中产阶级的崛起及消费水平的提高，高端、次高端等高价格带的产品受益最为明显，但由于高端酒短期内难以放量，供应紧张的格局难以很快改善，次高端将承接部分高端酒的消费者群体；同时，在消费升级作用下，部分中端酒消费者消费水平将逐渐升级至次高端价格带。有分析人士认为，此次定增是舍得酒业百亿提速的标志。2018年11月29日晚间，舍得酒业发布公告，拟通过一次性授予限制性股票激励的方式，对421名舍得酒业中高管及核心骨干员工进行股权激励，以有效地将股东利益、公司利益和核心团队利益结合在一起，使各方共同关注舍得酒业的长远发展，提升其市场竞争能力与可持续发展能力。同时，舍得酒业还披露了未来的业绩预期目标：2019年-2022年，净利润较2017年增长率分别为260%、350%、460%和600%。据此换算，如果任务达成，到2020年舍得酒业净利润将达到10亿左右，而营收则将超过100亿。就在上述公告发布的几天前，舍得酒业在其官网连发27招标书，分别向陕西榆林、青海西宁、新疆阿克苏、鄂尔多斯康巴什区、四川广安市等27个地区的广告经营者，发布了店招、吞之乎超高端消费者市场调研等招标书，准备向这些地区的市场投放大量门头和店招广告。据统计，自2018年4月2日开始，舍得共发布了约167份招标公告，分别在四川成都、陕西延安、四川绵阳、内蒙古包头、浙江嘉兴、河南豫南等全国范围内的150多个省会、地级、县级市场，投放内容包括店招、户外大牌、十字路牌、社区灯箱、公交车车体、广播电台、微信朋友圈等产品广告和企业形象广告，所涉及的产品包括沱小九、沱牌天特优曲、舍得系列、吞之乎等舍得酒业核心产品，市场开发加速。可见，舍得酒业在系统性、有步骤地推进其变革。据近日发布的年报显示，2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35.02%；实现净利润3.42亿元，同比增长138.05%。时间紧、任务重，是摆在舍得酒业面前的一大问题。有行业分析人士认为，当前业绩目标压力，是刺激其控股股东舍得集团加大投入的核心因素之一。加速百亿进程，对于当前的舍得酒业而言，既是形势所迫，也是顺势而为。
