益嘉包装熊明旭：强化酒类包装符号感，坚持“六新”设计丨中酒展专访

益嘉包装熊明旭：强化酒类包装符号感，坚持“六新”设计丨中酒展专访 2022-08-26 14:18 12,035 微信扫一扫复制链接分享人物专访益嘉包装中酒展8月6日-8月8日，第六届中酒展在青岛顺利举办，期间中酒展组委会联合酒业家传媒设立专访间，几十位酒业高层走进中酒展&酒业家专访间，分享企业经营之道，共话行业趋势。受酱酒降温、光瓶酒崛起、原材料上涨等多方面影响，今年以来酒类包装设计供应链相关企业在运营上感受到更大的压力，如何在设计创新、材料创新、价值输出等方面有所突破成为包装企业当前思考的全新方向。8月7日，深圳益嘉包装有限公司总经理熊明旭走进中酒展&酒业家专访间，分享酒类包装行业的发展新趋势和酒类包装设计审美的变化。布局川黔晋，聚焦名酒企、品类头部企业总部设立于设计之都深圳，益嘉包装专业从事白酒包装设计服务，是集品牌定位、产品形象设计及包装生产制造一条龙的服务企业，员工数超过1500人，被评为国家高新企业。熊明旭介绍，益嘉包装的大部分客户为茅台、五粮液、习酒、汾酒、西凤、洋河、张裕、古井贡等名酒企业，益嘉包装为包括上述名酒在内的企业提供包装设计服务。同时，益嘉包装抓住酱酒热的趋势，与大部分酱酒头部企业达成合作，比如习酒、国台、钓鱼台、金沙等。而作为高新企业，益嘉包装在四川、贵州、山西等中国白酒主产区均有布局分厂。这是一个快消费时代，消费者的审美趋势变化非常快，为了满足市场需求，引领酒类包装设计潮流，熊明旭表示，益嘉包装非常重视前端研发投入，在深圳总部拥有50人的研发团队。    自1998年便进入白酒包装行业，熊明旭经历了白酒发展的数次大周期调整，在这期间，白酒的包装趋势也几经转变。熊明旭说：“从原来单一的品牌、品相竞争，演变成现在多品牌、众品相竞争。白酒包装更是从原来的白卡、卡盒印刷到现在的跨行引进材料。”时至今年，酱酒的降温已传导至包装设计环节，熊明旭的感受也非常明显：“现在已进入到酱酒调整期，酱酒从前几年的多品相的竞争转化为现在的品牌竞争。相应的酱酒产品包装也在升级，有创造力的包装企业、有生产品质保障的生产企业，有强大的生产能力的包装企业才能在这一波竞争中生存和发展。”同时，熊明旭也坦言，酱酒降温对相关的包装供应链企业造成了业绩影响，很多包材相关企业业绩均出现了不同程度下滑。产品升级换代潮来临，包装企业应以“六新”应对酱酒进入新周期，在品牌竞争格局下，各企业也迎来了主线产品升级换代的时期，这其中的一个关键便是产品包装创新和升级。熊明旭表示：“包装除了满足固有运输的安全性、品相视觉差异性以及符号感以外，更应该赋予产品重要功能，即包装要为产品品牌代言，成为产品调性、品牌形象、企业文化的输出窗口。”这是一个颜值经济的时代，也是一个追求国潮、重视文化输出的时代，同时这对酒类包装、视觉设计以及材料等各方面提出了更高要求。对此，熊明旭认为：美是没有界限的，包装除了传统材料外，还有很多跨界材料可以用。比如说材料的跨行业引用、工艺的跨行业引进、嫁接，最后变成一个全新的视觉展示的符号。他说：“在未来的包装设计中，要勇于创新，勇于跨界引进、跨行业引进，满足酒类包装的包装档次、包装符号、包装差异性的需求。”熊明旭表示，益嘉包装一直追求“六新”设计，探索通过新理念、新视觉、新设计，新结构、新材料、新工艺、新防伪等方面赋能产品和品牌。光瓶酒风口上，包装企业的自我革新在颜值时代中，年轻人还追求极简生活方式，追求极简风。这也很大程度上推动光瓶酒成为新的行业风口，也意味着包装设计需求减弱、要求更好。如何在更有限空间中精简地展示出产品特征和品牌文化成为包装设计企业新的挑战。对此，熊明旭认为，在白酒市场化发展以来的20多年间，有很多产品过度追求豪华、追求档次从而造成包装成本增加，而这些成本最终都得由消费者买单。而当前对环保的倡导以及消费趋势的推动，促进了光瓶酒的发展。在这样的趋势下，熊明旭表示：“今后要往更加环保、更加原生态去追求和发展。在包装的精致度上要抛弃原来所谓的豪华，而要追求内在的文化性的挖掘，要追求内涵式的包装风格。”