王健：白酒的消费驱动来自于安全感丨2021春季中酒展

王健：白酒的消费驱动来自于安全感丨2021春季中酒展 2021-03-06 21:00 12,040 微信扫一扫复制链接分享其他2021春季中酒展文丨酒业家 曲洋

编辑 | 刘彬

“新格局·新机遇”，遇见酒业新时代。3月5日，首届春季中酒展在广州保利世贸博览馆成功开幕。

作为本次展会的重磅论坛之一，3月5日下午，由“醇悦之享，自在人生”茅台醇冠名的“大国酱香·第五届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛”拉开帷幕。

为酱酒行业全年的发展提供参考，会上，来自酱酒品牌企业、营销专家、渠道领军者和跨界大咖等同台亮相，畅谈酱酒的发展趋势。

方德咨询创始人王健从不同年龄的角度谈到了白酒消费的品质原理。

王健认为，不同年龄段消费者对“安全感”的理解的不同是造成消费选择差异的原因所在：“30岁以下人群消费白酒的安全感来自于好看、好玩、有趣；30—40岁年龄段看中的是流行趋势和流行价值；而40岁以上的人群在消费白酒的时候更看重品牌。”

基于人群需求的差异性，王健认为在移动互联网时代，白酒的消费驱动来自于安全感，来自于每个产品的推广，而非只有一种模板与路径。

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