66539亿!酒仙连续8年位列中国酒类流通品牌价值第一
665.39亿!酒仙连续8年位列中国酒类流通品牌价值第一 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-09-29 10:30 12,289 微信扫一扫复制链接分享白酒 酒仙领跑酒类流通品牌价值
9月27日,酒仙又一好消息从华樽杯传来——
第十五届中国酒类企业品牌价值200研究报告显示,酒仙品牌价值达665.39亿,再次稳居酒业流通类第一位。
酒业家获悉,酒仙不仅再次蝉联华樽杯中国酒类流通品牌价值第一名,更荣膺“2023年度华樽杯中国酒类流通十大风云经销商”和“2023年度华樽杯营销创新楷模品牌”,以实力品质闪耀华樽杯,向“千亿之约”迈出坚实一步。
透过这份品牌价值成绩单,足以说明行业对酒仙品牌价值和优质服务的高度认可。而连续八年的品牌价值进阶,酒仙也顺势打开了更进一步的上升空间。
作为酒类行业晴雨表,华樽杯始终是中国酒行业的一扇窗口、一面旗帜。华樽杯评议组委会更以中国酒业品牌战略智囊为己任,帮助中国酒企在品牌领域进行深入探索,运用国际领先的品牌价值测算体系,测算酒类生产、流通企业的品牌价值,明确行业地位,展示年度成就。
随着酒业进入新一轮调整期,在从渠道营销向品牌营销转变的过程中,品牌价值的突出作用正在彰显。而酒类流通企业的关键作用,也正在发挥效力。
酒业家观察发现,今年酒类流通品牌价值普遍增长,入选榜单的流通品牌中,有一半企业实现了幅度大于30%的增长,酒仙更是其中表率,无论是增长幅度还是增长额度,均领跑酒类流通行业,且遥遥领先。
根据报告,虽然酒类流通品牌价值多体现为增长,但部分大商却呈现营收和利润双下降的情况,财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵。在这样的背景之下,“第一名”酒仙以665.39亿的品牌价值被华樽杯点名表扬,认为其自2020年开始全面发力酒类直播电商和短视频内容营销,收得奇效,取得了连续多年保持30%以上高增长的优秀成绩,具有现实的借鉴意义。
仔细拆解其借鉴意义,可见酒仙积极拥抱变化,实现全链路创新收得奇效。
在全面发力直播电商方面,酒仙创造性构建了品牌自播、达人直播的完整直播营销矩阵,并通过直播和短视频种草等形式,多时空、多形式触达消费者。据悉,酒仙直播团队已突破200人,直播间已突破50个,直播基地规模面积超过20000平方米。在全网的直播电商平台推出了包括“拉飞哥”“酒仙亮哥”“酒仙大良”等多个头部主播,实现了销售额、品牌宣传等效益最大化。
在产品主义和用户服务方面,酒仙以产品主义贯穿始终,以消费者需求为中心任务,不断推出符合市场趋势和消费者口味的产品。目前,酒仙拥有4000万精准会员,与国内外500多家知名酒企在酒水采销、产品开发、品牌合作与推广等方面深度合作。同时,酒仙还打造了容大酱酒、庄藏、金汾河等多个自有品牌,通过不同的品牌辐射不同的渠道与消费者,酒仙多品牌战略全面开花。
在创新营销链路和方法方面,酒仙积极探索新的渠道和推广方式,通过一些列成功的营销活动和策略,写下了全链路营销的酒仙样本。在线上,酒仙通过酒仙官网、移动端APP、移动端网页和微信商城等渠道收割全网流量;在线下,酒仙通过大小店模式推动门店扩张,增大了与广大消费者的接触面。数据显示,“酒仙名酒城”和“酒快到”门店覆盖了中国90%的地级市,有效提升了酒仙在各渠道、各阶层、各领域、各地区的影响力。
自2016年首次以78.16亿跻身中国酒类流通品牌价值榜首后,八年来,酒仙坚持酒类主业不动摇,凭借卓越的产品品质、精准的圈层营销和丰富的品牌活动,以进化应对变化,成为酒类流通行业逆势成长的“少数派”,将酒类流通品牌价值“第一名”的荣誉牢牢把握在自己手中,体现了穿越周期的强大确定性。
确定性的高增长势能,正在不断发酵、释放,酒仙正以自身实践走出了一条创新创优、持续进化之路,这也是一条从胜利走向下一场胜利之路。
“第一名”的确定性之下,酒仙集团于今年开启了新一个五年计划,剑指千亿销售、万亿市值的目标。
在产品结构的升级和创新方面,通过对市场的敏锐洞察和产品研发的持续投入,酒仙集团推出了一系列具有创新特色的产品,既有高端酒水,也有大众消费产品,满足了消费者个性化和多样化的需求。
在建立完善的供应链体系方面,通过与全球领先的供应商合作,酒仙集团确保了产品的稳定供应,并通过技术手段提高供应链的可追溯性和可管理性,降低了运营成本和风险,从而为企业的千亿销售和万亿市值提供了强大的后盾。
“千亿销售”正成为酒仙下一个确定性事件,而“万亿市值”的构成版图也逐渐清晰。未来,酒仙将从产业模式、产品结构、渠道布局、产品创新、供应链体系等多方面继续引领酒类流通企业发展,不断以卓越品质和金牌服务满足消费者多元需求,为中国白酒行业发展贡献酒仙力量。