起底红星蓝花瓷：18年“长红”有何秘诀

起底红星蓝花瓷：18年“长红”有何秘诀? 2021-11-19 16:45 12,019 微信扫一扫复制链接分享白酒红星2003年，红星蓝花瓷酒“横空出世”，自此打开北京地产高端白酒的新局面。此后，红星蓝花瓷酒的“身影”活跃于北京的大街小巷，销售热度持续走高。时间拨到2020年，红星蓝花瓷酒乘势而上、重磅焕新。红星这一经典之作就此开启新的篇章。拥有长久生命力的产品，才能在市场立于不败之地。红星蓝花瓷酒之所以拥有强韧的生命力、能在消费者心中留下深刻的品牌印记，关键就在于产品力的持续进阶。而这种“进化”，从三大维度即可探知。“一清到底”的清、柔、雅陪伴着一代又一代的国人，跨越了地域、时间、年龄和身份，坚持做着老百姓餐桌上的当家酒……红星始终将品质摆在第一位。红星对品质的孜孜以求，在红星蓝花瓷酒“身上”也有着近乎完美的“演绎”。酒业家了解到，红星于去年对红星蓝花瓷酒进行了新一轮的品质革新，通过酿造环节优化、配方升级，最终形成了“一清到底”的清、柔、雅典型风格。“清”，工艺上采用“清蒸二次清”，即原料清蒸和酒醅清蒸分别进行，保留原粮清香的同时，酒体爽净感得到大幅提升，使红星蓝花瓷酒的酒体纯净、通透。“柔”，经过三至十年的陶坛贮存，酒液在半地下恒温恒湿的环境中自由地呼吸吐纳、成长老熟，使红星蓝花瓷酒的酒体更加柔和。“雅”，红星蓝花瓷酒经过酒体设计师精心的“雕琢、刻画”，由红星10位国家级评酒委员全程把关，多位品酒师协同评鉴，使其清雅的个性气质得到更好地加持。“香气馥郁，酒体绵柔，口感柔和顺口。”“入口很清透的感觉，酒香味十足！”“家人很喜欢这个酒，一直在喝这酒，很喜欢。”18年来，在线上网店与线下实体店等多个消费渠道，消费者争相表达对红星蓝花瓷酒的喜爱和认可。基于强大的品质实力，红星蓝花瓷酒近年来也斩获诸多殊荣。今年，在被誉为“酒中奥斯卡”、“烈酒界奥运会”的布鲁塞尔国际烈性酒大赛上，红星蓝花瓷酒系列产品——蓝花十五从来自47个国家和地区的1801款参赛样品中脱颖而出，将金奖收入囊中。无论是消费者的认可，还是国际赛事的认证，都展现了红星蓝花瓷酒的品质魅力。这也表明，品质是红星蓝花瓷酒制胜的核心“利器”。高雅脱俗的“形与韵”在产品的功能性已经趋同的情况下，外观设计带来的视觉冲击成了企业间最重要的竞争点。不难发现，高雅脱俗的“形与韵”，也是红星蓝花瓷酒“长红”的一大关键：红星蓝花瓷酒精准把握住了“颜值经济”的趋势，其焕新的包装设计在盒、瓶、盖上均进行了精心打磨，也赢得了消费者的一致认可。观其盒——红星蓝花瓷的外盒为天地盖结构，更加挺拔；品牌区采用景德镇瓷器的冰裂纹图式；四周保留古时源升号酿酒街景图，文化感极强。同时强化红星品牌名称，与酒瓶形成统一识别符号。赏其瓶——红星蓝花瓷瓶身形状在宋代胆瓶的形制上挑高瓶颈，周身的梅花勾勒出清雅、超凡的气质，通透空灵的冰裂纹进一步衬托出清雅、脱俗的非凡气质，极具中式美学风格。瞻其盖——红星蓝花瓷采用了独特的设计理念，双圆环盖取形自孔雀翎，中空的设计别具巧思，开启时也更便捷。“包装精美，瓶子很漂亮。就买了一瓶，还没舍得喝。”“包装非常好看，瓶子高大上，买来送给老爸的。”“红星档次在，红星蓝花瓷酒送人很好看，很显文化底蕴。”……透过消费者的“表白”，不难发现，“高颜值”也成为了红星蓝花瓷酒的重要优势。高度契合消费场景与消费者“共情”商务宴请、家庭聚餐、亲友小酌、赠礼……在消费场景的渗透上，红星蓝花瓷酒也有着极其显著的优势。众所周知，商务宴请是商务沟通的重要渠道，也是白酒市场的重要渠道，消费者对酒类产品的选择在一定程度上代表了对客人的重视程度。红星蓝花瓷酒兼具品味与身份感的特质，从“里子”到“面子”都能满足商务宴请对酒类产品的需求。除了商务宴请，红星蓝花瓷酒也是亲友团聚、小酌的“杯中常客”；其典雅气质兼具新意和心意，是赠礼的优质之选，更是送礼人心意和品味的“最佳表达”。可见，品质升级、设计创新的双重赋能，已为红星蓝花瓷酒在商务宴请、亲友团聚、赠礼等主要消费场景形成了品牌竞争壁垒，与消费场景的高度契合，也进一步强化了红星蓝花瓷酒在北京中高端白酒市场的话语权。