近10万次播放！首次试水商业化直播即刷新纪录，酒业家直播如何做到的？

近10万次播放！首次试水商业化直播即刷新纪录，酒业家直播如何做到的？ 2020-03-03 10:12 12,052 微信扫一扫复制链接分享白酒首届中国葡萄酒云论坛、酒业家直播3月1日晚21:30分，由酒业家主办的中国酒业首场商业化直播圆满结束，在两个半小时的直播中，播放量近10万次，不仅刷新了酒业家直播的播放记录，更开创了中国酒业商业直播的全新模式。随着中葡尼雅五星东方战略大单品的正式发布，标志着中国酒业首款产品“云发布”正式成功；同时，伴随着全球首位常驻中国葡萄酒大师赵凤仪声情并茂的讲解，中国酒业首场“云品鉴”也圆满落幕。1

宣传片、品鉴讲解、战略发布……

产品发布会第一次搬到了“云”上

在大家的认知中，新品上市发布会的线下场景应该是：盛大的会场、隆重的仪式、重磅嘉宾、知名主持人、现场播放VCR、邀请大师品鉴、解读新品战略……

疫情的爆发使得线下场景关闭，很多原定于春糖发布的产品，随着春糖官宣延期，也暂停了上市的步伐。

疫情期间，酒业刮起了一股直播“旋风”。作为第一个“吃螃蟹”的人，中葡尼雅选择和酒业家合作，通过直播的方式实现了战略大单品尼雅五星东方系列的全球发布。紧密的议程设置、精心的主题探讨、产品VCR“云”上播放、行业专家趋势讲解、五星东方产品政策解读以及产品的品鉴……尽管是线上直播，但是这些线下的环节一个不少的，都“搬到”了云上。

“感谢酒业家团队和酒业家直播，尼雅五星东方战略大单品全球云首发直播圆满成功。”在直播结束的第一时间，中葡股份营销公司总经理翟勇铭发来了这样的祝贺。

“以优质的内容输出为基础，为客户提供高质量的服务是酒业家直播坚持的宗旨。”酒业家传媒创始人、董事长林向说道，“酒业家直播的定位就是‘内容为王、品质第一’。”

据了解，在中国酒业首场产品云上发布直播中，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明分析了疫情下葡萄酒市场面临的新挑战和新机遇；正一堂董事长杨光则从疫情这次“黑天鹅”事件中，解读葡萄酒行业应该如何蝶变。

更为重要的是，翟勇铭总经理系统讲解了尼雅葡萄酒的商业模式和让经销商持续赚钱的经营宗旨；随着尼雅五星东方宣传片的放映，中葡股份营销公司副总经理李奕在线上同数万酒商分享了五星东方战略大单品的政策、价值。

全球首位常驻中国葡萄酒大师赵凤仪也通过现场直播的方式，对五星东方的两款产品进行“云”上品鉴。

“虽然是线上产品发布会，但呈现的效果丝毫不弱于线下。”本次直播的相关负责人说道。

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首场商业化直播便引发关注

酒业家直播如何引领中国酒业直播？

截止发稿，酒业家直播第8期《逆战2020—葡萄酒如何把握钱景暨首届中国葡萄酒云论坛》获得了9.1万的播放量，评论留言达到1.1万条，双双创下新的纪录。而包括王祖明、杨光、徐伟、赵凤仪等多位行业领导和大咖的鼎力支持，也表明了酒业家直播的影响力和价值。

自2月8日以来，酒业家直播先后做了8期，关注的话题覆盖了经销商、厂家、疫情影响、酱香酒、葡萄酒等多个领域，累计播放量超40万次。潘文富、陶石泉、杨陵江、朱伟、权图、张言志等多位大咖先后做客酒业家直播间，正一堂董事长杨光更是先后3次在酒业家直播进行分享。

对于3月1日晚上的直播，杨光也给予了高度评价。“感谢酒业家，作出了这样一个探索和创新，为中国酒业的直播开创了新模式。”杨光在直播中说道。

据林向介绍，酒业家直播能够成为中国酒业直播的引领者，主要是坚持作了两方面的工作，首先是坚持内容为王，坚持为客户和用户输出真正有价值的内容；其次是依托酒业家社群的强大渠道资源，进行全天候的传播覆盖。

据了解，除酒业家公众号的自身影响力外，对于直播项目，酒业家启动了社群资源进行赋能，超600个酒商群进行精准传播和覆盖式传播。

在疫情影响下，眼下已近入3月，但酒业的春天似乎还没有到来。众多厂家计划发布的新品无法实现如期上市，招商工作无法推进，这势必会影响到全年的工作进度甚至是产品的发展步伐。

而更重要的是，行业普遍认为，在疫情结束后，会迎来“报复性消费”的阶段，尤其是宴席市场的需求将激增。受疫情影响无法实现新品发布、招商和铺货，势必对企业布局和抢占疫情后的消费市场带来深刻影响。

“酒业家直播是一个平台，在疫情期间，无法实现线下聚会的情况下，线上云发布成本更低，覆盖范围更广，同时能获得和线下一样的效果。”林向说道。

关于“云发布”和“云招商”，翟勇铭在直播中提到，通过酒业家直播，尼雅五星东方顺利实现了“云发布”，同时，尼雅也准备好了“云客厅”，用于和意向经销商进行线上沟通，敲定合作。