当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

水井坊首次跻身胡润酒水榜!两推高端产品+品牌组合拳,一文梳理水井坊不平凡的这一年

载酒问字7个月前 (03-25)酒业资讯21

水井坊首次跻身胡润酒水榜!两推高端产品+品牌组合拳,一文梳理水井坊不平凡的这一年 2017-12-26 14:47 12,057 微信扫一扫复制链接分享其他高端胡润榜酒业水井坊组合拳即将过去的2017年,酒水行业持续复苏,有业内人士认为,2018年开始,中国酒业将进入新的“黄金十年”。值得注意的是,2017年同样也是品牌复苏的一年,行业的竞争愈加向品牌公司集中。在近日发布的胡润品牌榜中,有七家白酒企业上榜成为从业人士瞩目的焦点。此外,水井坊首次登上胡润品牌榜也令人眼前一亮。回顾水井坊的2017年,独家冠名央视《国家宝藏》,重启高端产品箐翠等一系列品牌战略使得水井坊强势崛起,成为中国酒业的“新贵”。酒业新贵水井坊品牌价值31亿,首次跻身胡润酒水榜每年胡润品牌榜的发布总能成为各行各业关注和讨论的热点。今年以来,白酒行业呈现出“复苏”态势,而榜单上诸多白酒品牌的亮眼成绩则是对2017年白酒行业风起云涌的品牌复苏浪潮的最直接体现。今年胡润品牌榜发布的2017酒类品牌排名中,有七家白酒企业上榜。此外,水井坊首次登上这一榜单成为突出亮点。在今年的胡润品牌榜酒类品牌中,白酒品牌领涨、啤酒和葡萄酒呈现疲态;酒类上榜品牌共计12个,其中白酒达到7家,占据最大的比重;对比去年,白酒品牌不但新增了水井坊,而且去年上榜的茅五洋泸古汾的品牌价值涨幅均超过40%,反观啤酒和葡萄酒,青岛、燕京和张裕的品牌价值却在下滑。作为本次胡润品牌榜的亮点之一,水井坊成为新贵,首次跻身胡润酒水榜,榜单数据显示,水井坊品牌价值31亿元,占市值的16%。

胡润研究院已连续十二年发布胡润品牌榜。据资料显示:该榜单调研范围为直接面向消费者的中国本土品牌(包括隶属于其他国家旗下公司的品牌、B2B不在评估范围内)。因此,消费者对品牌的看法是其衡量品牌价值的重要指标之一,最终结果由公司市值、以及中高收入人群品牌倾向的调研结果量化分析得出。由此可见,该榜单所反映的结果对酒业同样具有参考价值。瞄准高端超高端,对标普五飞天,水井坊登榜实至名归在“挤压式”竞争的环境下,名优品牌表现出的势头更为强劲。这一点从市场反应出来的情况也是如此,无论是以茅泸汾为代表的涨幅王还是新贵水井坊,他们除了拥有良好的高端消费群体基础外,还有一个最大的共同点就是今年的品牌动作和市场策略特别多。在酒业巨头你追我赶的时代,水井坊以31亿的品牌价值强势跻身上榜值得关注和深思。其实,早在3月22日,由Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值”榜中,水井坊就飙升84位强势入选50强,成为该榜中全球上升速度最快的烈酒品牌之一。 此次再度被胡润榜“相中”,是水井坊这一年在品牌打造、消费者沟通以及市场营销方面的成功。从市场业绩来看,水井坊在2017年大幅提速,1-9月实现营业收入14.71亿元,同比增长85.18%;净利润2.43亿元,同比增长63%。

 于“第一塔”广州塔发布新品“水井坊·菁翠”,再启超高端浓香白酒新篇章

今年3月19日,在成都水井坊博物馆发布对标普五的高端战略单品典藏大师版;而11月19日,水井坊在广州地标性建筑“第一塔”广州塔,又推出对标飞天茅台的超高端浓香白酒——水井坊·菁翠,再启超高端浓香白酒新篇章。在品牌产品方面,水井坊今年两度推出能承载高端品牌形象的战略产品,一款对标普五的高端战略单品,一款对标飞天茅台的超高端白酒。显然,典藏大师版和菁翠的推出对于水井坊品牌价值的拉升都有着积极的意义。水井坊总经理范祥福此前在接受酒业家专访时表示,今年3月重新上市典藏大师版,11月上市菁翠,是体现水井坊希望能够重回高端品牌行列的决心“。任何一个品牌如果想在高端的品牌位置可以站得稳,真的需要不断地投资,不断地丰富自己品牌的内涵,和消费者对接更好,很明显水井坊愿景希望回归到高端品牌行列里面。”范祥福说道。打出品牌战略“组合拳”,水井坊精准“占据”目标消费者心智事实上,除了两度推出高端产品之外,2017年,水井坊在精准投放高端消费人群方面更是打出了品牌“组合拳”,让品牌走进目标群体的心智。虽然水井坊不像茅台、五粮液、洋河和泸州老窖等大品牌高举高打,但是每一个营销动作都非常精准。

水井坊二度携手《财富》全球论坛,向全球财富贵宾呈现菁英之选

今年6月14日,水井坊以2017年《财富》全球论坛独家官方白酒的身份亮相《财富》伦敦晚宴;显然,《财富》的受众正是水井坊品牌所定位的高净值人群,此举无疑能助力品牌渗透进入这些高端圈层,建立与目标人群的沟通路径。9月12日,水井坊再放大招,成为首个致敬太庙的高端白酒品牌,并在此升级品牌战略,聚焦“600年活着的传承”借助拥有厚重历史文化底蕴的皇室宗庙,增添水井坊品牌文化内涵,更加凸显出品牌不可替代的文化资产;与此同时,水井坊正式宣布将成立业内首支非遗保护专项基金。12月6日-8日,水井坊在时隔四年后,再度结缘《财富》全球论坛,成为2017《财富》全球论坛的独家官方白酒,瞄准财富“菁英”进行深度品牌沟通。11月27日,距离水井坊发布超高端战略新品箐翠不到一周,水井坊又拿下了央视大型文博探索类节目——《国家宝藏》的独家冠名权,成为首个携手央视开创传统文化活传承先河的高端白酒品牌。《国家宝藏》爆棚的文化、历史元素带来的关联效应也正是水井坊塑造品牌文化内涵所需要的。值得一提的是,央视近两年已在文字、谜语、诗词、朗读等文化类栏目展现出强大的实力;而《国家宝藏》更是历经两年筹备,被央视誉为新文化节目的标杆,第一集播出后豆瓣评分高达9.3分,人民日报微信公众号头条推荐,认为这是“最该追的综艺”。显然,借助央视的传播能力,水井坊的品牌效应正随着《国家宝藏》的播出不断被扩大。水井坊市场总监舒杨表示,水井坊本次携手央视、联合九大博物馆,意在共同开启民族文化自信的新篇章,赋予传承千百年的文化精髓以新生,让其在当代、后世都生生不息,不断焕发中华文明的鲜活光彩。

水井坊独家冠名央视《国家宝藏》,让传统文化“活”起来可以看到,水井坊的初衷并不是只停留在商业层面,而更多的是希望通过《国家宝藏》的生动化演绎激发国人走进博物馆去关注国宝,重视中华上下五千年灿烂悠久的传统文化,为中国的文化自信再添底气。由此可见,无论是亮相《财富》全球论坛还是致敬太庙,无论是是登上“第一塔”还是独家冠名央视《国家宝藏》,一系列动作都在目标消费群体的心智中留下了较为深刻的印象,达到提升品牌形象的目的。在注意力被极大分散的信息碎片化时代,有着深厚品牌文化内涵的水井坊通过聚焦目标消费群体持续做符合其高端形象的传播和沟通工作,既实现了品牌在高端消费者心智中的占位,又助推了市场业绩的提升。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/5777.html

分享给朋友:

“水井坊首次跻身胡润酒水榜!两推高端产品+品牌组合拳,一文梳理水井坊不平凡的这一年” 的相关文章

建议收藏丨酱酒的知识科普

建议收藏丨酱酒的知识科普

在中国漫长的历史中,酒贯穿古今。千百年来,无论是宴饮还是节庆,抑或是踏青游玩,征战沙场,酒都是通通少不了的。酒在中国可谓是源远流长,那已经不单单是一种客观物质,更是一种文化,一种被许多中国人认同的文明。正所谓“酒逢知己千杯少,话不投机半句多”,饮酒往往是人与人交流的一种方式,两人气场相合便畅饮一番。...

匠河坊仙境:茅台镇的酱香型白酒好在哪里,你真的知道吗

匠河坊仙境:茅台镇的酱香型白酒好在哪里,你真的知道吗

一直以来,酱香型白酒的热度居高不减,深受不少人的喜爱,相信许多酒友在买酱香型白酒的时候,也都会认准茅台镇产地,那么今天本文就详细跟大家说一说,为什么茅台镇产的酱香型白酒最好?究竟茅台镇的酱香型白酒好在哪里呢?首先,茅台镇当地有任何地方无法复制的客观环境,这里的年平均温度在17.3℃,年日照时数为14...

一条河一个镇造就众酱酒,除了茅台,这5款酒能撑起贵酒台面吗?5次登上春晚,被恩师夺初夜,轻生未遂后强制堕胎,55岁无人敢娶

一条河一个镇造就众酱酒,除了茅台,这5款酒能撑起贵酒台面吗?5次登上春晚,被恩师夺初夜,轻生未遂后强制堕胎,55岁无人敢娶

说到贵州,你会想生态美的风景,还是众多的民族美食?对于爱酒人士两者皆不是,而是名扬天下的茅台酒。茅台酒一直稳居高端酒的行列,更是凭借一己之力让酱香型白酒火出圈,也凭借一己之力带动了周边酱酒产业。一条美酒河,一个茅台镇成了遐迩闻名的存在,众多酱酒品牌也依靠着茅台的名声蜂拥而出。同时众多的酒友也问出了一...

酱香酒矛与盾传承工艺与现代认知划时代的碰撞

酱香酒矛与盾传承工艺与现代认知划时代的碰撞

传统工艺传统工艺,什么叫传统工艺了,中国传统工艺是指世代相传,具有百年以上历史以及完整工艺流程,采用天然材料制作,具有鲜明民族风格和地方特色的工艺品种和技艺,传统工艺面临的现状比较复杂,有些技艺面临失传的境地,主要是工艺复杂,经济效益低下,后续无人等,国家已经出台好多政策在挽救,比如非物质文化遗产,...

被誉为“酒中美人”的鸭溪窖,有哪些代表白酒?参考这6款嫡系酒榜一大哥刷20万获得女主播青睐,潇洒3夜被拉黑,怒晒其床照

被誉为“酒中美人”的鸭溪窖,有哪些代表白酒?参考这6款嫡系酒榜一大哥刷20万获得女主播青睐,潇洒3夜被拉黑,怒晒其床照

#挑战30天在头条写日记#在中国的贵州省境内,有一款白酒品牌名为鸭溪窖,产自贵州遵义的鸭溪镇上,虽然它曾经是黔酒界的领军之一,但现在却默默无闻。然而,这并不代表它的品质不好。实际上,“鸭溪窖”的口感非常独特,它的味道随着时间推移逐渐从辣和涩转向甜味,令人舌尖留香,更因独特的“浓头酱尾”的白酒风格被誉...

匠河坊御用酒王:白酒浓香型和酱香型哪个好,你喝过吗

匠河坊御用酒王:白酒浓香型和酱香型哪个好,你喝过吗

关于白酒,想必很多人都知道它有不少香型,但其中,酱香型和浓香型白酒经常被拿来做比较。那么,今天我们要说的是,白酒是酱香型好还是浓香型好,究竟浓香酒和酱香酒的区别是什么呢?首先,酱香型白酒在原料上,以茅台镇当地的红缨子高粱、小麦和赤水河河水为主要原料,这是酿造出好酱酒非常重要的部分。尤其是红缨子糯高粱...