把湘西“搬到”杭州，酒鬼酒有何深意？

把湘西“搬到”杭州，酒鬼酒有何深意？ 2021-09-19 18:22 12,011 微信扫一扫复制链接分享白酒酒鬼酒“爱玩爱耍，篙上浪那，堂板开在嘛……哎嗬！”随着一声响亮的酉水号子声，展览现场的人们将目光投向主舞台——最地道的湘西非遗“酉水号子”、傩戏、湘剧跨越1300公里，呈现在了杭州消费者的面前。9月19日，由中国国家地理·国酒地理与酒鬼酒共同举办的“醉西湖——山水人文影像展”，在杭州临平银泰城开幕。在湘西文化和苏杭文化的交汇、融合、碰撞中，杭州消费者感受到了湘西文化的神秘、酒鬼酒馥郁香的独特。据了解，这是《中国国家地理杂志》与酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全国巡展的第一站。未来，“醉系列”将在全国范围内举办“快闪”巡展，接下来将落地北京、广州等地。以展览为载体，酒鬼酒进一步扩大酒鬼酒品牌及文化影响力，开启了讲好湘西故事的新征程。跨越1300公里的相遇

“醉系列”从杭州出发走向全国“湘西实在是一个让人神往倾心的美丽地方。”湘西和杭州，地理距离约1300公里，这一次，将湘西文化“搬到”杭州，让杭州消费者在“醉西湖”中寻找心中的“湘西”，开启了酒鬼酒打造“醉系列”文化IP的第一站。活动现场，《中国国家地理》杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长、总经理，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉，云泰商业会员与增值业务中心总经理常晶，浙江举一反三品牌管理公司董事长郑州，浙江中原酒业有限公司董事长谢士云，杭州御轩贸易有限公司总经理欧阳忠等为活动揭幕，酒鬼酒高端团队和浙江区域经销商悉数亮相，可以看出中粮集团对推动湘西文化走向全国的高度重视。酒业家在活动现场注意到，“醉西湖——山水人文影像展”最大的亮点在于通过沉浸式体验的创新营销方式，打破传统展览静态观展的形式，集现场演出、有趣互动、文化创意等于一体，让杭州消费者从视觉、触觉、嗅觉、味觉等不同维度，全方位感受湘西文化的独特魅力。本次展览精选60余幅湘西经典山水摄影作品，从一座山头、一涓溪水、一脚吊楼等展示湘西的秘境之美，让消费者在“一步一景”中近距离感受这片神奇的土地，将湖湘风土、土苗风情展露无遗。为了让杭州消费者深度感知湘西文化，酒鬼酒精心打造文创产品和互动区域：“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，飘荡着馥郁酒香的香水瓶……这些文创产品，将湘西文化巧妙融入其中，从而让酒鬼酒的文化和湘西文化真正走进消费者的日常生活，进一步拉近品牌和消费者之间的距离。值得注意的是，“馥郁酒馆”是展览现场人气最旺的区域之一。现场，调酒师以酒鬼酒馥郁香型白酒为基酒，根据中粮营养健康研究院提供的配方，调制出“西湖的水”“情人的泪”“湘西的梦”等不同口感的鸡尾酒，让杭州消费者通过嗅觉和味蕾的双重刺激感受馥郁香的独特魅力。不仅如此，展览现场还设置互动体验区，吸引杭州消费者驻足体验。有杭州消费者表示，“以前对湘西文化非常感兴趣，但一直没有时间去湘西旅游，这次展览感受湘西文化的丰富多彩，以及深厚的历史底蕴，对神秘的湘西更加向往。”据介绍，本次展览将从9月19日持续至10月8日，这个时间正好跨越中秋节和国庆节，对此，有业内人士分析认为，选择在双节的时间节点，酒鬼酒举办这样一场创新的营销活，无疑是和杭州消费者的有效沟通方式，让消费者身临其境感受馥郁香的独特、酒鬼酒的文化、湘西的神秘，以文化为引领，让馥郁香抢占杭州消费者的心智。湘西文化“出湘”让湘西成为中国文化的“闪亮符号”湘西是酒鬼酒的根。“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”已经成为共识，酒鬼酒被这片神奇的土地所滋养，是融汇湘西山水、人文、地理、生态和文化的独特产物，带领湘西文化“走出去”，彰显出酒鬼酒的责任与担当。实际上，从去年开始，酒鬼酒围绕深度挖掘湘西文化展开一系列动作：2020年8月，酒鬼酒与《中国国家地理》发起了重走沈从文1934年回乡之路的“重走大师路湘西采风活动”；今年1月，《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》一书正式出版；今年4月，《醉·湘西山水人文影像展》在湖南省博物馆举行，截止6月7日闭展，吸引近45万来自全国各地的观众观展；9月12日，“中国国家地理·中国最美公路喀斯特区域线路考察”在湘西启动。由此不难看出，作为湘酒第一品牌、中国文化白酒的引领者，酒鬼酒在传播湖湘文化、讲好民族品牌故事上孜孜以求，不遗余力地传播湘西文化，并将这些文化精粹融入品牌内涵，进而推动和赋能酒鬼酒的高质量发展。据王浩介绍，未来，酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式，为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱，让更多人能够真正走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”，支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续，为湘西地区社会经济文化发展做出更大贡献。可以预见的是，“醉系列”文化IP将成为酒鬼酒发力文化战略的重要举措，一方面将拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“宝藏湘西”为更多人所知，打响湘西在全国的知名度；一方面也从湘西独特的山水、人文、多民族文化中提炼出“自在真我”的精神文化内核，实现对于自身品牌文化的传递。有业内人士表示，对湘西风土深度挖掘、与湘西文化深度捆绑，就消费者端而言，通过文化的情感共鸣，让酒鬼酒、让馥郁香更容易被消费者接受，大大拉近和消费者的距离；从行业层面来看，将进一步提升馥郁香的价值、提高湘西产区的影响力。“醉系列”将成为酒鬼酒的超级文化IP，引领酒鬼酒迈上新的台阶。