粉红柔和金徽H6亮相！“温柔风暴”解锁金徽营销密码丨热点

粉红柔和金徽H6亮相！“温柔风暴”解锁金徽营销密码丨热点 2019-02-19 17:33 13,006 微信扫一扫复制链接分享其他文丨酒业家团队在这个春天，一抹别样的温柔悄悄袭来，为2019金徽酒的创意营销写下了序言。金徽酒的经销商或者消费者，或许“有缘”一见这粉红色的温柔。近日，一场名为“百里挑一，寻找粉红柔和”的活动吸引了酒业家记者的注意：在这张不同以往的海报上，粉红色的雨伞格外吸睛。众所周知，柔和金徽一贯是以绿白色调为主，清新绿色中乍现粉色无疑带来惊喜：这是金徽酒的限量款产品，还是新品面世？是否预示着其产品及营销又有新动作？创意独具的营销活动，堪称金徽的市场“杀手锏”之一，众多疑问更令金徽酒的新年开篇暗藏期待。1“温柔风暴”下的连环扣“2019年将持续推出这款粉红柔和。这款酒只为做活动，暂不对外销售。”酒业家记者从金徽酒相关负责人处了解到，这款粉红柔和H6主要为配合金徽酒2019主题营销活动推出，目前不在市场上直接销售。这张画面风格迥异的海报上，文案为“寻找不一样的你”，极易让人联想到女性与爱情，“粉色”与“柔”的关键词则嵌于“百里挑一‘寻找粉红柔和’”的活动主题，加上凭全套包装即可至销售点领取666元现金大红包的简单操作，想必金徽酒又将凭借这波“温柔”创意顺利完成吸粉操作。事实上，粉红柔和H6的柔情营销只是金徽酒创意营销的缩影。从金徽十八年到正能量系列，金徽酒不仅以丰富产品矩阵不断顺应消费新趋势，更为各个系列规划了不同的关键词，坚持聚焦消费者、精准开展互动活动。柔和金徽系列以“温柔”动人，金徽十八年以“刚硬”塑造孔武有力印象，金徽能量系列则以“大气”书写极简美学……不同系列打造不同标签，既便于消费者识别、精准对应不同消费人群，在营销活动上也可以各表精彩、百花齐放。如果回顾近年来金徽酒推出的营销活动，则这一印象愈发鲜明：无论是走传统文化路线的伏羲文化节，还是主打浪漫的樱花节；无论是坚持不懈的十年公益路，还是客商云集的兰洽会，越来越注重消费者体验的金徽酒，总能给人带来意外惊喜。2步步为营，奇袭大西北之役营销的创意已然足够匠心独运，其背后的消费逻辑更值得深思。品牌文化是金徽酒营销的制高点之一。2018年6月，恰逢甘肃天水举办“2018年（戊戌）年公祭中华人文始祖伏羲大典暨第29届中国天水伏羲文化旅游节”，传统文化大观自然也少不了白酒悠久的文化历史：金徽酒策划了一场以“文化入酒杯，龙城喝金徽”的主题活动，全程携金徽酒十八年、世纪金徽、柔和金徽等多款产品助力伏羲文化节，以文化敬文化，从李杜诗歌节到金徽生态游，从早早上线的公交站广告到抖音的小姐姐打卡，也令一场文化盛宴成为了一场金徽盛典。

借天时、借地利，也成为金徽酒的独特营销利器。四月芳菲时，金徽酒在美丽的生态酿酒园内举办了金徽樱花节。历时半个月，10万余株樱花吸引了参观游客20万，“醉美樱花”摄影大赛线上参与人数超过150万，樱花大道、紫藤长廊、古井广场等景点让游客流连忘返……这样深度的体验游主题活动，既令金徽酒的知名度与品牌力大增，也提升了消费者对金徽酒的忠诚度。

县区为单位，针对国家建档立卡的贫困户、贫困家庭的学子展开公益助学活动，切实弘扬“创造价值，服务社会，传递正能量”的价值观，积极担当企业的社会责任，为社会尽一份力量，为广大莘莘学子点燃希望之光。

历经24年打造的”兰洽会“，如今已经成为西部地区主题鲜明、特色突出的重要贸易投资促进平台。金徽酒同样数年如一日地亮相”兰洽会”，不仅充分突出了金徽二十八年、金徽十八年、世纪金徽系列、柔和金徽等核心产品，也以金徽生态美酒的独特韵味成为展会亮点。日常中，金徽酒也不乏面对消费者不断改进的创意与体验。两个月前，金徽酒以一支极简不凡的宣传片诠释了金徽酒能量系列的设计之美，场景精美宛如大片，还相继推出了金徽酒表情包和微信官方体验店小程序。此前金徽酒方面透露，除了满足消费者需求以多种互动活动提高消费者参与度与吸引力外，这些活动还要长期化、品牌化，形成金徽酒特色以促进品牌推广，同时，其消费者品鉴要向品饮升级，利用大数据筛选重视消费者，培育和扩大消费意见领袖群体。如此看来，其创意营销不仅互有渊源，预期效果也将呈螺旋式上升之势。而品牌的潜移默化，与消费者培育的细水长流，总会在某个时刻迎来市场爆发节点，数月前传出柔和金徽大单品销售额同比劲增50%便可视作例证。事实上，在苦心经营、厚积薄发的市场营销下，金徽酒的大西北之战也呈现出新的面貌。结合其屡屡奇袭的营销动作，金徽酒在甘肃市场、陕西市场、新疆市场均取得了骄人的成绩，并将其鲜明的品牌印记烙印于越来越多的消费者心中。