三地互动，生态马拉松、网红探店、舍得玩酒”Lab……首届舍得玩酒节“玩”出新高度
三地互动，生态马拉松、网红探店、舍得玩酒”Lab……首届舍得玩酒节“玩”出新高度 2019-10-05 10:59 12,005 微信扫一扫复制链接分享其他文丨酒业家记者 凌峰编|杨芊芊体验式营销是白酒企业与消费者有效沟通的方式，名酒企业尤为重视。10月2日，以“老酒玩出新花YOUNG”为主题的2019年舍得玩酒节在四川射洪正式开幕。遂宁市政府副市长陈伐、射洪县委书记蒋喻新、天洋控股集团总裁周政、舍得酒业总裁李强等政府领导和嘉宾，以及40余家主流媒体、来自全国各地的马拉松运动员等数千人齐聚舍得生态酿酒园，共襄盛举，遇见舍得。 （开幕式现场）开幕式现场，射洪县委书记蒋喻新首先致辞，充分肯定了舍得玩酒节的活动价值：“本次舍得白酒节，恰逢新中国成立70周年盛大庆典，也邻近射洪市成立挂牌，对于进一步宣传舍得酒业品牌、提升射洪城市影响，有着重要的意义”。 （射洪县委书记蒋喻新致辞）遂宁市政府副市长陈伐随后对玩酒节的召开表示祝贺并对舍得酒业的发展给予了厚望：“舍得酒业作为遂宁经济发展的龙头企业、川酒“六朵金花”之一，为遂宁经济发展作出了重要贡献。下一步，希望舍得酒业继续聚焦主业、敢于创新，加大投入、加快发展”。 （遂宁市政府副市长陈伐致辞）舍得酒业总裁李强在开幕式现场对舍得玩酒节的愿景和使命做出了诠释，“当下，舍得酒业以建厂79周年为契机举办玩酒节活动，希望让公众感知射洪的酿酒之美、人文之美，也希望在各级政府的领导和支持下，在全体员工的努力奋斗下，将舍得打造为世界一流品牌，将沱牌镇打造成中国一流的白酒艺术小镇”。 （舍得酒业总裁李强致辞）启动仪式后，射洪第一届生态半程马拉松和美酒欢乐跑相继鸣枪起跑，千余名跑友挥汗如雨，为新中国70周年华诞欢乐奔跑。美景，酒香，激情运动上演“人文风景大片”。酿酒玩酒探酒：老酒玩出新花样依托“诗酒之乡”射洪，舍得玩酒节将这座美丽的生态小镇打造成了唯美“醉乡”。为了庆祝射洪“撤县设市”以及舍得酒业成立79周年，舍得酒业在各级政府的支持下，倾力举办舍得玩酒节，并通过一场不寻常的“氧吧马拉松”让公众沉浸式体验射洪生态之美。 （马拉松健儿整装待发）本次马拉松活动的路线设置在舍得生态酿酒园内及厂区环线，这是目前国内少有的在工厂内举办的马拉松赛事。据悉，舍得生态酿酒园占地650万平方米，有各类乔木、灌木、草本植物共300多种，植株超过390万棵，绿化率高达98.5%，可谓名副其实的“氧吧”。在银杏、香樟等名贵树木掩荫下，赛场犹如“绿野仙境”。跑友们一边呼吸天然氧吧中的清润空气，一边纵览沿途如画的风景，如痴如醉！“我参加过很多场马拉松活动，体验过不同的风土人情，但今天是第一次参加在工厂内举办的马拉松，也是第一次有幸体验到射洪人文之美、舍得酒厂的生态之美。”马拉松选手杨艺表示。 （马拉松健儿活力开跑）据了解，2019年舍得玩酒节共有三大板块：舍得生态酿酒园内场、玩酒美食嘉年华、网红店打卡分会场，领潮成都、北京、遂宁三地联动，以更加年轻、社交、多元的形式将舍得的老酒文化传递四方。踏上生态工厂参观之旅，在泰安作坊探寻酿酒之道，去舍得艺术中心感受“在酒而不言酒”的文化内涵，到生态酿酒车间尝一尝原浆白酒，去陶坛储酒库品一品陈年老酒，微醺时刻，来净水池用酿酒之泉泡一盏上等好茶，优哉游哉。傍晚时分，属于“夜之精灵”们的玩酒美食嘉年华正式启程！6000平米的嘉年华成为“十一”黄金周美食爱好者的“打卡圣地”，在霓虹射灯的闪烁中，乐队嗨场、变脸表演、猜酒、饮酒、大胃王比赛轮番上演，更有幸运抽奖、观众问答等互动环节，让观者乐在其中。与此同时，在“隔壁”成都，一场“网红打卡探店”的品牌深度联动已经在10月1日开启，在年轻人群当中引发巨大声浪。为扩容“老酒”的联想和消费场景，在本次玩酒节的分会场之上，舍得用“老酒+跨界”玩出新花样，成功解锁火锅串串、小吃酒吧等年轻趣味的饮酒场景，其中有小龙坎火锅、成都小酒馆等。据了解，近两日成都一线网红门店迎来探店高潮，诸多微博、抖音达人进店打卡，与舍得酒合拍互动，不亦乐乎。而北京遥相呼应，舍得在木木美术社区开启了“舍得玩酒”Lab，推出了大卫·霍克尼展风格鸡尾酒让艺术爱好者一饮入魂，网红晚晚、林翰也亲临打卡……体验式营销渐入佳境，舍得老酒走近大众消费人群。有行业观察人士指出，舍得酒业之所以能够祭出老酒这支核心底牌，与核心消费者进行近距离互动，把消费者请进舍得酒厂，其30年的老酒几点给了他们极大的信心，从“产品”+“文化”+“创意”多个层面去给予消费者美好的享受，便是其“生态名酒”最好的诠释。 （成都“舍得玩酒Lab”分会场）射洪撤县设市：舍得绣出醉乡风光乘风国庆，又值舍得酒业成立79周年，舍得“以酒造节”可谓蓄势已久。早在今年年初“舍得酒文化旅游区”就被认定为四川省工业旅游示范基地。今年8月份，以“诗酒之乡”闻名于世的射洪成功获批撤县设市，完成“升级”。在政府的感召下，舍得酒业肩承展现“大美射洪”生态风貌重任，以一场集“文化、旅游、人文、娱乐”为一体的玩酒节活动编织出蜀锦好风光。 （舍得玩酒节正式启动）与其“十一”出行看人山人海，倒不如来“醉乡”领略人文风采。近年来，小镇文化越来越成为吸引游客的重头IP，在小镇故事里，一方水土养一方人的地域之美一览无遗。有人说，“在射洪的土地上，走出了初唐大诗人陈子昂，也酿出了沱牌美酒的绵长飘香”。而扎根这“醉乡”小镇之上的舍得生态酿酒园，以高绿化率形成了独一无二的生态酿酒环境。绿树如茵的它犹如一颗“绿色炸弹”，“炸”出了射洪万里飘香，以老酒之美、文化之韵，迅速俘获游客的心。扩容“老酒+”：玩酒节IP横空出世从联合UCCA呈现毕加索展、联合木木艺术社区呈现大卫·霍克尼展到如今的“老酒玩出新花YOUNG”首届舍得玩酒节开幕，舍得的“老酒战略”一经发布就站在了聚光灯之下，有着强大的主角光环。 （北京“舍得玩酒Lab”分会场）“在酒文化盛行的中国，酒类消费已经处于不缺酒，但长期缺好酒，更缺老酒的时代。”在众多白酒专家看来，拥有650万平方米的中国首座生态酿酒园和储量多达12万吨的优质陈年基酒，是舍得在建立品质优势的独特资源，具有不可比拟的优势。以“老酒”为航帆，以生态酿酒园为载体的舍得玩酒节，是舍得浑然天成的超级IP。另一方面，老酒因其特有的“岁月属性”与艺术文化一脉相承，艺术经得起时光的打磨，老酒更是。舍得在这次玩酒节中让老酒与艺术擦出了的惊艳花火。分会场的玩老酒+网红打卡，犹如一场年轻圈层的行为艺术；老酒跨界网红茶饮，携手艺术家IP，赋予老酒生活与艺术美学。而贯穿活动的老酒“品、鉴、赏、玩”之旅更打通了舍得老酒这一IP的任督二脉。于是，“老酒”串联起的不再只是爱喝白酒的中年人，那些追逐时尚、致敬艺术的年轻群体也成为了“老酒控”。 （舍得生态酿酒园）“左手是老酒，右手是艺术”，这是近期媒体和白酒同行对舍得营销战略新动向的一致评价。从这次玩酒节来看，舍得酒业意欲通过打造节日IP，赋能舍得品牌文化内涵，将沱牌镇打造为中国一流的白酒艺术小镇。通过沉浸式场景体验，探索中国白酒与年轻消费群体的正确对话方式。舍得，正在为白酒品牌的塑造和传播探索创新路径。?
