第五瓶艺术新春酒问世，国窖1573如何诠释闯入者精神？

第五瓶艺术新春酒问世，国窖1573如何诠释闯入者精神？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-12-17 22:44 12,086 微信扫一扫复制链接分享白酒

中国酒业的深度调整仍在持续，产品力的创新能力是企业穿越周期的必要基础之一，在需求多元化、个性化的大趋势下，品牌的跨界融合更利于抓住趋势，破圈生长。

12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛西海美术馆举行，国窖1573再次创新演绎当代艺术与活态浓香的跨界新生，创新引领中国高端白酒与艺术融合发展。

2024年即将到来，“气象无垠”艺术新春酒以“万象归春、气象无垠”的美好祝福，引领行业开启新春万象。

纵观古今中外，艺术家往往都与美酒佳酿有着千丝万缕的联系，艺术创作与酿酒技艺也有着许多共通之处。酒在社交与精神满足方面，有着全球共识，而艺术更是无国界。

在葡萄酒领域，波尔多一级庄木桐酒庄自1945年以来，每年都会邀请一位伟大艺术家为其绘制酒标，成为全球酒业一道亮丽的风景线。

而在白酒领域，国窖1573则于2020年开启了高端白酒与顶尖艺术家联名的新里程碑。

“气象无垠”是国窖1573发布的第五款艺术新春酒，以艺术家谭平的艺术作品《闯入者》进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，厚重的黑、浓烈的红、明艳的黄、高雅的蓝、圣洁的白共同构筑气象万千的新春和谐境界。

中国酒业正在经历新一轮调整期，行业发展面临的挑战加大，此时更需要新的力量注入。在艺术作品《闯入者》基础上进行二次创作的2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒多维度诠释了闯入者精神，为高端白酒重塑价值，为行业注入勇于探索的新生力量。

▲泸州老窖销售有限公司副总经理 李光杰

泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在发布会上表示，“我们秉持不断探索、不断创新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国。”

谭平是中国最具影响力的当代艺术家之一，被誉为“中国抽象大师”。他在长达40年的艺术实践中，始终探索于绘画、版画、多媒体、设计等多个领域，以独到的抽象观念及表达方式，对中国当代艺术关于抽象形态体系的建立产生深远的影响。

▲谭平在发布会现场分享2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒创作心得

谭平在发布会现场分享了此次艺术新春酒的创作初衷：“我选择的作品是《闯入者》，因为我觉得此前四款艺术新春酒都很抒情，我希望我的这款能够强烈一点，为大家提供更多的力量去体验人生。这个作品当中的红色、黄色是作为‘闯入者’来到深黑色、蓝色的基底上。在我看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者。”

▲谭平艺术作品《闯入者》

其实，自2001年面市以来，国窖1573就扮演着中国高端白酒“闯入者”的角色，以勇于探索的精神在短时间进入中国高端白酒第一梯队，成为百亿级大单品，在消费者心中建立起根深蒂固的高端形象和文化印记。

作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573是中国酿酒工艺和酿酒文化集大成者。1573国宝窖池群始建于公元1573年，已经持续酿造450年，是白酒行业首个全国重点文物保护单位，是活态酿酒窖池。泸州老窖酒传统酿制技艺源则自公元1324年，不断代传承至今近700年、24代人，入选首批国家级非物质文化遗产名录，是活态酿酒技艺。国窖1573因此被誉为“活态双国宝之酿”，以有机品质和深厚历史底蕴，受到全球美酒爱好者的青睐。

艺术作品的独特性不仅展现了艺术家个人的所思所想，更体现了喜欢该作品的观众群体的审美。

艺术是丰富多彩却又不可复制的，国窖1573正以联名、巡展等形式，推动优秀的艺术作品触达更多观众，与此同时国窖1573也正在扩大自己的艺术家“朋友圈”，引领中国白酒艺术风潮。

2020年国窖1573携手方力钧共赞“大浪淘金”，2021年携手张晓刚共启“东风面”，2022年携手庞茂琨共创“大时代”，2023年携手薛松共绘“松峦锦秀”，2024年携手谭平共话“气象无垠”，将经典艺术名作和活态浓香珍酿创新融合，传递中国白酒品质底蕴与文化魅力。

国窖1573持续以世界水准的艺术佳作加持“活态双国宝之酿”的有机品质，丰富提升了中国白酒的文化艺术价值，演绎了中国超高端白酒稀缺的品质底蕴和人文内涵。

一年一位联名艺术家，一年一款艺术新春酒。随着更多艺术家的加入，国窖1573也得以吸引更多喜欢这些艺术家的消费者，扩大艺术新春酒的消费圈层。

作为高端白酒与艺术融合创新发展的开拓者和引领者，国窖1573不仅持续提升自身品牌价值和高端形象，更致力于为行业探索出文化创新表达的新路径，且致力于通过艺术公益活动反哺中国艺术发展。

2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划，每年资助当代艺术类书籍采购、档案库文献资料馆建设、档案库数字化中心建设，支持中国重要艺术展览、艺术论坛、艺术沙龙等活动。

在“气象无垠”艺术新春酒发布会上，还举行了国窖1573艺术公益薪火传递仪式。方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家共同登台，传递国窖1573艺术公益薪火杯，演绎匠心精神的传承，期许与国窖1573携手推动艺术公益项目在未来结出更多硕果，为中国当代艺术发展贡献力量。

持续上新的国窖1573艺术新春酒，让中国白酒与当代艺术相融，共同传递中国文化和匠心精神，这是国窖1573在持续践行“让世界品味中国”品牌使命过程中探索出的特色路径。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良表示：“艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。”

▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理 张良

通过酒与艺术的融合创新，国窖1573持续向全球展现中国文化自信、文艺自信，助力中国艺术家创作出更高水平的作品。

2017年以来，国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超等，用音乐、用焰火、用影像，让世界品味中国。而艺术新春酒，正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现，一年一位联名艺术家，一年一款白酒艺术品，国窖1573艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值，用艺术，让世界品味中国。

国窖1573艺术新春酒每年每款全球限量发售6万件，“气象无垠”艺术新春酒定价1499元/瓶。酒业家获悉，在此之前的四款艺术新春酒如今都已经实现升值，其中最高一款价值接近翻倍，充分体现了该产品的收藏价值和升值潜力。

《闯入者》通过点、线、面以及颜料的不断覆盖和叠加表达出对“海”与“生命”的感受，构筑出新春万象的境界，赋予艺术新春酒独特的韵味和珍稀的艺术价值，这也将为2024年的新春带去跨界惊喜，让每一位见证者都能感受到“万象归春，气象无垠”的新春祝福。

国窖1573坚守匠心匠艺，始终传承发展、创新表达中国的艺术与文化。下一个五年，国窖1573艺术新春酒将与哪些艺术家合作？又将为消费者和艺术爱好者带来怎样的惊喜？