瞄准新精英消费群体，小糊涂仙·睿6谋局次高端4年终落子

瞄准新精英消费群体，小糊涂仙·睿6谋局次高端4年终落子 2020-06-27 22:05 12,014 微信扫一扫复制链接分享白酒小糊涂仙、睿6文丨酒业家 阳关

“二次创业”的小糊涂仙祭出了用时4年精心打造的“秘密武器”。

6月26日，小糊涂仙酒业高端战略新品睿6在“云”上发布，定价698元，瞄准新精英消费群体。小糊涂仙酒业母公司云峰控股集团副总裁梁国杰表示：“睿6的上市，正式吹响了小糊涂仙进军高端白酒市场的冲锋号。”随着中产阶层的持续扩大以及收入增加，次高端白酒市场扩容明显。在布局高端的“棋盘”上，第一步落子次高端，显示出小糊涂仙的大智慧。

那么，在次高端扩容，新消费势力崛起的趋势下，睿6具备哪些优势？其能否助小糊涂仙酒业顺利实现高端化战略？

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瞄准“新精英”

用“三高”产品打动“三高”人群

第一批80后和90后已分别步入40岁和30岁，正迎来人生发展的黄金时代，心智成熟、事业上升、购买能力强，同时对白酒的消费欲望和消费能力也日益旺盛，接过60、70后的棒，正成为新一代白酒消费主力。

相比上一代，80、90后有更多的机会接受良好的教育，接触更广阔的世界。普遍脱离了草根气质的这一代精英被称为新精英，同时被冠以“高学历、高收入、高要求”的标签。

没有经历过上一辈人的物质匮乏的生活体验，这一代白酒消费主力人群对于白酒提出了更高的要求，总结而言就是“高颜值、高品质、高品位”。

然而，据相关专家介绍，新精英对于白酒“三高”的需求并没有得到满足，甚至出现供求上的真空，此前没有企业专门针对新精英的需求研发定位精准、匹配度高的产品。

于是，小糊涂仙酒业适时的切入进来了。

在谈及为何推出睿6这一产品时，梁国杰表示：“为应对目前消费升级的趋势，为消费者提供更优质的产品和服务，我们继2018年推出战略单品小糊涂仙·典藏的基础上，今天重磅推出小糊涂仙·睿6。”

业内人士在了解睿6之后表示，这一新品在一定程度上可能颠覆消费者对传统白酒的认知。

在睿6的外观设计中，充分融入了国际化的元素和星空色彩，时尚且新颖；在酒体方面，则是采用经2880小时双轮发酵并储存三年的优质白酒为基酒，再以20年老酒加持，口感上轻柔绵甜、一品四香，易入口、不易醉、不上头。

无论是瓶身上的高级铭牌，还是精致考究的酒盒工艺，处处精雕细琢，以追求极致的匠心精神挥洒名酒气度，让人深深地感受到小糊涂仙的十足诚意，更彰显出小糊涂仙强大的产品创新力。

总体而言，小糊涂仙·睿6，具有“高颜值、高品质、高品位”三项特征，轻奢、时尚，入口轻柔、回味绵甜、一品四香，回味无穷，定价698元，非常适合新精英人群商务宴请。

梁国杰表示：“小糊涂仙作为全国性的知名品牌，具有良好的品牌优势、资金优势以及渠道优势去布局高端化战略。推出睿6，是我们对于品牌的自信，是小糊涂仙品牌高端化战略走的第一步，接下来，我们还会对销售渠道和品牌宣传进行调整，深入推进品牌的高端化战略。”

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四年磨一剑

限量发售5000件

据悉，“睿6”新品是小糊涂仙历经近四年重点打造的次高端产品，更是小糊涂仙在“二次创业”征程上锐意进取的开创之作。

值得注意的是，为了深化高端战略，小糊涂仙将打造“睿”系列产品，睿6是这个系列的第一款产品。

“‘睿’字有睿智的寓意，以‘睿’对系列产品进行命名，一是因为其本身带有的睿智的寓意与‘小糊涂，大智慧’的品牌理念高度契合，二是其与新精英的社会形象相匹配。”小糊涂仙相关工作人员表示。据悉，睿6已经开启全国招商。广州、深圳、上海、杭州、宁波，郑州、南昌、长沙、岳阳是重点布局的市场。小糊涂仙酒业对于如何成为睿6经销商设立了较高门槛，要求市级经销商的年度销售额要达到100万，县级经销商的年度销售额要达到50万。

然而即使满足了销量条件也并不是所有的经销商都能入选，因为睿6实行限量发售。

小糊涂仙酒业浓香品牌营销管理中心副总经理宋建林透露，睿6今年限定销售5000件。他说：“睿6这款产品并不是销量导向型的，更在于通过产品的创新，能够为消费者提供更高的价值。我们不在乎短期的销量，而更加注重是与消费者的沟通以及品牌的培育。”

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“小糊涂·大智慧”

“二次创业”追梦人

企业和人一样都需要磨炼和成长。

小糊涂仙酒业成立于1997年，成立之初就被标上颠覆者的标签，以新模式迅速走红。

而然发展总不可能是一帆风顺，小糊涂仙自2017年提出“二次创业”，在品牌策略、产品布局、营销推广等各方面进行战略升级。

小糊涂仙酒业浓香品牌营销管理中心副总经理张志勇说，小糊涂仙对于品牌的培养日益重视，明确了小糊涂仙要成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌的定位。今年1月，小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台，这是时隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出现在央视；今年4月，小糊涂仙对旗下主打产品在全国范围内提升出厂价，提价产品覆盖面近80%，提价幅度为5%-10%，实现品牌价值提升的具象化。

在产品布局方面，小糊涂仙改变过去以小糊涂仙普仙单一产品打天下的做法，而是结合消费升级的需求，在200-400元、400-600元、600元以上的核心价位段进行产品布局，以更好地满足消费者多元化、个性化的需求。

在营销方面，小糊涂仙更注重消费者的培育。推出“致敬老兵”、“致敬逆行者”的慰问活动、还有“10万瓶好酒相约”“扫码赢红包”等活动，同时也结合区域市场的习俗开展一系列活动，这些都更好地满足了消费者的需要，更好地建立起了品牌与消费者的联系。梁国杰表示，睿6的推出是为了小糊涂仙品牌价值和品牌形象的提升和重塑，期望尽快改变消费者对于小糊涂仙的认识。他说：“从‘聪明难，糊涂更难’到‘小糊涂，大智慧’，小糊涂仙一直致力于做中国优秀传统文化的传承者和传播者，睿6正是‘小糊涂，大智慧’品牌文化的直观体现。”

小糊涂仙以“睿”之名，致敬砥砺前行的逐梦人。