传帝亚吉欧将联手LVMH收购保乐力加，这将如何震动酒业？丨热点

传帝亚吉欧将联手LVMH收购保乐力加，这将如何震动酒业？丨热点 2019-03-30 07:46 12,062 微信扫一扫复制链接分享其他来源丨美国巴伦周刊编译丨酒业家团队自2月份以来，关于全球第二大烈酒集团保乐力加（Pernod Ricard）可能被最大烈酒集团帝亚吉欧（Diageo）收购的谣言就从未停止，同时传出，由于LVMH旗下的酩悦轩尼诗涉足烈酒领域，它也可能参与进来，和帝亚吉欧联合竞标。强强联合，在酒类行业并不罕见。但如果遥遥领先的老大和行业老二同在一个屋檐下，将会产生怎样的影响？两者并购是否有达成的可能，并购对于双方的意义以及对消费者来说又意味着什么？1无风不起浪整个谣言始于去年12月份，私募对冲基金Elliott Management花了10亿美元持有保乐力加2.5％股权。众所周知，Elliott正在寻求提高保乐力加盈利能力的措施。这是警示的钟声还是胜利的号角，取决于每个人所在的立场。自2月19日，德国布伦伯格银行Berenberg预测保乐力加将可能成为奢侈品集团LVMH和帝亚吉欧联合收购的对象的消息被报道以来，已经有一个多月的时间了。在此期间，保乐力加的股价上涨，赚得金钵满盆的投资者们，早已经欢呼雀跃。到目前为止，有关此类交易并没有任何官方的回应。然而，无风不起浪，烈酒领域的兼并和收购常常发生。2并购是否可行？两者并购是否有可能发生？由于存在行业垄断的风险，有些人认为这会削弱帝亚吉欧、保乐力加并购的可能。但这并不是问题。2016年百威英博（Anheuser-Busch InBev）收购英国南非米勒酿酒公司（SABMiller）就是一个成功的案例。这笔价值1000亿美元的交易，汇集了世界上最大的两家啤酒公司，虽然在此过程中也有一些反对意见也施行了许多改进措施，但该交易最终成功完成。SABMiller以120亿美元的价格将其在美国啤酒酿造巨头MillerCoors的股份全部出售给美国啤酒巨头Molson Coors，给了后者完整的所有权。两个行业领导者合并后，给Molson Coors创造了行业第二的可能性同样，我们可以复制这个剧本。帝亚吉欧持有LVMH葡萄酒及烈酒分支酩悦轩尼诗的股份，如果帝亚吉欧将这些股权放回给LVMH，并与轩尼诗、格兰杰、雅柏和Mo?t等品牌股份分开，那么LVMH将会走上与Molson Coors类似的道路。LVMH被视为潜在的与帝亚吉欧并购保乐力加的合作伙伴，但现实情况是它可能会以这种方式出现。这也清除了其他人一直存在的一些疑问—LVMH不会对保乐力加的非奢侈品牌产生兴趣吗？虽然保乐力加已被传言要出售旗下的葡萄酒资产，但真正值得打上一个大大的问号的却是帝亚吉欧对吉尼斯的所有权问题。“帝亚吉欧—保乐力加”的组合无疑将成为烈酒领域中的巨头，而宾三得利将面对包括百福门、百加得（2018年收购了Patrón在行业里掀起了些浪花）、William Grant＆Sons、人头马君度集团、星座集团和金巴利集团等在内的竞争者，在激烈的啄食中崛起。3巨头并购对消费者来说，意味着什么？总之，如果并购成功，各知名烈酒品牌将进行大整合。同时，由于两个知名酒企在每个烈酒类别都形成了自己的头部品牌，在消费群体上肯定会有一些重叠。例如，伏特加、金酒、朗姆酒和混合苏格兰威士忌等各类别的品牌之间可能会存在竞争。不过，就威士忌酿酒厂和单一麦芽威士忌来说，重叠并不是一件坏事。这两家公司将共同控制苏格兰的50多家威士忌酿酒厂。两家巨头知名品牌之间可能会进行不同的融合，出现一些从未有过的新组合，包括各自重要的麦芽威士忌品牌，例如芝华士和尊尼获加。对于威士忌的粉丝们来说，这样的消息足以让人垂涎三尺。尽管目前来说这只停留在猜想阶段，但很难想象这家新的巨型公司会舍得放弃这种潜在的营销方式。可以回顾宾三得利的案例，2014年，三得利Suntory以数十亿美元收购Jim Beam，并很快开始进行了两者之间的优势互补。由三得利第四代首席调酒师福舆伸二Shinji Fukuyo以及Jim Beam酿酒师Fred Noe联合打造的Legent诞生了，并成为该公司25年来第一款进入市场的独立波本威士忌。此外，近年来帝亚吉欧大力推广其更广泛的单一麦芽威士忌。另外二十几种品牌的加入只会意味着市场上单一麦芽品质更高，苏格兰威士忌爱好者更有口福了。当然，缺点就是价格会有上涨的风险。通过消除竞争并几乎垄断、控制如此广泛的苏格兰威士忌市场，由于供应品类的增加，价格上涨可想而知。延伸阅读：帝亚吉欧概况帝亚吉欧的市值约为972亿美元，该公司拥有近三十家苏格兰威士忌酿酒厂。整个资产是各个板块的总和，如帝亚吉欧旗下的尊尼获加、添加利、摩根船长、斯米诺、皇家礼炮、布莱特和百利甜等大型烈酒品牌以及啤酒品牌吉尼斯。帝亚吉欧目前还拥有酩悦轩尼诗34％的股份，酩悦轩尼诗本身也是LVMH集团的一部分（市值为1587亿美元），而这是一项可追溯到30年前的利润丰厚的投资。保乐力加概况保乐力加的市值约为416亿美元，是苏格兰威士忌的第二大烈酒生产商。与帝亚吉欧相似，旗下拥有许多知名品牌，例如芝华士、百龄坛，以及其他烈酒，包括Jameson、绝对伏特加、哈瓦那俱乐部、马里布、必发达金酒、Kahlúa和马爹利干邑。（转载文章仅为传递更多信息之用，不代表酒业家同意其立场及观点）