2019年白酒将会迎来一个新拐点？
2019年白酒将会迎来一个新拐点？ 2019-07-04 10:32 12,087 微信扫一扫复制链接分享其他白酒价格2019年上半年即将过去，中国名酒在经历几年高速增长后，在今年一季度继续保持了高速增长。目前虽然各名酒半年报没有出来，但从上半年白酒行业发生的一系列现象，我们或许可以看出一些苗头或趋势。比如高端名酒轮番涨价，相互攀高;比如多个名酒企业纷纷对自己营销体系进行大刀阔斧改革;比如众多名酒纷纷敞开大门，邀请经销商、消费者前来探秘参观……这一系列变化背后，到底又预示些什么呢?高端名酒集体涨价是否即将触及天花板?今年白酒行业引起大家明显关注的一个现象就是，高端名酒轮番涨价。经过多次涨价，大多名酒的高端产品，零售价格都在千元以上。飞天茅台近几年价格持续上涨，到今年更是涨得疯狂，部分市场的实际成交价甚至达到2500元。记者在京东超市平台上看到，其标注2017年生产的飞天茅台，最新标价是2468元一瓶。另据多家媒体报道，在北方多个城市，飞天茅台的市场实际成交价，均在2500元左右。而在成都周边的多个茅台专卖店，记者走访发现，所有店飞天茅台的标价都是1499元一瓶，但数月以来，都一直称没有货(当然有货也要藏着，不会以标价售)。甚至有茅台经销商在回答媒体调查时表示，“自己从贵州总部进价就需要2000元”。其他名酒的价格又怎样呢?今年5月份，五粮液向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》。通知称，自5月14日开始，第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶。届时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价1399元/瓶，这与飞天茅台的零售标价仅相差100元。对于泸州老窖的国窖1573，也是一点一点的往上涨。5月份，其华中大区下发通知，暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运，调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶，建议终端客户团购价为919元/瓶。近日，又有经销商表示，国窖1573的市场批价在近期上涨了20元。这名经销商透露，他们区域下个月的批价预计还会涨10元。业界评论称，现在国窖1573市价进入了‘渐进式’上涨。对于青花郎，价格也是不断在往上推。据郎酒此前的通知，自2019年6月1日起，上调4款青花郎酒的单瓶出厂价，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价，均上调79元一瓶，53度的大青花郎(3300ML)的，上调880元一瓶。郎酒在年初曾表示，青花郎未来的目标零售价为1500元一瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。目前青花郎在京东超市的价格是979元。这意味着未来每次零售价平均上涨在100元左右。名酒价格一涨再涨，引起广大消费者关注和热议：高端白酒的价格到底有没有一个天花板?白酒目前的价格是否存在泡沫?市场理智与冲动的平衡点到底在哪里?专家观点：以价值为导向追求体量、利润、股价推高白酒价格对于高端白酒价格的不断上涨，快消食品分析专家朱丹蓬分析认为，从2016年第三季度以来，整个中国白酒行业进入了一个红利期，整个中国白酒进入了一个哑铃型的的模型。那什么叫哑铃型呢?一个是价格铃，一个是价值铃。价值玲这一块，我们可以看到这两年一直高端白酒在不断的涨价，走价值取向。那价格玲这一块儿话呢，则一直在降价，一直在做促销，特别是一些区域品牌。当整个消费升级之后，“喝好一点，喝少一点”，已经成为中国白酒消费群体的一个思维模式。在这种思维模式之下呢，价格玲这一块儿的白酒就举步维艰。价值玲以价值为导向，已成为行业的趋势，这种情况下，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井为代表的价值玲高端白酒，都在不断涨价。那为什么要涨价呢?如果不涨价，第一他们产能不能匹配，第二就不能够把整个价值最大化。这些价值玲企业，基本上都是上市公司，上市白酒公司一定要解决三个问题，第一体量，第二利润，第三股价。所以他只有不断涨价，才能维持他们三个端口的良性循环及增长。中国白酒已处世界产业之颠价格可能还会缓慢上涨铁犁认为中国白酒改革开放40年以来，飞天茅台已从过去的5元一瓶，上涨到2000元，中国与世界高端蒸馏酒的价格鸿沟已填平，80年代初，世界高端蒸馏酒品牌XO在100美元左右，现在也就在100欧元(加关税后在国内销售更高些)。对于超高端酒，比如茅台的年份酒，实际已超越了西方的超高端酒价格。西方发达国家人均收入是中国的五至六倍，而高端白酒实际价格已跟上甚至超越西方高端酒，中国白酒已处于世界酒产业之颠。但铁犁表示，人类经济在发展，消费还会提升，第二货币在贬值，因此他相信白酒产业价值链还会上移，体现出与经济发展水平及其他现象相对应。
