康伟杰：产品40时代，参与感、互动体验将是设计核心丨2022广州中酒展

康伟杰：产品4.0时代，参与感、互动体验将是设计核心丨2022广州中酒展 2022-02-27 11:25 12,027 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2月27日，在2022（第二届）广州中酒展上，以“新消费、新表达”为主题的第三届中国酒业包装设计创新峰会盛大举行。本次大会全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势，创造品牌附加价值、塑造品牌形象，让企业传递给消费者新表达，提供独一无二的心灵共鸣感。业内外大咖坐而论道，活动现场座无虚席。会上，甲古文创意联合创始人、创意中心总经理康伟杰以《创意重塑新消费生态》为题，发表主题演讲。康伟杰表示，如今中国正从信息时代转向数字化时代，快消品市场正在发生巨变，新消费下的新品牌层出不穷，新消费下的新品牌层出不穷，思维重塑、设计重塑、产品重塑、商业创新、营销创新……品类颠覆与商业创新每天都在发生。康伟杰认为，一切的重塑与创新，源自变化：时代变了，这是一个娱乐至死的时代，移动互联网的时代，小众经济时代、眼球经济时代，体验经济时代，IP经济时代；人群变了，当Z世代成为消费主体，商业秩序正在被重构；消费变了，新时代，消费能力、消费理念、消费偏好以及消费渠道都在发生改变。“中国新消费生态的诞生迎来了新的商业模式，新消费下的品牌创新要解决的是中国经典生活方式的年轻化与时尚消费化。设计语言与商业美学传递品牌凝聚力和艺术感染力，任何艺术设计都必须要考虑其商业性，迎合消费者的心理，获得消费者的喜爱，才能建立市场。”康伟杰表示。康伟杰将消费生态分为四个时代：产品1.0时代是刚需时代，几乎不谈设计；产品2.0时代是品类时代，设计用以区分品类；产品3.0时代是品牌时代，设计是为了表达品牌个性；产品4.0时代是体验经济时代，交互体验成为这个时代的消费主题，在彰显产品个性的同时为顾客创造更多新鲜的体验感是这个时代的主流商业逻辑。“如今正是产品4.0时代，在体验至上的产品4.0时代，参与感和互动体验将成为设计的核心，应该告别浮躁的产品设计，回归产品本身，将品牌基因、用户需求与商业逻辑三者完美融合在一起。”康伟杰强调。2月27日，2022（第二届）广州中酒展精彩继续。400余家展商千余款明星产品同台竞技，来自全国各地的酒商将一站式领略酱香名酒、浓香名酒、米香名酒、全球葡萄酒巨头、精酿啤酒头部、低度潮饮名企、酒水包材供应链名企等7大品类的风采。选好产品、听好思想，就来广州中酒展！