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范劲松:经济向好、周期反转,酒商应抓住品牌集中趋势下的大单品机遇

酱香酒友7个月前 (03-23)酒业资讯29

范劲松:经济向好、周期反转,酒商应抓住品牌集中趋势下的大单品机遇 2023-04-09 18:37 12,034 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒洞悉酱酒新趋势,把握产业新周期。4月9日,由酒业家传媒、中酒展组委会联合主办,中国副食流通协会支持,上海贵酒冠名,以“酱酒新赛道 品牌新机遇”为主题的大国酱香·第十一届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛在成都举行。会上,中泰证券食品饮料首席分析师范劲松以《经济视角下的酱酒投资机会》为主题发表演讲。范劲松表示:“2022年行业普遍担心老百姓没有消费能力,或者中国进入低欲望社会,会不会像日本一样躺平,我的观点很明确,中国一定不会躺平,因为中国没有躺平的条件。”在范劲松看来,中国和日本对比来看有三个显著特点:第一,日本在90年代因为一系列经济事件导致经济增速下行,包括房地产泡沫破灭。而中国崛起很快,经济增长迅速,这是当时的日本和中国的显著偏差,目前中国经济仍保持3%-5%的增长,中长期来看依然稳定;第二,日本有条件躺平,因为人口结构不同,其中产阶级占比接近70%-80%。而中国目前的人才结构和财富结构呈哑铃状,仍需要不断向上发展,不具备躺平条件;第三,两国的文化差异较大,中国的文化逻辑相对更加积极。范劲松认为,指导消费的核心因素分为消费能力、消费动能和消费结构,2022年消费相对较弱的核心原因是消费意愿大幅下降,消费信心比较弱。另一原因则是行业在信心不够的情况下是去杠杆的,从经销商反映情况也能看出2022年的压力比较大。“今年经济向好、消费向好,是值得期待的,周期正在反转,体现在几个方面。首先,出行人次在逐步变多,餐饮也处于爬坡期;其次,价格正在反转,价格低点出现在2022年的11、12月,今年价格上涨趋势十分明显。”范劲松分析。回归到酱香型白酒的投资机会,范劲松也提到了几大趋势:第一,酱酒具备非常好的发展前景,无论是投资者还是经销商,未来的确定性很清晰;第二,资本偏爱酱酒,即便是资本降温的2022年,酱酒领域的融资、并购还在发生;第三,白酒总量没有明显增长,但高端和次高端的增速非常快,很多品牌的复合增速达到15%以上,非常可观。另外,范劲松指出,酱酒经销商可以参考浓香白酒的发展趋势,前期跑马圈地比较多,后期则是品质逐步提升,在品牌集中化的趋势下,头部品牌的大单品相对来说非常受益,建议经销商主动出击,抓住机遇。

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