百万重奖落地，“和而不同 匠心毛铺”透露出怎样的品牌价值新主张？

百万重奖落地，“和而不同 匠心毛铺”透露出怎样的品牌价值新主张？ 2019-12-26 09:27 12,046 微信扫一扫复制链接分享其他毛铺酒文丨酒业家记者  阿木12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行。历经近半年征集，最终一句“和而不同 匠心毛铺”成功脱颖而出，斩获100万大奖。自6月10日，毛铺酒发起“100万征集一句广告语”活动，截至11月25日，历时近半年时间，活动共征集到35559条广告语，最终选用了“和而不同”作为毛铺新的品牌价值主张。据了解，获得大奖的张蕾先生是一名忠实的毛铺酒爱好者，自两年前开始接触毛铺苦荞酒，便很快被其不上头、醒酒快的特点圈粉。他在现场说道：“应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话‘君子和而不同’”。和而不同开启品牌价值新主张“‘君子和而不同’出自《论语·子路》”，毛铺酒品牌总监张林江介绍道：“而毛铺是一款白酒，但又与其它白酒不同。‘浓清酱三香交融，陈酿出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵’”，在他看来，毛铺酒兼容并蓄的品格与“和而不同”的精神内涵高度契合，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

张林江从原料、原酒、工艺、体验等各个方面进一步阐释了毛铺酒的“和而不同”。原料的“和而不同”：毛铺酒优选糯高粱，汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料，让每一种原料充分发挥特性，而互相交融，酿就和而不同的毛铺酒。原酒的“和而不同”：毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，匠心调配，三香融合，经陶缸封藏和时光淬炼，陈酿和而不同的毛铺酒。工艺的“和而不同”：毛铺酒创新智能酿造工艺，天天都酿“桂花酒”；运用数字提取技术，萃取原料活性成分；国内外多家科研机构技术支持，全程2690多项品质管控，成就和而不同的毛铺酒。体验的“和而不同”：毛铺酒酒体微黄，那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺，三香融合带来的绵柔醇厚，在口中渐次绽放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一种健康无忧的悠然。“‘和而不同’不仅仅蕴含着深厚的文化精神内涵，在当下更升华成为一种处世智慧，它与劲牌公司的核心文化相契合的同时，也体现出毛铺酒在白酒市场中独特的健康内涵与创新品质。”张林江表示，60多年来，劲酒坚守一个“正”字，持续践行着“树正气、有担当、可持续”的核心价值观，从未停止过对产品品质与健康理念的创新追求，这种独特的文化气质与‘和而不同’的内在品格有着一脉相承的关联，他们的共同源头就是渊源流长的中国文化。“和而不同 匠心毛铺”正式是毛铺酒精神价值和物质价值的有机结合。匠心毛铺传承劲牌品质内核“和而不同 匠心毛铺”，一句广告语100万奖金，在当下充满套路的品牌混战中,如此有诚意的活动奖励可谓难得一见。然而毛铺为何会选择拿出百万大奖举办此次征集活动?其背后又包含着怎样的思考和追求呢?

自2013年8月上市以来，毛铺酒传承着劲牌“科技、品质、健康”的企业基因，以“健康白酒”为核心竞争力，在酒水市场上脱颖而出，短短不到6年间就成为劲牌公司核心战略品牌之一，迅速获得全国消费者的青睐，直至此次百万征集广告语活动，回顾毛铺酒的成功史，无处不见其对“品质”的执着追求。实际上，毛铺此次发布的广告语“和而不同 匠心毛铺”与获得特等奖的广告语“和而不同 毛铺酒”尚有所不同，对此，劲牌公司相关负责人解释说，“品牌传播是需要积累的，我们希望能够在传承的基础上创新升级，前期毛铺的广告语为‘孜孜以求，匠心毛铺’，‘匠心’是毛铺品牌从研发上市以来一直蕴含的品质特色和品牌精神，这也是毛铺孜孜不绝的追求和最大的底气，所以我们希望能够继续传承发扬下去。”为了提升产品品质，劲牌公司历时10年，于湖南、江西、湖北三省交界处的幕阜山脉，先后兴建了三个原酒生态园，其得天独厚的酿造环境，被被白酒业界泰斗周恒刚称其为“酿酒的世外桃源”。此外，毛铺苦荞酒精选优质苦荞麦，以及葛根、枸杞子、山楂、木瓜、罗汉果等原料，运用现代化数字技术，通过科学配比，使活性成分与酒体充分融合，在不管提升产品品质的同时，既保持了白酒的口味风格，又带来了不一样的健康饮酒新体验。守正出新按做药的标准生产酒其中，坐落在北省黄石市阳新县枫林镇的毛铺酒厂三分厂，占地面积共590亩，总投资达10亿元，是亚洲最大小曲清香型白酒酿造基地。此次活动，毛铺酒邀请获奖人员一同参观了毛铺酒厂三分厂。工厂内全面采用现代化酿酒新工艺，整个酿制过程中粮食全程不沾地，全程机械化、自动化、信息化、智能化生产，克服了气候因素和人为因素对生产过程的影响，仅能看到三三两两的工人有序地作着检查工作，标志着白酒酿造告别传统作坊式生产，迈进工业化，并逐步实现了机械化、自动化酿造生产模式转变。厂区内随处可见的“按做药的标准生产酒”标语，无不显示着其对品质的严苛要求，也正是秉承着这样的信念，在新工艺的赋能下，厂区原酒的优级率大幅提升。也正是因为劲牌公司以及毛铺酒一直以来对品质的创新追求、对消费者的真诚以待，逐渐获得了市场的认可，自2013年8月上市，到如今短短不到6年的时间里实现了销售额从0到30亿的激变。此次获奖的广告语，正是来自消费者对毛铺酒给出定义，既表明了毛铺对消费市场的倾听，同时也体现了消费者对毛铺品牌的认可。“和而不同 匠心毛铺”，不仅开启了毛铺酒品牌价值的新主张，同时再次强调了毛铺酒乃至劲牌公司对品质孜孜以求的追寻。