登陆中国市场3年，法老系列葡萄酒品牌如何晋级为“断货王”？
登陆中国市场3年，法老系列葡萄酒品牌如何晋级为“断货王”？ 2020-07-19 18:16 12,065 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒法老葡萄酒、挖酒网澳大利亚在2019年超越法国，成为中国进口葡萄酒市场份额第一的进口来源地，澳洲葡萄酒在中国市场整体崛起的同时带动了一批优质的澳洲品牌在中国市场“攻城略地”，让澳洲葡萄酒的形象深入人心。
在这波热潮中，奔富当仁不让，但是其它品牌的表现也不容小觑。同样来自澳洲的法老系列葡萄酒品牌在中国市场算是“后浪”，于2017年正式登陆中国市场，当时却以后浪特有的力量奔涌向前，取得了不俗的成绩。
2017年10月，法老系列葡萄酒第一支酒款法老传说干红葡萄酒登陆中国市场，在挖酒网的运营下实现“9小时，10万瓶”的预售纪录，从那时起便奠定了其爆款的气质。此后三年，法老系列品牌陆续发布了法老传世干红、贝狮特干红，两款产品不仅扩充了法老系列葡萄酒的产品线，并且也为喜爱法老系列葡萄酒的经销用户提供了更多选择。那么，到底是什么原因让法老系列葡萄酒在从业者面前成为硬通货？
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出生澳洲的法老系列葡萄酒
在中国市场如鱼得水
法老系列葡萄酒的出品方是业内颇具实力与口碑的澳大利亚太平洋酒业（Pacific Vintners），公司坐落在葡萄酒之都“阿德莱德”，是一家集葡萄种植、酿造、生产与出口于一身的葡萄酒酿造集团。上游资源是其最为突出的优势，公司旗下的葡萄园分布于巴罗萨谷、麦克莱伦谷、金钱溪、兰好乐溪、库纳瓦拉、石灰岩海岸与河地等知名葡萄酒产区，总面积达400公顷，葡萄压榨量跻身全澳前列。
“出生”于新世界的法老系列葡萄酒品牌，为何具有金字塔般众人皆知的气质？ 据了解这跟其酿酒师的追求有很大的关系。
澳洲飞行酿酒师乃吉尔·内希（Nigel Nesci）在旅途中听到一个关于古埃及法老通过种植葡萄拯救受旱灾威胁的民众的传奇故事，感触颇深，他认为自己所酿造的葡萄酒能够完美演绎故事中的那种旺盛生命力。作为常年与葡萄园、土地打交道的酿酒师，乃吉尔怀揣着对土地的敬畏，对太阳的赞颂，精心打造出杰作——法老系列葡萄酒品牌。
因此，我们能看到法老系列葡萄酒的外观带有众多的古埃及视觉元素，包括但不限于古埃及主题包纸、带有5大埃及传说场景的酒标、荷鲁斯之眼……每幅场景活灵活现，生动形象的还原了法老传说的酿造初衷，采用金色色调烘托瓶身，并于细节处精心雕琢，彰显庄重与尊贵。酿酒师的杰作，在品质上卓越而风格鲜明，在口感上赢得了中国消费者的良好口碑。
从全局来看，澳洲葡萄酒果香浓郁、酒体平衡、口感顺滑等特征非常适合中国人的饮酒习惯，这也是澳洲葡萄酒能够崛起于中国市场的重要原因之一。具体到法老系列产品葡萄酒而言，其全部产品均经过橡木桶陈酿，既保留了其浓郁的果香，又增加了陈酿带来的层次感，颜色、香气、口感都十分卓越。
挖酒网的包销用户在品尝后更评价：“果香浓郁，丹宁柔和，回味悠长非常符合中国人的口感。”
不仅如此，法老系列葡萄酒产品的品质在专业的评分机构中也获得了极大地认可。2019年9月，由《La Revue du Vin de France》主办的全球盲品锦标赛的中国赛区决赛上，法老传世干红葡萄酒被选为盲品决赛用酒。期间，其品质获得当届冠军的认可和青睐，他认为，法老传世干红很典型，产区的风格很明显，令人印象深刻。
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备货要趁早
法老系列葡萄酒是挖酒网的“断货王”
自2017年，“9小时，10万瓶”的预售记录后，法老从未停止狂奔的脚步。
虽然疫情影响，葡萄酒整体市场表现低迷，但是法老系列葡萄酒品牌的表现令人意外。挖酒网于今年5月18日补货到港30000箱法老系列葡萄酒，在不到半个月的时间就宣布售罄。据悉，法老系列葡萄酒品牌在中国市场由国内领先的B2B跨境酒水贸易平台挖酒网独家运营。而在挖酒网的平台上，法老系列葡萄酒品牌凭借卓越的品质和有效的推广，连续3年成为平台销量冠军。
不仅如此今年618期间，法老系列葡萄酒品牌方澳大利亚太平洋酒业与挖酒网联合抖音头部流量网红罗永浩进行法老贝狮特干红葡萄酒中国市场的全球首发。疫情当下，法老系列葡萄酒品牌方不仅没有减少对于产品和品宣方面的投入，并且还上线新酒款丰富产品线，这是对于法老系列葡萄酒以及中国市场的认可和信心。
近日，法老系列葡萄酒品牌方提示，澳洲酒庄已经根据补货订单进行新一轮的备产工作中，由于海外疫情还未完全控制，预计目前的补货订单排期到8月底到港。
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品牌+平台+营销
法老系列葡萄酒品牌爆款的秘密
618期间，法老系列葡萄酒品牌联手初代网红罗永浩，在抖音平台上进行了一场直播，获得广泛关注。直播中，罗永浩还向粉丝安利，表示法老葡萄酒“或许——这瓶酒将成为你品酒的起点”
。定位B2B跨境酒水贸易平台的挖酒网来说，促使法老系列葡萄酒品牌进驻罗永浩直播间意在带货还是营销创新？为何能获得意外的好结果？
挖酒网选择联手大v罗永浩不仅看重的是直播带货的核心：主播对私域流量的变现能力，更是旨在通过终端发力联合老罗在消费者中进行曝光宣传，让更多的消费者了解、认识法老系列葡萄酒，同时赋能经销用户更好的提升法老系列葡萄酒品牌的影响力。
业内人士认为，双方的合作不在于单纯的带货，更重要的意义在于挖酒网极力培育的爆款“法老”品牌进一步提升知名度，为客户提供更多迎合市场需求的推广活动，从而更好的为经销商赋能。
由于挖酒网To B的平台特性，法老系列葡萄酒品牌所取得的影响力和流量大部分时间停留在经销商群体，而抖音则是巨大的公共流量池，直面消费者，与罗永浩的合作，将法老产品原本的流量与罗永浩的私域流量相结合，实现了品牌影响力在经销商和消费者两个层面的同步。
有熟悉挖酒网的经销商表示，之所以法老系列葡萄酒品牌与罗永浩的合作直播能获得更好的效果，一大原因是的平台模式和影响力。挖酒网作为严格的B2B交易平台，对于用户的准入非常严格，会要求名片和营业执照等实名认证，并且会去实地核查后才能成为会员。法老系列葡萄酒品牌同样在平台上实行区域包销制度，在挖酒网上被包销后的产品，在包销区域仅对客户可见，客户可以根据需求来宣传。在产品包销的区域，该产品在发货时，系统会自动提醒发货区域预警，提示包销状态，以防止出现串货等情况。这样最大程度保证了包销用户的利益，据经销商反映，合理的定价也让法老系列葡萄酒品牌在消费端可以拥有更多的溢价空间。在这样的模式下，挖酒网为法老系列葡萄酒品牌做的任何品牌推广活动其实都是在为包销用户赋能，目的在于培育消费者、提高品牌形象、最终促进动销。
登陆中国市场以来，挖酒网为法老系列葡萄酒品牌拓宽品牌影响力，整合了国内主流媒体资源，利用社交网络广告、微博微信推广、视频网络传播以及各类创新媒体以及报纸杂志、社区楼宇、墙体电梯等媒体，将其品牌影响力辐射达数百万人之多。
凭借过硬的品质，全方位的宣传，法老目前销售网络遍布全国31个省级行政区、184个市级行政区域，连续三年成为成为挖酒平台的销量冠军。
