张勇：好的设计也能让产品具有市场排他性
张勇：好的设计也能让产品具有市场排他性 2023-03-09 23:00 12,049 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月9日，2023（第五届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会在广州·南丰朗豪酒店如期举办。本届峰会以“让设计回归商业本质”为主题，集结包装设计界“顶流”，探讨面对新的市场变化和人群，如何使艺术与商业共生，用设计敲开商业的可能性。贵州艺森源集团董事长张勇以《品牌创新，赋能包装产业高质量发展》为主题发表演讲。作为一家生产型企业，艺森源成立于深圳同时也扎根遵义，因酱酒结缘。张勇谈到，在十三五期间，贵州省白酒产业年均增速在30%左右，白酒产业工业增加值占全省工业的比重达到12.7%。在此背景下，包装产业也迎来了新的发展，同时也带来了一些问题。“围绕产业园地方招商引资，包装企业蜂拥而至，行业乱象丛生，烽烟四起，恶性竞争，野蛮生长。”张勇坦言。2022年12月，遵义市包装行业协会成立。张勇表示，行业协会的成立，将进一步把市场公平正义落到实处，更好地弥合分歧、化解矛盾、控制冲突、降低风险、增进团结、促进行业健康发展。而艺森源也一直在思考“如何用设计、用工艺让酱酒产品在市场市场有排它性”。他认为，包装的设计、研发和生产三位必须是一体发展，其中设计研发是企业核心。据张勇介绍，过去五年，艺森源在研发设计上的投入达1.8亿，大大提升包装设计的品质。同时，他表示要坚持创新。跳出“以实用功能为主”的设计思维，汲取传统文化养分提升地域特色；寻找品牌价值、寻找卖点、寻找与消费者的对话场景，进行IP化打造，赋予视觉美学体验，将市场意图和战略规划融入产品，形成有效品牌语言。“创新不仅仅停留在设计研发层面，好的设计灵感，最终靠生产环节呈现。”张勇表示，艺森源坚持系统创新思维，自主开发的热转移印、冷转移印、一物一码系统、定位、光刻、触感、温控等工艺、结构、材料，成功应用在上百款盒型及上千款产品上。未来，艺森源也将以“创新投资未来”。3月10日—12日，2023（第三届）华南中酒展将正式拉开帷幕，200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动整装待发，酒业开年来首场线下综合性展会即将开启，与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。做大做强品牌，关键在市场定位、研发投入、文化打造与形象塑造等方面发力。
