加码千亿级老酒赛道，酒鬼酒有何底气？

加码千亿级老酒赛道，酒鬼酒有何底气？ 2021-06-08 20:48 12,007 微信扫一扫复制链接分享白酒酒鬼酒近日，酒鬼酒旗下两大核心品牌内参酒、酒鬼酒发起老酒征集令，并发布最新的年份酒回购价格和标准，其中，2004年出厂的内参酒零售指导价为10099元/瓶，1997年出厂的54度500mL酒鬼酒（天下第一酒）指导建议价格为10000元/瓶。作为当下热门风口之一，老酒市场接近千亿规模，关注度越来越高。在酒业家看来，内参酒和酒鬼酒面向广大消费者开启老酒征集活动意在赋能品牌，不仅能展现酒鬼酒、内参酒的老酒实力，让消费者、经销商更直观地感受到其价值提升，也顺应了消费者“买新酒、藏老酒、喝老酒”的趋势，并为老酒酒友会储备资源。种种迹象表明，在老酒这条热门赛道，内参酒和酒鬼酒都准备好了。两张征集令背后彰显发力老酒市场的决心这不是内参酒第一次发起老酒征集令，早在2019年，内参酒开始注意到老酒市场的机遇，今年酒鬼酒品牌也开启老酒步伐，两大品牌同时发力老酒市场，意味着酒鬼酒对老酒市场异常重视。对于今年老酒征集活动的具体政策是，2004年-2009年生产批次的内参酒，包装品相完好，整件征集，可兑换价值2899元/瓶的2021年52度500ml内参大师酒，不同年份能够兑换的数量有所不同。另外，还可以按套征集，2004年-2009年生产批次的内参酒每年一瓶为一套，一套可兑换2021年52度500ml内参大师酒12瓶。与此同时，酒鬼酒老酒征集产品包括：54度500mL酒鬼酒（天下第一酒），出厂年份为1997年，54度540mL标版酒鬼酒、50度酒鬼酒、54度500mL金酒鬼（珍品）等，根据年份不同，可以兑换52度500ML酒鬼酒4件至22件不等。酒鬼酒对老酒市场的投入力度可见一斑。酒业家注意到，今年，2004年出厂的内参酒零售指导价10099元/瓶，是当下内参酒市场价格的6.74倍，而在2019年，2004年出厂的内参酒零售指导价4999元/瓶，短短两年时间价格上涨5100元/瓶。这便是时间赋予老酒的价值。老酒价格体系发布，是酒鬼酒建立良性的老酒市场渠道秩序的重要举措，有助于保障、提升老酒收藏爱好者的利益，进而提高内参酒和酒鬼酒在收藏市场的影响力和美誉度，有助于提升两大品牌在收藏价值。另外，酒鬼酒方面表示，为服务好老酒收藏酒友，若酒友们的藏酒不愿置换，外盒破损但内盒品相完好，经鉴定为瓶贮年份老酒，可免费为其更换外盒包装并授予“内参酒瓶贮老酒鉴定证书”、“酒鬼酒瓶贮老酒鉴定证书”。有业内人士表示，老酒是未来中国白酒品质表达的重要体现之一。酒鬼酒旗下两大品牌加码老酒市场底气十足，馥郁香国标的颁布，是高品质的最佳证明，这也是酒鬼酒加速抢占老酒市场的有力武器。积极布局老酒市场酒鬼酒有着怎样的考量？在“不缺酒，缺好酒”的新时代，拥有老酒就是拥有未来的机会。随着老酒热的兴起，老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈层爱好，并随着市场规模的不断扩大，已经成为白酒产业重要的细分市场。在酒业家看来，酒鬼酒布局老酒市场即是顺“市”而为，也是顺势而为。一方面，酒鬼酒、内参酒的收藏价值得到了业界的普遍认同，备受老酒圈青睐，口碑极好、需求越来越大。在此背景下，酒鬼酒发力老酒市场也是顺应了市场的呼声和需求。另一方面，购买并饮用老酒的消费者越来越多，市场规模越来越大，发展前景越来越宽广。相关数据显示，2016年-2017年市场交易规模的涨幅高达85%，2017 年的市场规模达到370亿元，2018年市场规模达到500亿元，预计2021年老酒市场规模将突破千亿元。而在2013-2018年期间，老酒的市场价格快速上升，老酒价格年度平均涨幅达 32.9%，年度最高涨幅达50.2%，同时老酒消费者规模进一步扩大。正如曾品堂创始人、著名老酒收藏家曾宇所言，老酒是带有愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录、具备投资属性的一种不可再生的文化资源，越来越多的消费者收藏老酒、喝老酒，这是老酒收藏市场的一个重要趋势。在酒业家看来，除了对需求和趋势的顺应，酒鬼酒加码老酒市场，也在于展现厚重的历史底蕴、品质实力及老酒实力，也可进一步挖掘馥郁香的深层价值。众所周知，今年3月份，馥郁香型白酒国家标准的正式颁布，成为第11个国标香型，这对酒鬼酒来说是其发展史上的标志性事件。提升馥郁香的价值，是酒鬼酒接下来的一项重要工作，通过老酒圈层的影响力，不断提升自身在老酒市场的影响力，反过来能够很好地促进馥郁香价值的提升。有业内人士分析认为，老酒市场是彰显一个品牌实力的赛道，无论是内参酒还是酒鬼酒，背后有着中粮集团的加持，如今馥郁香型成为国标香型，以及对文化战略坚定不移的态度，让两者在收藏市场展现出无限潜力。