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青岛啤酒前三季实现营收23385亿、净利1869亿,创新驱动稳增长优化结构应对新挑战

对酒当歌7个月前 (03-23)酒业资讯23

青岛啤酒前三季实现营收233.85亿、净利18.69亿,创新驱动稳增长优化结构应对新挑战 2017-11-01 08:27 12,030 微信扫一扫复制链接分享其他青岛啤酒文丨酒业家团队

10月30日下午,青岛啤酒发布了第三季度报告。数据显示,1-9月青岛啤酒实现营收233.85亿元,同比增长1.51%,净利润为18.69亿元,同比增长1.60%。对于营收的增长的原因,青岛啤酒在公告中表示,主要是因为报告期内其主营产品销量的增加。值得注意的是,青岛啤酒前三季度累计实现啤酒销量 714 万千升,同比增长 1.4%,对比国家统计局前三季度数据,国内啤酒行业累计实现啤酒产量 3715万千升,同比增长0.5%,青岛啤酒销量增速持续高于行业增速,且接近行业增速的3倍。此外,公告中还指出,青岛啤酒的主品牌“青岛啤酒”实现销量328万千升,“奥古特、鸿运当头、经典 1903 和纯生啤酒”等高附加值产品共计实现销量 138 万千升。对于业绩的稳定增长,青岛啤酒在报告中分析,主要是因为在报告期内,青岛啤酒抓住了行业消费结构升级的机遇,继续积极开拓国内外市场,以“稳增长,调结构”应对国内啤酒市场新形势的挑战,加快创新驱动和产品结构调整优化升级,保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。国泰君安证券调研结果显示,青岛啤酒的部分产品与地区止跌回升,渠道态势有所好转,其中山东、华东、华北的增速改善明显,华南市场止跌,并加速崂山置换其他地段。事实上,今年以来,在消费升级背景下,青岛啤酒也在营销模式上进行全新的尝试。6月份青岛啤酒绑定《深夜食堂》这一IP,立足消费需求变化,在互联网渠道之外,还在KA(大型连锁)、餐饮、夜场以及便利店等线下渠道开展了场景营销,将“经典1903”以不同的形象展示在不同场景,来吸引消费者,打开细分市场。据了解,在体育营销方面,力主年轻时尚化的青岛啤酒已经坚持了长达14年,合作过的赛事包括厦门马拉松、中网、北京奥运会、世界杯、NBA、亚冠以及CBA等等,持续的品牌曝光为青岛啤酒的品牌价值带来了极大的增长。年初与乐视体育就亚冠比赛媒体赞助权益达成了战略协议,双方强强联手,进一步促进了品牌影响力的提升。

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