青岛啤酒前三季实现营收23385亿、净利1869亿，创新驱动稳增长优化结构应对新挑战
青岛啤酒前三季实现营收233.85亿、净利18.69亿，创新驱动稳增长优化结构应对新挑战 2017-11-01 08:27 12,030 微信扫一扫复制链接分享其他青岛啤酒文丨酒业家团队
10月30日下午，青岛啤酒发布了第三季度报告。数据显示，1-9月青岛啤酒实现营收233.85亿元，同比增长1.51%，净利润为18.69亿元，同比增长1.60%。对于营收的增长的原因，青岛啤酒在公告中表示，主要是因为报告期内其主营产品销量的增加。值得注意的是，青岛啤酒前三季度累计实现啤酒销量 714 万千升，同比增长 1.4%，对比国家统计局前三季度数据，国内啤酒行业累计实现啤酒产量 3715万千升，同比增长0.5%，青岛啤酒销量增速持续高于行业增速，且接近行业增速的3倍。此外，公告中还指出，青岛啤酒的主品牌“青岛啤酒”实现销量328万千升，“奥古特、鸿运当头、经典 1903 和纯生啤酒”等高附加值产品共计实现销量 138 万千升。对于业绩的稳定增长，青岛啤酒在报告中分析，主要是因为在报告期内，青岛啤酒抓住了行业消费结构升级的机遇，继续积极开拓国内外市场，以“稳增长，调结构”应对国内啤酒市场新形势的挑战，加快创新驱动和产品结构调整优化升级，保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。国泰君安证券调研结果显示，青岛啤酒的部分产品与地区止跌回升，渠道态势有所好转，其中山东、华东、华北的增速改善明显，华南市场止跌，并加速崂山置换其他地段。事实上，今年以来，在消费升级背景下，青岛啤酒也在营销模式上进行全新的尝试。6月份青岛啤酒绑定《深夜食堂》这一IP，立足消费需求变化，在互联网渠道之外，还在KA（大型连锁）、餐饮、夜场以及便利店等线下渠道开展了场景营销，将“经典1903”以不同的形象展示在不同场景，来吸引消费者，打开细分市场。据了解，在体育营销方面，力主年轻时尚化的青岛啤酒已经坚持了长达14年，合作过的赛事包括厦门马拉松、中网、北京奥运会、世界杯、NBA、亚冠以及CBA等等，持续的品牌曝光为青岛啤酒的品牌价值带来了极大的增长。年初与乐视体育就亚冠比赛媒体赞助权益达成了战略协议，双方强强联手，进一步促进了品牌影响力的提升。
