一手打造“蓝色经典”，为洋河带来40亿增长！柏星龙如何用创意包装引爆酒类产品？丨热点
一手打造“蓝色经典”，为洋河带来40亿增长！柏星龙如何用创意包装引爆酒类产品？丨热点 2019-07-09 21:33 12,052 微信扫一扫复制链接分享其他洋河文丨酒业家团队千禧年前的深圳，涌进了四面八方的人潮，在经济特区寻找着机遇。那是一个低欲望的年代。马化腾还在因为“千年虫”危机，假扮客服安抚用户。他没有想到社交平台未来的衍变，工厂流水线工人用蹩脚的方言普通话聊天，也没有想着以后创意会比手艺更赚钱。1999年，来自东北的赵国义南下，成立了深圳市柏星龙包装设计有限公司（以下简称“柏星龙”）。在消费者个性化需求尚未开发之前，抢先一脚踏入了“创意”领域。7月8日，《2019创意时代与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛》在深圳举行。柏星龙董事长赵国义在现场演讲中表示，“一个好的创意来源于消费需求，一个好的产品成就企业未来。”用创意为产品注入生命力，就是柏星龙屹立深圳20年的秘诀所在。
1蓝色经典为洋河带来40亿增长柏星龙成为爆款酒“御用造型师”提及柏星龙，非业内人士或许并不耳熟，但提及柏星龙出品的“洋河蓝色经典、牛栏山黄瓷经典”等酒类经典创意案例，方能知晓其江湖地位。20年前，定位于包装设计公司的柏星龙落地深圳。次年，柏星龙为月池酒定制了青花瓷风格包装，打破酒业传统包装风格，成为国内白酒包装行业先锋。2002年，柏星龙为洋河独家打造“蓝色经典”，首创以蓝色作为酒类包装主色调的风格，在白酒行业掀起了蓝色风暴，也让洋河由此一炮而红。时至今日，洋河蓝色经典已经迎来5.0版本，但蓝色视觉始终被保留了下来。
“洋河蓝色经典就诞生在深圳。”在当天论坛现场，洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦现场透露，蓝色经典当年为企业带来了40亿增长，时至今日也在影响着洋河的持续发展。2018年数据显示，洋河年销售额170亿，稳居行业第三。接连成功的案例，使柏星龙行业影响力的不断扩大。虽然柏星龙涉及领域包括酒类、茶、食品、化妆品等诸多品类，但酒类客户始终占比较高。而随着越来越多合作的成功推出，柏星龙也已经成为酒品牌打造“爆款”的“御用造型师”。截至目前，柏星龙已经为茅台、五粮液、洋河、郎酒、古井贡、牛栏山、互助青稞、板城烧锅、迎驾等3518家企业提供了专业服务，成功打造过包括洋河蓝色经典系列、牛栏山黄瓷经典、古井贡年份原浆16年、板城和顺1975、今世缘典藏系列、天佑德出口型系列、四特星级系列、汾阳王时间陈酿在内的超1000多款经典畅销产品，其中，有几十款明星产品热销过亿元。现在，柏星龙已经成长为中国最具代表的综合型创意公司，形成集“品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的创意包装服务模式，助力为客户打造畅销产品，创建强势品牌。据了解，柏星龙已经累计获得155项国家专利，创意设计作品累计获得56项国际设计大奖，其中，包括26项“世界之星”、11项“德国红点奖”、9项“IF”奖，5项“莫比广告奖”、3项“PENTAWARDS”、1项“IAI”、1项亚太化妆品创意大赛包装设计奖，其中2018年获得了莫比乌斯最佳作品奖，是亚太地区包装设计界近20年来最高的荣誉。充分体现了柏星龙的产品技术创新、设计能力在行业内的领先水平。
2创意为产品注入生命力柏星龙“中国风”设计引领世界潮流酒行业作为中国传统行业的典型代表，有着特殊的消费者属性，从某种程度而言，品牌影响力高于设计本身。但柏星龙的出现显然打破了这一壁垒，随着消费升级和消费分级的到来，包装设计成为酒类不可忽视的一部分。“创意设计是为产品注入生命力，是整个社会文化推动的源动力。与消费者沟通的桥梁都是由产品外包装呈现的。”柏星龙执行总裁赵国祥在论坛中表示，产品商业设计要基于对消费者需求的洞察与沟通，明白消费者需要什么产品是包装设计的基础核心。
柏星龙董事长赵国义以洋河蓝色经典为例。柏星龙为洋河这款新品打造的“蓝色”色彩，让其在16年前千篇一律的红金酒类包装中脱颖而出，“蓝色经典”的品名也让产品有别于业界推崇的厚重历史感。采用的新梅型瓶造型，以及糅合了法国香水设计理念，用古今结合的方式激活了产品设计原力。多重设计并举下，结合其开创性的绵柔口感与精英男士的消费者定位，洋河蓝色经典最终成为了业界的“蓝色奇迹”。同时，蓝色风暴的兴起，唤醒了酒行业对包装设计的意识。随着更多名酒的重视和入局，包装设计成为酒的重要组成部分。更值得一提的是，柏星龙在为中国酒类产品的包装设计中并未一味的参考国外艺术，而是充分运用了中国传统元素。在以往设计作品中，以牛栏山黄瓷经典、古井贡酒年份原浆系列为代表的产品，就体现了“盘龙、皇椅”等传统元素。随着更多作品的推出，柏星龙不断在业界引领着一波又一波“国画风、盛唐风、青铜风、秦汉风、新中式”等设计浪潮。“中国酒类包装应该保留自己原有的风格，充分运用传统元素。”Pentawards主席Adam Ryan在接受媒体采访时，对中国目前酒类包装设计风格给出了高度肯定。洋河张学谦也表示，在追求时尚的同时，酒的包装设计对中国传统文化的弘扬和呈现是不能变的，“应该把精髓符号和时尚元素有机结合，才能使之发展持久”。同时他还强调，未来的创意设计趋势最重要的是追求四个关键词，美、时尚、自我享受、轻松。在酒类商业设计的基础上，同时也需要达到产品的美学价值。设计的核心在于创意，创意的本质在于人才培养。当天高峰论坛上还同时举行了柏星龙·长沙理工大学深圳创意设计研究院的揭牌仪式，柏星龙与长沙理工大学正式开启战略合作模式，共同推动深圳创意设计发展之路。
