传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路：深耕中国市场，掀起新热潮

传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路：深耕中国市场，掀起新热潮 2022-03-19 20:15 12,022 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒葡萄酒自2010年开始，中国成为波尔多葡萄酒的第一大出口市场，自此，中国消费者对波尔多葡萄酒的热爱不断升温。如今，波尔多葡萄酒已经深深扎根于国内消费者心智，建立起一定的竞争壁垒。近年来，波尔多葡萄酒的影响力逐渐从沿海市场向内地深入，部分内地城市的销售额已经能排进全国前三，这无疑为波尔多葡萄酒打开了更广阔的市场空间。3月19日，拉菲罗斯柴尔德集团携手传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌的在华独家代理商保乐力加中国，首次于成都春熙路步行街打造“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店，以一系列品牌互动体验活动带领消费者了解全球知名葡萄酒产区，感受传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌旗下的系列品质佳酿。传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”春熙路，掀起消费者深度互动新热潮3月19日，周末的春熙路熙熙攘攘。这里是成都市最繁华的商区之一，传统文化与现代文明的交融让这个街区非常引人注目。这一天，拉菲罗斯柴尔德集团将波尔多的台前幕后搬进了街区正中央，用一场精彩的体验展占据了“成都C位”。酒业家现场了解到，此次“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店设有一系列品牌互动体验活动，活动场地被划分为波尔多展区、圣爱美乐展区、梅多克展区、波亚克展区、苏玳展区5大区域，现场观众通过充满趣味的互动游戏了解了传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌产品的历史文化，感受传奇源自拉菲罗斯柴尔德佳酿的独特魅力。值得一提的是，这次活动期间，品牌别出心裁地为到场观众设计了5项经典产区互动体验活动。大家可体验打卡集印章、兑换礼品等互动环节。限时体验店现场设置了预约制的免费葡萄酒品鉴课程，由保乐力加中国的葡萄酒品牌大使们，通过观、闻、品、感的综合体验，带您深度了解传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌的魅力，相信会成为一段难忘的旅程。活动现场，波尔多展区前的自行车吸引了许多观众的驻足打卡，据工作人员介绍，这是此次体验店为观众设计的一次别出心裁的互动环节。参与者骑上自行车并蹬动车轮，就会有一盏盏灯依次被点亮，当灯被全部点亮时，即意味着挑战成功。今年29岁的朱迪女士是这一互动项目挑战者之一：“今天的互动游戏非常有趣，很难想象一个酿酒品牌的风土、文化与品质能在这么一方天地里让人有如此直观的感受。通过这些小游戏了解到很多产区和品牌的文化，我还预约了今天的系列酒款品鉴会，相信等会儿还能学到很多干货。”拉菲罗斯柴尔德集团自1868年便在波尔多地区酿造葡萄酒，酿酒经验已历经六代人，并对这片美丽的风土以及每一个产区葡萄种植的独特之处了然于心。20世纪90年代，拉菲罗斯柴尔德集团为了使全球的葡萄酒爱好者都能够深入了解波尔多独特的魅力，并能够品味到其中经典产区的美酒，创造了全新的葡萄酒品牌“传奇源自拉菲罗斯柴尔德”，品牌旗下的每一款佳酿，都是品质之作。酒业家在活动现场观察到，预约品鉴会的现场观众非常踊跃，他们当中有葡萄酒资深爱好者，对拉菲罗斯柴尔德集团旗下的酒款都颇有“研究”：“我觉得提到葡萄酒大家第一个想到的可能就是拉菲罗斯柴尔德集团，我对这个集团一直都很关注，这次它旗下的传奇源自拉菲罗斯柴尔德限时体验店来到成都我也是专程来玩，今天品尝到了传奇源自拉菲罗斯柴尔德波亚克红葡萄酒，我很喜欢它的味道，香气非常繁复，口感优雅精致，很复杂，我特别喜欢口感很多样的葡萄酒。”此次活动的参与者任文萱向酒业家表示。以消费者培育提升需求拉力，传奇源自拉菲罗斯柴尔德如何乘胜追击？此次“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店登陆成都，或是拉菲罗斯柴尔德集团携保乐力加中国在中国市场开启多样新征程的一个有力信号。自进入中国市场以来，拉菲罗斯柴尔德集团始终将旗下品牌及美酒佳酿深耕于中国葡萄酒爱好者之间，以携手优质经销合作伙伴、开拓更多触达消费者的渠道、不断丰富品牌及产品矩阵等来构建更好的服务，稳固拉菲罗斯柴尔德集团及旗下品牌在中国葡萄酒市场根基的同时，将美酒传递到更多人群中。近年来，疫情给了消费者更多的时间去挑选不同的葡萄酒，消费者对葡萄品种、产区等方面的认知不断提升，也有了更高的需求。有业内人士指出，在渠道操作逐步同质化的当下，需求拉力将决定终局胜负。换言之，消费者培育将成为当下中国酒业市场决胜的关键。传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌就做的很好，不仅创造了各具特色的美酒，能够很大程度满足消费者在疫情下对葡萄酒的需求升级，更是在后疫情时代的当下，依然在线上和线下的渠道中都有非常好的市场表现。以其多元的活动、优质的品牌影响力与号召力率先占据了中国消费者的心智。怀着致力于将精品美酒带到大家身边的希冀，以及对中国葡萄酒市场的重视，传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌也在近年来不断对中国市场的消费者培育有所布局，以消费心智提升需求拉力，大有“乘胜追击”之势。当前，中国市场法国葡萄酒进口额占比超过43.33%，头部位置依然稳固。另一方面，波尔多对中国的出口量也在持续攀升。有行业专家指出，在这样的双重趋势下，拉菲罗斯柴尔德集团也将迎来在中国市场发展的全新时机。相信在与保乐力加中国的强强联手下，集团旗下的传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌将获得进一步深耕中国市场的助力，为大家带来更多精彩的活动，深度触达更多消费者，让我们拭目以待。传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店 活动信息地址：成都春熙路步行街红星段（临近地铁2号线春熙路站D口）限时体验店开放时间：2022年3月19日 - 3月20日 11:00-21:30预约制品鉴课程时间：2022年3月19日 16:20 – 16:50，17:10 – 17:40 ;2022年3月20日 15:20 – 15:50，16:10 – 16:40，17:00 – 17:30

拉菲罗斯柴尔德集团与保乐力加中国结成长期战略合作伙伴关系，共同向市场推出了“传奇源自拉菲罗斯柴尔德珍藏系列葡萄酒”，各款“珍藏系列”葡萄酒在产品品质、包装形式、市场推广，产品布局上都进行了全新升级，由保乐力加中国葡萄酒“鲲鹏”专营团队进行经营。在新消费时代，给消费者呈现高性价比、购买便捷、产品组合更丰富的全新景象，能够更好的满足消费者对精品葡萄酒的需求。关于拉菲罗斯柴尔德集团拉菲罗斯柴尔德集团以葡萄栽培和葡萄酒酿造的精湛技艺为基础，在全球范围内开拓进取。以拉菲罗斯柴尔德古堡（Château Lafite Rothschild）为奠基石，拉菲罗斯柴尔德集团不断发展，收购了杜哈米隆古堡（Château Duhart-Milon，波亚克产区四级酒庄）、莱斯古堡（Château Rieussec，苏玳产区一级酒庄）、乐王吉古堡（Château L’Évangile，波美侯产区）以及凯萨天堂古堡（Château Paradis Casseuil，波尔多两海间产区）。同时，拉菲罗斯柴尔德集团的脚步持续扩展至波尔多以外地区：先后收购了巴斯克酒庄（Viña Los Vascos，智利，1988）、奥希耶庄园（Domaine d’Aussières，科比埃，1999）、凯洛酒庄（Bodegas CARO，阿根廷，1999），以及 2008 年将中国的瓏岱酒庄（Domaine de Long Dai）纳入麾下，并于 2019 年揭幕。此外，拉菲罗斯柴尔德集团推出了波尔多地区经典美酒品牌 - 传奇源自拉菲罗斯柴尔德（Légende R）以及传说源自拉菲罗斯柴尔德（Saga R）。如今，拉菲罗斯柴尔德集团拥有1200公顷葡萄园，并在全球与超过80家经销商携手合作。关于保乐力加

保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二，2021财年合并销售额达到88.24亿欧元。保乐力加拥有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌，以及众多享誉世界的品牌，覆盖了丰富的产品门类，并在全球160多个市场拥有超过240种高档品牌。集团的主要核心品牌包括：绝对伏特加（伏特加）、力加（茴香酒）、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特（苏格兰威士忌）、尊美醇（爱尔兰威士忌）、马爹利（干邑）、哈瓦纳俱乐部（朗姆）、必富达（金酒）、马利宝（力娇酒）、玛姆和美丽时光（香槟）以及杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞（葡萄酒）等。保乐力加的战略重心是对所有利益相关方的长期收益增长进行投资，并坚持三大核心价值观，即：创业精神、相互信任以及道德感。集团倡导的分权管理模式使全球18,500名员工都成为集团“创享欢聚”愿景的代言人。保乐力加《2030企业社会责任行动方案》积极倡导“好时光，好地方”，并将这一倡议积极融入从原材料到产品每一个环节。为了表彰保乐力加对联合国可持续性发展目标所做出的贡献，集团被评为联合国全球契约领袖公司（Global Compact LEAD）。保乐力加在纽约泛欧证券交易所（Euronext）上市（股票代码：RI; 证券号：FR0000120693)，且是法国巴黎CAC 40指数和欧洲斯托克50指数的成员。关于保乐力加中国在中国，保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在三十多年前，一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场，并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购，进一步巩固了保乐力加在中国的地位。随着2005年百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝，2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司强大的产品组合得到不断丰富。目前，保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司——保乐力加（中国）贸易有限公司，总部位于上海，分销网络覆盖全国，并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。在集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时，也积极着眼于中国社会的可持续发展。不仅响应集团推出的《2030企业社会责任行动方案》，和联合国可持续性发展目标同步，更积极倡导“好时光，好地方”。保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可，并因此屡获殊荣。