白酒消费冲刺10000亿，包装订单淡季不淡

白酒消费冲刺10000亿，包装订单淡季不淡 2019-04-24 17:00 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他来源：央视财经01大众消费崛起白酒行业复苏明显在深圳经营多年烟酒店的王春生告诉记者，由于包含中秋和春节这两个大节，每年的9月到第二年3月是白酒销售的旺季。从2016年开始，他经营的门店白酒的销量就一直增长明显，尤其是今年春节假期前后，更是这几年白酒销售最红火的一段时间。即使是现在快要进入淡季，市场行情依然不错。深圳利鑫行贸易有限公司负责人王春生：今年过完年，按照之前的方式，它应该是会进入一个旺季的尾声，就是说销量会有所减少，但今年的销售劲头比去年，甚至比前几年要好很多，增长了大概30%左右。业内人士分析认为，自2012年以来，受到限制“三公消费”“酒驾入刑”等政策的影响，白酒需求大幅下降，使行业进入深度调整期。经过几年的沉淀，随着国内居民收入的提高，白酒作为快速消费品，在庆典、婚礼、社交等社会活动中显得越来越重要，大众消费形成了有力支撑。据数据统计，A股市场的17家白酒上市公司，2015年营业收入1142亿元，与2012年的1280亿元相比下降了5.5%;2017年营业收入1677亿元，与2015年相比增长47%。根据近期已经披露的2018年前三季度统计数据来看，17家白酒上市公司营业收入1565亿元，同比增长25%。肆拾玖坊实业公司总经理张传宗：整个中国酒行业进入了一个很好的上升通道，尤其是居民收入水平的提高，以及在移动互联时代，各类社群的崛起，各类聚会的频次明显增加，它带来的消费场景增加了好多。据了解，白酒行业自2016年以来全面复苏，经过两年的发展期，到了今年更是有望加速。据前瞻研究院预计，按照当前发展势头，到2022年我国白酒行业市场规模将突破1万亿，达到10611亿元。安徽迎驾酒业销售有限公司广东区经理吴磊：从城区到乡镇，它整体的收入提高，购买能力也增加了。2019年初整个的销售组织都不同程度地进行了下沉，在一些重点的城市，销售组织办事处已经设到乡镇这一级了。02多家白酒企业上调出厂价行业景气度提升在白酒行业整体向好的同时，“涨价”这一关键词在近年来也贯穿了整个行业。今年以来，白酒涨价的声音不断，多家酒企纷纷上调白酒价格，市场也逐渐形成了一股“涨价风”。据了解，从今年3月初起，衡水老白干对旗下三种白酒价格进行调整，其中，十八酒坊20年供货价及零售价在原有基础上每瓶上涨25元。泸州老窖从3月15日开始，将52度老字号特曲的原供货价上调20元，38度老字号特曲上调20元。4月1日，五粮液也上调了新版52度五粮液的出厂价，总体来看从年初至今多家白酒企业宣布涨价。安徽迎驾酒业销售有限公司广东区经理吴磊：年前，针对市场的终端售价做了调整。比如，洞6的产品，单支上调了十块钱左右，像洞9，上调了20块钱一支。河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚：100元以下的基本上价格调整是5%，100元以上的产品10%左右，超高端产品提了20%。从2016年开始，每年整个白酒行业的优势品牌都在进行价格调整，调整的幅度从5%至10%不等。央视财经记者走访酒类零售店和酒企了解到，从2016年开始，白酒行业迎来了一拨价格上涨，尽管茅台一直在控价，但53度飞天茅台的零售价一路飞涨，已经达到2000元，远超贵州茅台给出的市场指导价。52度五粮液的零售价也达千元。随着茅台和五粮液价格的走强，多个白酒品牌也开始上调销售价格。然而尽管白酒企业纷纷涨价，但消费者的购买热情依然不减。03消费者：不会降低购买量，因为每年都有需求招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜：新生代消费群体崛起以及三四线城镇居民收入水平的持续提升，品牌意识逐渐觉醒，消费者对白酒的档次和品质需求越来越高，也愿意花费更多的金额支付更优质的白酒品牌，白酒消费一升难降，需求的繁荣带动了整个白酒行业的景气度。业内人士分析认为，一方面市场份额向优势品牌集中以及人们生活收入水平提升，产品供不应求，助推白酒价格上涨;另一方面，这几年白酒的原材料、人力成本、外包装、物流运输等费用的提升，也促使了酒企涨价。肆拾玖坊实业公司总经理张传宗：随着国家，比如对环保标准的提高，酒厂的酿酒，它原来用的是煤，现在要改为气，成本就提高了，以及酒行业进入一个上升通道之后，它带来的是人工、铺租、包装各类费用的提升。河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚：根本还是消费升级的变化。从老百姓的消费来讲，叫少喝点，喝好点成为趋势，因为这次价格调整是整个白酒产业的升级，而不是单一一个品牌的升级，如果我们的产品跟不上消费升级的变化就会被消费者所淘汰，价格提升背后有两点，一个是品质更好;第二点服务更好。04消费年轻化抬升中高端白酒需求酒企纷纷布局中高端随着居民收入水平的增长和消费能力的提高，中高端白酒越来越受到年轻消费者的青睐，这让白酒市场的增长更具持续性。因此，面对越来越激烈的竞争，不少酒企紧跟消费趋势，纷纷布局中高端产品，抢占市场份额。央视财经记者在采访中了解到，跟前几年中低端白酒热销不同，这两年中高端越来越受消费者的青睐，白酒消费年龄层次也开始年轻化。过去60后、70后是主要消费者，而现在80后则逐渐开始成为中高端白酒消费的重要群体。深圳利鑫行贸易有限公司负责人王春生：从2018年到现在，中高端酒的销售比例占了60%多，这三年基本上以每年20%的增长速度在增长，现在80后逐渐成为新生力量，80后的消费比例，消费力是很强的，在店里的消费现在逐渐占到三分之一多。业内人士告诉记者，中低端酒的竞争早已是一片红海。而随着白酒行业进入增长期，“少喝酒、喝好酒”已经成为重要的消费趋势，特别是在发达地区以及大中城市，消费年轻化更使得中高端白酒的消费需求持续增长。近年来，无论是一二线酒企还是区域强势酒企，都在产品的高端与中高端领域加大投入。肆拾玖坊实业公司总经理张传宗：很多酒企都开始着力布局中高端市场，就是因为中高端市场是中国消费升级的重要体现，也是一个增量市场，首先在市场竞争之中，大家都要去把握增量市场，因为增量市场会带来一些新的机遇和机会，而且这一块越来越变成主流，越来越大。据了解，我国白酒消费正处在由低到高的转型期，中高端白酒正契合这一升级趋势，市场空间大。从2018年业绩来看，二线白酒像老白干酒、舍得、酒鬼酒等向中高端市场发力，直接拉动了企业的业绩增长。舍得酒业2018年报数据显示，中高档酒实现营业收入17.89亿元，同比增长28.3%。老白干酒2018年业绩预告显示，公司净利润预计增加18500万元左右，同比增加113%左右，业绩增长的主要原因在于梳理产品线、优化产品结构、深化市场建设，使得毛利率有所提高。河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚：2019年，我国白酒行业呈现两个特点：第一，白酒的品牌集中度越来越高，尤其是中高端产品;第二，整个白酒行业的竞争加剧，出现了马太效应，强者恒强。我们要抓消费者心智，原来我们的竞争都是在渠道层面，未来我们的竞争要在品牌层面。05行业景气度延续白酒股强势上涨白酒行业紧跟消费升级趋势，呈现出了向好的局面，上市龙头酒企近年来也大都有着靓丽的业绩。近期，在A股市场的17家白酒上市公司中，有9家公司披露了2018年业绩，全部实现比较明显的增长。其中：贵州茅台2018年年报净利润352.03亿元，同比增长30%;五粮液2018年年报净利润133.84亿元，同比增长38.36%;顺鑫农业2018年年报净利润7.44亿，同比增长69.78%;舍得酒业2018年年报净利润3.42亿，同比增长138.05%;酒鬼酒2018年年报净利润2.23亿，同比增长26.45%。洋河股份发布业绩快报，2018年预计净利润为81.05亿元，同比增长22.3%。江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟：进入2018年以来，整个白酒行业出现了比较好的变化，这个变化基本上延续的是2016年和2017年持续向好的趋势。招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜：有几个方面的原因，一是行业景气度延续，行业经历自2016年以来全面复苏，大众消费形成有力支撑;第二是白酒价格带不断上移，目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上，三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上，上市酒企在此过程中受益明显;第三是行业集中度持续提升，份额持续向上市名酒企业快速集中。数据显示，从2019年年初至昨日收盘，酒类指数上涨62%，同期上证综指上涨30.46%，板块跑赢上证综指31.54个百分点。招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜：白酒板块从年初至今的表现来看确实非常强势，这轮强势表现的基础是行业基本面的稳健，2019年春节旺季动销良好，打下全年稳健增长的基础，资金层面对行业预期的好转，板块估值从历史中枢以下持续修复至合理水平。分析认为，白酒板块仍具备较好的投资机遇。年内来看，投资者可以从两个维度关注投资机会，一是品牌具有深护城河，二是在基地区域市场具有高壁垒，这两类企业兼具成长性和稳定性。银泰证券财富管理中心研究总监徐际舟：白酒行业虽然目前景气度很高，但是投资者还需要注意相应的风险。比如，如果社会消费出现阶段性下滑，势必也会影响白酒的消费;另外，部分高端白酒产能受限，因为它需要比较长的时间去进行生产，可能很难在销售量上继续大幅提升，所以投资者需要注意，可能部分白酒企业难以维持现在高增长这样一个态势。