肖明超：新消费时代，品牌要有人设，要和用户构建关系丨中酒展2020

肖明超：新消费时代，品牌要有人设，要和用户构建关系丨中酒展2020 2020-08-09 11:52 12,049 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2020肖明超文丨酒业家团队在不确定的时代，要有确定性的抓手！8月9日，首届中国酒业思想力峰会在青岛国际会展中心盛大召开，峰会以“预见·未来”为主题，广邀行业“最强大脑”献智第四届中国高端酒展览会，联袂厂商领袖共谋酒类产业之未来！首届思想力峰会由中国酒业最强大的智囊阵容组成，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席并以《预见新消费，探寻新机会》为题发表演讲。肖明超观察到，目前中国的消费市场，已经由“升级到精致”、”更多到更好“，“符号到必要”、“智能到智慧”、“线下到线上”。新消费时代，消费变成了一个消费者自我的表达和探索的方式，品牌需要帮助消费者去建构自我。品牌需要人设，需要和用户去构建关系。在新消费的背景下，“轻养“成为一个趋势。人们开始流行办公桌上摆枸杞茶，睡前敷面膜，因此白酒行业对“健康”的需求也更加明显。“健康的酒”需要让人们更轻松、更享受、更轻松。消费者日常购物的关注因素越来越“精细化”是第二个趋势，消费者会主动获取产品信息。因为对于企业来说，除了传统的渠道和电商网站，品牌也需要做好种草影响。肖明超也谈到，目前国潮进阶，催生了新国风的趋势，品牌也可以从包装设计、味道、IP等各方面来融入国风文化。同时，了解年轻人的趋势，关注次元世界、电竞场景，也是一个切入点。肖明超认为，现在品牌与消费者是一个共生关系，他以雪碧和江小白合作的营销模式为例，讲述了消费者参与到品牌创造的方式。消费者参与其中，并且以发朋友圈等模式将品牌文化带到个人私领域。3.46万酒商入场！2020中酒展成功开幕，今年首个全国性酒展刷爆行业！茅五洋泸牛劲郎等600+大品牌齐聚青岛！作为疫后全球第一场全国性专业酒展，6000余款全球酒业好产品亮相，150+行业大咖齐聚一堂，27场重磅活动引爆全场，超级的选品盛宴、恢弘的思想盛宴，第四届中酒展注定不凡。