重新出发！椰岛酒业吹响集结号，新战略规划下隐现三大“意外”

重新出发！椰岛酒业吹响集结号，新战略规划下隐现三大“意外” 2018-11-24 21:28 12,023 微信扫一扫复制链接分享其他马金全椰岛酒业文丨酒业家团队在聚焦这面旗帜的引领下，这一年，椰岛酒业品牌势能强势爆发、蓝色风暴席卷全国，经销商数量猛增、队伍日益庞大，渠道建设实现突破性进展，团队凝聚力战斗力再上台阶，与消费者高频次地深度互动。在外界看来，眼下，椰岛酒业正以昂扬的姿态全力迎接年终大考。不过，恰在此时，海南椰岛释放出将召开新五年战略规划发布会的重磅消息，再次引起了业内的高度关注。本月底，在有着海南省会海口城市名片之称的国际会议中心，升任椰岛酒业董事长的马金全将公布椰岛酒业未来五年的战略规划。再出发，椰岛将哪些重大变化？

一张椰城名片见证椰岛初心 11月28日，距离上一次在海南国际会展中心召开的海南椰岛集团年会刚好过去299天，海南椰岛选择再一次从故地出发。眺望琼州海峡，海南国际会议中心正是一个绝佳的地点。这座外形形似一只展翅大鹏的展馆，扮演着海口城市名片的光荣角色。自2009年落成后，便一举成为海南省举办国际化公务和商务活动的高端服务平台，其地位的重要性不言而喻。在椰城名片的衬托下，椰岛酒业筹谋许久的五年战略规划即将揭晓，“举翅高飞”的心愿非常明了。这次并非是海南椰岛首次显露创变求生的野心。时间回到2017年10月，随着海南椰岛深圳健康大厦的正式启动，海南椰岛集团酒类产品的全国营销中心落户深圳，对核心业务的战略转移，从海南到深圳，椰岛离市场销售的前端更近一步，以深圳为辐射中心，椰岛酒业面向全国的营销布局迈开全新征程。一年之后，“颠覆”之心不灭，谋变之功始成，椰岛酒业也兑现了泛全国化的营销布局承诺，从南到北，从沿海到边疆，椰岛以海王酒这支战略大单品为“刀”，走出了大本营，不断扩充着边界，并迈进了此前并未大力开拓的空白市场。以“椰岛健康中国行”为战旗，风动九州。当前，中国的大健康行业正是在"以疾病为中心"到"以健康为中心"认知转变大背景下，快速发展。有学者曾认为，它是继IT产业之后，成为全球的"财富第五波"。选择在这里作为战略规划大会暨2019年经销商大会的主阵地，此举不仅意味着海南椰岛更高纬度的战略思考，更意味着新起点即将全面铺开峰会暗藏玄机，三大猜想浮出所谓战略规划应当不仅仅是一些闪光的数字，背后一定是由一套详实的战术在支撑。当然，记者也发现了这场隆重的大会暗藏玄机的一面。就目前官方披露的细节来看，值得关注的有这些：猜想一：新规划将开启里程碑意义？从年初入选中国中央电视台CCTV品牌计划，到成为2018年博鳌论坛指定用酒，椰岛不断在提升在重大场合的品牌活跃度，与消费者见面。移动互联时代，传统渠道依然是酒水行业未来的主战场。但不可否认的是品牌传播的途径和手段是多元的。针对消费者攻坚，场景化是征服年轻消费者心智最有力的武器，这一切都在考验着一个品牌如何选择。在椰岛官方发布的流程安排中，最为重要的28日上午，单独安排了椰岛酒业产品及传播策略环节。究竟在不久的将来，椰岛酒业将在传播上怎样放大招呢？猜想二：借势新零售，椰岛蠢蠢欲动？此外记者悄然获悉：据不完整的名单，此次11月28日椰岛全国经销商大会，京东、酒仙网、歌德盈香都在出席的嘉宾之列。从名单囊括的酒业零售巨头和酒类新零售先锋来看，未来，椰岛酒业发力电商渠道和新零售似乎已经写进了议程。而更早之前，椰岛酒业已经成为京东养生酒联盟的一员。猜想三：百万奖品回馈，经销商回款喜人？在以往的经销商大会中，现场发表彰，送奖金的场景并不稀奇，难得的是，此次椰岛战略规划大会，设置了多重豪礼，且中奖比例较高，可谓是人人都有机会享受“锦鲤”之遇。 一般来说，酒企设置高额的奖品，奖券的数额和经销商的回款成正向关联。此次椰岛酒业拿出价值百万的奖品抽奖，是否意味着今年度椰岛的经销商回款额表现优异呢？与价值不菲奖品相呼应的是，近日一则椰岛酒业招募自媒体达人的招募令在朋友圈广为传播。内容重点指向“椰林树影、水清沙白、蓝天白云、健康酒源产地的深度体验游.....”是否让人很意外？身处传统酒行业的椰岛用一则“低成本”的新媒体招募令赚足了眼球。这封别出心裁的新媒体达人招募令是否预示着椰岛对新媒体板块的探索与青睐？2018年是椰岛酒业的战略回归之年，坚定地执行聚焦战略的一年，此次活动正是在聚焦，再出发的角度下展开，实战了近一年之后，椰岛像是取经归来的行者一样，收获满满。风过之后，大鹏起飞，海南椰岛的将如何调整姿势，迎接蓝海，值得期许！