酒鬼酒×世遗“再走万里”，打造酒业文化赋能新标杆

酒鬼酒×世遗“再走万里”，打造酒业文化赋能新标杆 2021-12-19 19:45 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒酒鬼酒12月19日晚21点，由酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第二季在浙江卫视、腾讯视频正式开播，这场全新的“守护世遗之旅”用触手可及的多元文化符号和年轻态的表达，带领更多人领略世遗深厚的文化底蕴，唤醒骨子里的文化共感。有行业人士指出，通过白酒与世遗的碰撞、文化与综艺的交织，酒鬼酒让流动的酒文明“活化”凝固的世遗文明，开创白酒行业的文化创新先河，以“文化白酒”标杆品牌打造出了传统文化赋能的“最佳样板”。《万里走单骑》强势回归

酒鬼酒守护世遗文化再出发第一季节目中，酒鬼酒与“布鞋男团”将一处处伟大的世界遗产沿着中华文明的脉络一一铺展而开，体会中华文明当中的信仰、包容、醒醉、隐居、取舍、不争、超世、敬畏的人生哲学，感受归家、巨匠、问道的民族性格，在行走中勾勒出一个民族从初生到馥兴的发展脉络。为持续守护世界文化遗产，让更多人体会中华文化之美，感悟中国深厚的文化底蕴，酒鬼酒继续独家冠名《万里走单骑》第二季。据介绍，第二季在路线主题策划上进行了创新优化，从人文美学、历史文化、生物自然等多个维度刻画中国遗产地文化的丰富性，酒鬼酒从不同角度演绎世遗美学，解读世遗文化，与生态自然共鸣。世遗守护者联盟也将同步升级，他们是世遗守望者、历史揭秘者、考古发掘者、慕名旅游者、幸福居住者……节目将更加深入聆听他们的真实故事，感受世遗地的温度，通过与他们对话互动，勾画出一个全新视角的遗产地。而在正式开播的前一天，酒鬼酒重磅上线《生活中的世遗，骨子里的文化》态度大片，邀请世界遗产推广人单霁翔，《中国国家地理》杂志社社长李栓科，北方昆曲剧院国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主魏春荣，中国书法家协会草书委员会副主任、荣宝斋艺术总监张旭光四位大咖，分别从遗产、地理、书法、戏曲的文化符号去解读世遗，用艺术的视角阐述世遗融于生活的文化传世价值。这支大片一经发布，迅速在社交平台发酵，收获大量好评。透过这支态度大片，酒鬼酒守护世遗、守护文化的态度也可见一斑：从四个不同领域讲述世遗文化，酒鬼酒让更多人看到世界不仅仅是“远方的景点”，更有着一种与生活息息相关的“烟火气”，让世遗文化生活化，进而让世遗文化真正活起来。《万里走单骑》第二季的开播也愈发让人期待。从“引领”到“创领”

酒鬼酒构建文化营销新生态“行至”第二季，酒鬼酒在节目内外可谓全面开花。酒业家了解到，第二季每期节目设置“艺术大事件”环节唤醒世遗，成为不可错过的亮点：在景德镇艺术陶瓷集市，酒鬼酒的手绘酒瓶惊艳亮相；在武夷山森林音乐会，小锤敲击酒鬼酒透明的水晶瓶，悦耳声音与自然之音融为一体……通过不同的形式，展现出酒鬼酒文化的多面性，也彰显出酒鬼酒在文化表达上的创新性。在节目之外，酒鬼酒将打造“世遗唤醒行动”系列，通过小程序、抖音、微博等媒介，推出线上小程序“世遗云团圆”、抖音“让世遗活起来”互动挑战赛，和更多消费者产生深度互动。不仅如此，酒鬼酒还将在线下活动进行新的探索，包括与世遗保护基金会合作、打造世遗价值论坛、世遗线下展等，让世遗文化融入生活之中。由此透露出两点信息：一方面，酒鬼酒加速对年轻消费市场的培育。年轻消费者是未来白酒的主流消费群体，白酒文化的年轻化表达已成趋势，酒鬼酒巧妙借助节目中的“艺术大事件”，比如洛阳的装束复原大秀场，用触手可及的多元文化符号和年轻态的表达，让年轻消费者看到白酒文化、感受到酒鬼酒的文化。另一方面，从内容共创、IP打造到万里文创系列产品上市，酒鬼酒正在构建“文化营销闭环”，即通过优质内容的输出，酒鬼酒的文创产品备受关注，并对销售有着一定程度的拉动作用。酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒即被秒光，随后打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。不难看出，酒鬼酒深度绑定世遗IP，不单单是通过节目进行展示，而是将世遗文化注入品牌的“骨子里”。可以说，“守护世遗文化”已然成为酒鬼酒的“超级文化符号”，世遗文化的厚重感和历史感，极大程度提升了酒鬼酒的品牌形象和品牌高度，为文化酒鬼注入了新的品牌内涵。这种创新和探索创行业之先河，也将给酒鬼酒带来更多的可能。从“文化酒”到“酒文化”酒鬼酒品牌力持续进阶近年来，我国传统文化复兴趋势愈发明显，这不仅仅在于传承千年的文化合理性，同时也是我国当前发展阶段的必然结果，这一趋势符合文化自信的主流价值导向，也促进了白酒行业对“文化”的追逐和绑定。一百种白酒品牌，就有这一百种“文化酒”的定义，但多数都只限于文化符号的单向吸收。我们欣喜地看到，作为“文化白酒引领者”的酒鬼酒，在大师黄永玉和神秘湘西人文风景等等的文化土壤中，酝酿成了具有着独特文化标签及文化精神的“文化酒”。与此同时，独具一格的文化属性也在不断驱驶着酒鬼酒进行着文化创新，通过文化跨界强化自身文化内驱力，吸收外界文化，交融多元文化。近年来，酒鬼酒不仅携手中国国家地理、湖南博物馆及本次二度冠名《万里走单骑》等等进行文化跨界，以文化共创实现文化破圈；还接连亮相2021年国际服贸会、亮相G20峰会、中非经贸博览会等等进行文化跨域，以文化讲述实现文化输出。这一路，酒鬼酒在高速发展的同时，不断以酒鬼酒的“文化内驱力”反哺文化跨界，实现对文化传承的创新，为文化酵池添加新的动力，实现了“从文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三级跳，为酒鬼酒的长远发展奠定了扎实的品牌力，更为中国酒业带来了持续的活力、动力。“文化酒鬼”的战略并非一句口号，通过多次跨界活动，酒鬼酒已将文化战略上升到全新的高度，这不仅为文化酒鬼的品牌做出了近乎极致的赋能，还让酒鬼酒在文化白酒的品牌战略上再升一阶，成为了行业的范本。种种迹象表明，酒鬼酒从品牌本身向内挖掘，挖掘品牌自带的价值点和内生力，基本形成完整的品牌内容营销路径和具有差异化的品牌内容IP新生态，已经实现了从“文化酒”到“酒文化”的重要进阶。