打造文化IP，谋定四大引领，志在酱酒品牌主流阵营，国威抢跑2021

打造文化IP，谋定四大引领，志在酱酒品牌主流阵营，国威抢跑2021 2021-01-10 10:14 12,049 微信扫一扫复制链接分享酱酒国威酒业一场文化盛宴，勾勒出了国威酒业全新的品牌战略。

2021年，将会是国威酒业的品牌元年，已具备发展基础的国威酒业将用文化IP赋能，用四大引领，加速跑出“国威速度”，跑赢2021。

1月5日，贵州国威酒业集团推出的文化IP“迎宾礼宴”首站在南京举办，并携手汇通达网络股份有限公司共同举办“国威--汇通达之夜，迎宾礼宴”活动，这也打响了国威酒业2021年加速品牌建设的第一枪。

1

携手600亿规模汇通达

国威酒业谋求渠道升级

过去的2020年，酱酒行业可谓是火热异常。有专家判断，在经历了过去几年的酱酒热发酵后，2020年，酱酒已从品类热上升到品牌热的阶段，涌现了一批优秀的酱酒品牌。

在这样的背景下，越来越多的酱酒企业和品牌注重品牌的打造，以文化输出为重点的酱酒品牌在全国掀起“饮酒、识酒、懂酒、爱酒”的新高潮，而塑造特色的文化IP也成为诸多头部企业的选择，如“君品雅宴”和“摘香盛宴”等。

酒业家了解到，本次国威酒业推出的“迎宾礼宴”就是这样一个承载着国威酒业核心品牌故事、产品故事、品质故事于一体的文化IP，并与汇通达携手，将首站选在南京，也是意图深远。据酒业家了解，目前国威酒业旗下拥有2大系列产品，一是国威系列将作为高端形象代表拉伸品牌，提升国威品牌价值。二是贵州迎宾酒，主要着力于次高端商务市场。由此也可以看出，“迎宾礼宴”正契合了国威酒业的品牌和产品布局。

在南京站“迎宾礼宴”上，汇通达总裁徐秀贤介绍到，汇通达在全国21个省的19000个乡镇，拥有超过14万家乡镇会员店，2020年全年已经达到超600亿规模，成为中国农村电商第一平台。酒业家了解到，为了更好地与汇通达合作开发市场，国威酒业还与汇通达在原战略合作基础之上再升级，成立专营机构—“国威汇达”，并由国威酒业集团副总经理兼国威酒业营销公司总经理魏嘉禹担任总经理一职。

酒业家了解到，新成立的国威汇达将为酒水产业链相关企业客户提供一站式服务解决方案，除传统经销以外，还将在文旅定制、电商零售、产业链延深提供专业赋能。而更重要的是，通过渠道构建，给全国酱酒爱好者一瓶正宗大曲酱香、绵柔酱酒，向全域消费市场传播酱酒文化。

2

四大引领！国威酒业发力品牌

志在酱酒品牌主流阵营

酱酒热已接近中场，从最初的品类热也演变到现在的品牌热。

著名酱酒专家权图曾表示，酱酒的下半场一定是品牌的竞争。鉴于此，在刚刚过去的2020年，是诸多酱酒中小企业的品牌元年，越来越多的酱酒企业认识到，在提品质、扩产品的同时，强品牌也是发展壮大的必经之路。

而国威酒业也在2020年开启了全面升级之路，即价格升级、品质升级、产品结构升级、运营升级，助推国威酒业在2020年同比增长高达117%，从而站上了高速发展与高质量发展的转折点。

站在2021年的起点，面对酱酒发展的新机遇，国威酒业也在加快自己跻身主流品牌阵营的步伐。

酒业家了解到，在2021年，国威酒业提出了“实施四大引领”，融入主赛道的目标。

其一是品质引领。贵州国威酒业集团始于1989年，为国家级高级品酒师、中国酱香酒酿酒大师梁明锋所创，至今已成为仁怀市地方酒类十强企业。依托年产优质大曲酱香酒6600多吨的强大产能和超过3万吨的老酒储备，在顶级大师团队的保障下，国威酒业可以在制曲、制酒和酒体设计等各个环节提升品质。其二是营销引领。据介绍，2021年，国威酒业将在六大运营中心的基础上，引进专业人才，提高运作能力和服务水平，通过加强与市场的连接和消费者的互动，从而实现重点市场全覆盖的目标。

其三是价值引领。2021年，国威酒业将加快“招大商、扶优商、提结构”的市场布局，将加大对大单品的运作，提高大单品在公司营收的占比，以此实现品牌价值的跃升，打开全新的成长赛道。

其四是品类引领。作为绵柔酱香酒的开创者、首倡者、实践者，国威酒业完成了对技术和工艺的升级与完善，丰富了酱酒的风格。“植物埋藏法”等专利技术使酒质达到绵柔、爽净、留香持久的风格特点，饮后难醉易醒。

魏嘉禹说道：“2021年，国威酒业将会掀起新一轮的酱酒热潮。”对于确立了目标和战略的国威酒业来说，有信心实现这样的蓝图。