陶醉创意罗恒：酱酒包装设计订单占比已达85%，为每件作品寻找最有生命力的传承点丨酒业家专访

陶醉创意罗恒：酱酒包装设计订单占比已达85%，为每件作品寻找最有生命力的传承点丨酒业家专访 2021-04-22 15:43 12,019 微信扫一扫复制链接分享包装设计陶醉创意“过去一个月做1-2款（包装设计），现在每个月的档期非常满，目前正在打样的产品有十多款，酱酒品牌的包装设计订单占比已达到85%。”作为白酒产业链的上游环节之一，景德镇陶醉文化创意有限公司（以下简称“陶醉创意”） 总经理兼设计总监罗恒对当下的酱酒热潮喜忧参半，喜的是来自酱酒产品的包装设计订单源源不断，忧的是，随着设计量大增的是设计质量的巨大压力，对于每件设计作品都有“生命力”要求的陶醉创意来说，各有特色、各美其美、绝不量产是其坚守的设计价值观。成都糖酒会期间，陶醉创意总经理兼设计总监罗恒作客酒业家专访间，围绕白酒设计趋势、公司未来发展战略等进行详细解读，带领我们领略陶醉创意的“设计美学”。据介绍，陶醉文化在酒类包装设计、文化酒设计等方面有着丰富的实战经验，给茅台、五粮液、习酒、钓鱼台、国台等诸多酱酒品牌设计过产品，陶醉创意的实力不容小觑。在诸多设计作品中，罗恒印象最深的是钓鱼台华礼酒。“钓鱼台华礼酒采用玉琮作为产品基础造型，用现代设计手法进行一定解构来体现当代设计与传统文化之间的共鸣，再结合钓鱼台的皇家文化，酒瓶盖与瓶身完美结合，经过多次打样最终确定方案，将龙纹披肩和盖子连为一体。瓶身故宫红的选定，经由设计师对比了30多次的颜色配比，最终选定，尽现最中国的色彩美学。设计师亲自在调试车间选色、配色，整个过程非常辛苦，呈现出来的效果比当初的设想更加美、更加好，这款钓鱼台华礼今年也获得了最美酒瓶的称号。”罗恒分享道。《周礼.考工记》中有载“璧圆象天，琮方象地。玉琮，为中国远古时期沟通天地之礼器，美酒晶莹剔透，蕴含万象。既体现当代设计与传统文化之间的共鸣，亦彰显了钓鱼台华礼酱香型白酒的气度。以玉琮为灵感，设计成白酒的容器，既体现当代设计与传统文化之间的共鸣，彰显了钓鱼台华礼酒的气度。包装浑身通体九条龙，寓意九五至尊至高无上的尊贵，其中还有条隐藏在外盒匾额下的龙，寓意潜龙勿用的古老东方人生哲理。总体来说，华礼酒保持了钓鱼台品牌设计的整体高贵风格，又能从中跳出来，形成独树一帜的视觉辨识效果。罗恒补充道：“我们对每一件作品都非常投入，每一个产品都力求精益求精，除了钓鱼台华礼酒，国台龙耀、汉酱135BC、女儿红酱酒、茅源、王茅（的包装设计），都是比较满意的一些作品。”这些令人满意的包装设计之所以能够问世，来源于陶醉创意文化的设计理念——立足于对东方文化进行深层次挖掘，结合西方审美观，把东方文化和西方造型学、美学进行有机融合。西方审美大都色彩浓重、立体感强和大胆开放,喜欢丰富的自然的美。中国古代流传至今的基本审美形态有中和气韵、意境等一些概念中和是最根本的审美形态，意识形态的融合，东方往往是要求气韵生动，审美对象洋溢着一种生生不息的生命活力是东方古代艺术家所追求的目标，东方文化上下五千年之所以传承到现在，有着它深厚的根基，不是单纯引用，而是要在文化上有延续点，包括每一款产品的纹饰、图案、颜色、造型都是在文化的基础上，用现代人的审美和表现方式进行再融合。罗恒表示，陶醉创意一直在寻找酒文化传承的点，这个点是最有生命力的，也很有延续性，是每一款产品包装在“形式+韵味+历史”上的契合点。由此，对于白酒包装的趋势，罗恒的观点是，现在包装设计从材质、工艺、造型复杂程度上都比以前要复杂得多，陶醉创意一直在造型、产品文化深度上进行原创性的挖掘。“我们的设计是求同存异，我们在相同的地方找不同，在不同的形态中找相同的地方。”对于今年发展的战略规划，罗恒透露，陶醉创意将立足于酒行业、立足于在文化性的基础上，让美学方面希望达到更高的层面，用更自然有深度、更富有气韵的视觉语言，让更多人欣赏到文化的美，用西方美学和东方美学的结合，让更多人发现产品的美。作为中国的新中产和酒包装设计的新生代们，在如今国家崛起的大视野下我们理应走在世界的前沿，让国际化理念渗透到中国传统白酒包装设计的方方面面。陶醉创意应该首当其冲，只有创造出属于整个时代的精品力作，才能够为整个行业带来新的契机、新的力量和标杆。”以其独一无二的白酒新美学，开创整个酒业市场的未来，罗恒信心满满。