牵手天猫、京东加码电商渠道，拉菲旗下巴斯克品牌升级焕新意欲何为？
牵手天猫、京东加码电商渠道，拉菲旗下巴斯克品牌升级焕新意欲何为？ 2020-06-08 17:56 12,093 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒拉菲、巴斯克酒庄文丨酒业家 东风
位于葡萄酒行业金字塔顶端的拉菲罗斯柴尔德集团（以下简称：拉菲集团）近来动作频频。
酒业家获悉，拉菲集团旗下来自智利的葡萄酒品牌——巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄（以下简称：巴斯克酒庄）已于近日完成品牌升级焕新，未来，巴斯克酒庄将以“厚植于心、自成一格”的全新品牌理念诠释其独特个性。与此同时，巴斯克酒庄也拉开了拉菲集团携手品牌在华独家进口商及经销合作伙伴ASC精品酒业深化布局中国电商渠道的大幕。今日（6月8日），巴斯克酒庄作为拉菲集团首个进入电商领域的品牌同时入驻天猫、京东两大电商平台，并开设官方旗舰店。
拉菲集团表示，此举将夯实其在华市场战略，进一步拓展下沉市场，打造更加便捷的购买平台，使中国美酒爱好者能更轻松便利地品味到将杰出风土与精湛技艺相结合的智利佳酿。
透过上述举措，拉菲集团及巴斯克酒庄深耕中国市场、更多元化地与消费者进行互动的决心不言而喻。
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厚植于心 自成一格
巴斯克酒庄建立智利地区生态酿酒典范
近年来，凭借着较高的性价比和独特时尚的风格，来自南半球的智利佳酿深受消费者喜欢，市场普及度和关注度快速提升。
巴斯克酒庄无疑是其中的佼佼者。
1988年，拉菲集团跨出法国，将位于智利科查瓜谷产区的巴斯克酒庄纳入麾下，开启新的篇章。
巴斯克酒庄背靠安第斯山脉，以理想的微气候条件为基础，结合传承于拉菲集团的专业酿酒知识以及当地先进的酿造技术，创造兼具智利特色和法式优雅的臻品美酒。
以“厚植于心、自成一格”为理念，巴斯克酒庄以耕植为核心，不仅耕植葡萄园，也耕植梦想，将辽阔的土地化作一个富饶的生态系统。
在这里，巴斯克酒庄的自然生态、酿造技艺、人文群体构建成“巴斯克团体”。“巴斯克团体”从不盲目跟随潮流，自由创新亦注重传承，发展自己的酿酒技术、工具及规则，拥有了自成一派的酿酒方式，并以宏观有机的发展模式来管理，力求使得自然环境和生物多样性得到完善的保护和发展，让其中每一个组成部分都互动促进，相辅相成，从而形成完整的体系。
独特的天时、地利、人和成就了这里鲜明的个性，成就了与别不同的美酒佳酿，也使巴斯克酒庄成为了智利地区生态酿酒之典范。
值得一提的是，此次的品牌升级焕新，巴斯克酒庄在其Logo中植入了与众不同的元素：Logo中的字母“A”经过了特别修改，从波尔多葡萄酒严格、古典的衬线风格，到更加有奔放感的带有尖衬线的拉丁风格，表现了巴斯克酒庄的开放思想和独立精神，这也让巴斯克酒庄的品牌形象愈发灵动。
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打通多元渠道
联手天猫、京东两大巨头深耕电商平台
北京正一堂战略咨询机构李小伟表示，线上获客能力的提升，互联网新工具的普及、线上线下互融共通等是未来的大趋势，并且是不可逆转的。利用互联网新工具做好拥抱新生代、贴近新生代以及讨好新生代，让新生代成为自己的忠实消费群体是所有葡萄酒从业者的必修课。
拉菲集团显然深谙此理。
巴斯克酒庄天猫、京东旗舰店的正式上线，就是拉菲集团对此落下的关键一子。
回顾过往，自2011年巴斯克酒庄进驻中国市场以来，通过不断的深耕，无论是在餐饮、商超还是酒店等多平台渠道，都获得了稳健的发展；品牌旗下的中高端酒款，也赢得了中国消费者的喜爱与支持。此次，拉菲集团携手品牌在华独家进口商及经销合作伙伴ASC精品酒业布局电商平台，不仅是对品牌现有传统渠道一大补充，也体现了其对中国这一新兴葡萄酒市场不断提升的重视程度。
需要指出的是，开设线上旗舰店不仅是拉菲集团销售渠道的拓展战略，也是拉菲集团对当下年轻一代中国消费者消费习惯改变所采取的相应举措。
李小伟认为，新生代消费群体不仅更在意产品的实用性、安全性和产品质量，还非常看重消费体验、品牌文化及内涵，因此数字化赋能的内容营销将成为提升品牌偏好的利器。因此，品牌要掌握新生代的内容价值观和个性化的沟通方式，满足他们多维度的消费需求。
通过线上线下更广泛的全渠道营销，巴斯克酒庄在中国市场全面化地将完整的品牌形象和酒款体验传递出去，完成对消费群体更准确的定位，从而实现在内容、传播、营销等多方位的精确掌握，并运用全渠道打造更优质、涉及面更广的活动。
有业内人士指出，打通线上线下平台的这一举措，可谓是拉菲集团为更多消费者带来沉浸式享受、更为便利的购物体验的又一次里程碑式的开拓。
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旗舰酒款领衔全系美酒亮相
以丰富产品组合对味中国消费者
巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德品牌天猫和京东旗舰店将为中国消费者带来巴斯克酒庄的多款佳酿，涵盖珍藏及经典等多个系列的人气酒款，更有旗舰酒款巴斯克十世源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒（Le Dix de Los Vascos），其中主要的赤霞珠葡萄精选自酒庄中一片名为El Fraile - The Monk葡萄园中70年的老藤，同时混合了精选的西拉和和佳美娜，展示了巴斯克酒庄风土所展现的力量和精妙之处。在巴斯克酒庄旗舰店中，还有巴斯克十世红葡萄酒的垂直年份品鉴套装。酒业家了解到，该套装包含了该款高品质美酒首个年份在内的共六个年份（1996/2004/2007/2009/2012/2014）的臻品佳酿，每一个年份都展现出当年卓越的风土以及酒庄的酿造实力，极具收藏和品鉴价值。除此之外，旗舰店还为广大消费者准备了电商旗舰店的独家专供酒款美酒巴斯克惟乐源自拉菲罗斯柴尔德赤霞珠红葡萄酒、巴斯克理徳庄园珍藏源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒，为中国市场量身定制的巴斯克花园珍藏源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒。
值得一提的是，旗舰店还顺势推出了巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德赤霞珠红葡萄酒187ml、500ml的小瓶装。基于巴斯克酒庄的大品牌、高品质，符合多种消费场景，对消费者而言没有门槛、没有距离感的小瓶设计，必将助力巴斯克酒庄撬动更大的消费群体。从入门级的经典系列、到珍藏系列和旗舰酒款，可见巴斯克酒庄为中国美酒爱好者们能够品味到更多元的智利美酒所做出的充分准备。
不仅如此，此次旗舰店上线的产品规格亦丰富多样，无论是给自己购买单支品尝，还是与亲友分享的精选套装，或是节庆欢聚的整箱畅享，各种需求均可实现，更体现了这是拉菲集团和ASC精品酒业在充分了解中国消费者的消费习惯后，所打造的多组合产品，以提升大家的优质购物体验。
随着巴斯克酒庄多元化销售渠道及市场传播策略的推进，实现品牌多维度的发展与建设，同时基于拉菲罗斯柴尔德集团会员中心与消费者形成常态化的互动机制，将巴斯克酒庄全新的品牌理念深入消费者心中，带领大家领略智利自由与奔放的人文精神和植根于波尔多的传统底蕴。
有业内人士对酒业家表示，受疫情影响，葡萄酒行业正处于艰难时刻，但中国葡萄酒市场长期向好发展的趋势并未改变。在此背景下，拉菲集团基于其对市场趋势的精准把握，逆势发力、深化布局，有助于提升其市场份额、品牌声势，为葡萄酒市场开辟更广阔的市场空间、市场机遇，也有利于行业信心的提振。
