传澳洲酒“老六”麦威廉破产，中方独代称“失实！目前只是自愿接管”

传澳洲酒“老六”麦威廉破产，中方独代称“失实！目前只是自愿接管” 2020-01-22 11:15 12,023 微信扫一扫复制链接分享其他麦威廉“麦威廉并没有破产！”近日，有媒体报道称，澳大利亚第六大葡萄酒公司——麦威廉（McWilliam’ Wines )进入破产管理。对此，作为麦威廉在中国的独家代理方，厦门丰德贸易进出口有限公司总经理武永磊向酒业家表示，相关报道失实。武永磊告诉酒业家记者：“麦威廉并没有破产，目前只是财务状况不佳，进入了自愿接管程序。”何为“ Voluntary Administration（自愿接管）”？酒业家记者了解到，Voluntary Administration（自愿接管）程序，指的是当一家公司出现财务困难的时候，公司的董事会自愿将公司的绝大部分资产托管给接管人(voluntary administrator)的模式。在自愿接管程序中，接管人（administrator）是一个非常重要的角色。接管人通常由公司的董事会或是法人来任命，当董事会或者法人发现公司无力偿还债务，或者可能出现偿债问题的时候，通过外部聘任独立的第三方。接管人的作用是全面调查进入接管程序的公司的事务和财务，向债权人进行报告，并且向债权人给出专业的建议，包括是否对被接管的公司安排进入清算（Liquidation）或是把公司的事务交还给原本的董事会进行处置。“通俗一点讲，自愿接管程序就是生病了请别人来治疗，仍有康复的可能；破产清算就等于直接宣告死亡了。”有业内人士告诉记者。显然，与破产清算不同，自愿接管的最终目的是保住企业并使其能够继续运营。据介绍，麦威廉任命的自愿管理人是毕马威会计事务所。麦威廉酒庄集团董事长Jim Brayne表示："从即日起，我们将在未来几个月内与资产管理人密切合作，相信麦威廉能够重组，继续作为一家拥有传统、创新和优质葡萄酒酿造业务的企业继续向前发展。”这番表态的言外之意，指的是麦威廉进入资产托管后，家族成员也会继续为集团的发展尽心尽力。虽然麦威廉并非相关报道所说的真正破产，但企业正面临着严峻的挑战却是不争的事实。武永磊介绍说：“造成现状的原因是多样化的。麦威廉作为一家已有142年历史的家族酒庄，在发展过程中必然要面对诸多问题，包括市场形势变化、产品精品化、重大资本限制、基础经营成本，以及长期的产品架构。”从历史上看，早期麦威廉低端产品的确存在泛滥的现象。而在葡萄酒市场深度调整的大背景下，低端产品的市场份额不断下降，麦威廉的产品策略与市场脱节了。“以目前的中国葡萄酒市场回头看，我们也很容易明白这个问题：餐酒高端化与精品酒的确是大势所趋。事实上丰德携手麦威廉后，也确实已经在2018年开始向国内更多的输入精品酒。”武永磊说道。

主营业务未变，中国市场战略“难产”麦威廉正处在关键的十字路口，这在一定程度上限制了既定战略的实施。2019年6月，出于对中国市场的看好，麦威廉制定了针对中国市场的三年战略计划，以应对不断变化的市场动态和消费者喜好。据武永磊介绍，在澳洲酒零关税的政策利好和丰德的大力推广下，过去一年麦威廉在的中国市场上表现依旧出色。“麦威廉为中国消费者特色定制的‘宝珊系列’全面进入中国市场、联合‘定向世界杯’跨界互动，以及丰德酒业为酒类同行/客户定制的‘环球名庄商务游·澳洲’等等，都有力地提升了麦威廉的品牌影响力。”武永磊说道。遗憾的是，囿于困境，麦威廉方面最近表示，没有足够的时间和资金来充分实施这一战略计划。“不论这个计划是否继续，都不会阻碍麦威廉作为一个逾百年历史家族酒庄的品牌继续前进。”麦威廉方面向告诉酒业家：“另外，麦威廉在2019年任命了新的欧洲市场独家代理商，相信在欧洲成熟市场也会有新的一番景象出现。 据悉，麦威廉的业务并没有发生太大的变化，目前Taittinger, Mateus, Henkell and Mionetto依旧保持与麦威廉在澳大利亚的战略合作，麦威廉仍旧是上述品牌在澳大利亚的独家代理商。而作为麦威廉在中国的独家代理商，丰德酒业也选择了和麦威廉共风雨、同进退。“丰德酒业将坚定不移地保持与麦威廉品牌的长期合作，并且将已经明确并正在执行的‘精品酒’道路一一落实践行。”武永磊明确地表示，“一直以来，丰德酒业相信品牌与品质是敲开消费者心中大门的关键钥匙，而二者兼得的麦威廉也会继续在国内市场稳步向前。”