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飞天茅台防伪体系重磅升级,“智慧茅台”提速发力、科技创美无止境!

对酒当歌7个月前 (03-21)酒业资讯32

飞天茅台防伪体系重磅升级,“智慧茅台”提速发力、科技创美无止境! 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-10-21 21:53 12,199 微信扫一扫复制链接分享白酒近日,飞天茅台酒防伪体系升级引发了业内外的广泛关注。

这不仅仅是“智慧茅台”建设的重大成果,也体现了茅台近年来对创新孜孜不倦的追求、对科技创新美的坚定践行。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来,要坚定不移走好“白线”发展道路,以拼搏之姿推动科技创新,赢得未来主动,以科技增能加速茅台高质量发展、现代化建设,奋力朝着世界一流企业目标阔步前进。

那么,茅台技术团队历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系,究竟变在哪里?其蕴藏的创新之力又将为茅台乃至行业带来怎样的连锁反应?

10月16日,贵州茅台酒新的防伪体系正式投入使用,酒业家注意到,本次针对飞天茅台的防伪体系升级,可以称得上是近年来茅台力度最大、效果最为明显的一次升级。

据了解,这款茅台科研团队历时数年研发的全新防伪体系,使用全新防伪胶帽,不仅采用了全新的基材和技术,也在防伪识别和溯源查询使用上作了调整和改变。整体上达到了帮助消费者简易便捷和快速有效识别茅台酒真伪、提升造假难度、溯源更加丰富和通畅等多重效果。

酒业家了解到,本次飞天茅台酒防伪体系的升级,集中体现在产品外观包装、防伪识别功能和产品溯源渠道三大方面。

首先是外观包装上,升级的重点是胶帽的外观颜色、胶帽上的图文内容以及撕开胶帽的方式,在新老胶帽上进行了明显的区分。值得注意的是,新防伪胶帽的设计最大程度上杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。

其次是在防伪的识别功能上,这一部分的升级主要体现在更加便捷和防伪更加体系化两大方面。新防伪体系的胶帽使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术,消费者可以在不借助任何专用防伪识别设备的情况下,参照防伪溯源方法介绍说明书,通过肉眼即可简单识别真伪,从而有效解决了老防伪胶帽需要借助识别器、识别难、识别繁等问题。

值得注意的是,新的防伪识别体系,通过对其他包装材料的针对性防伪升级,也建立起了飞天茅台酒“三线”识别体系。即“一线”防伪供消费者简易快速识别,“二线”防伪供市场维权人员辨别,“三线”防伪供专业技术人员判别。如此一来,飞天茅台的防伪体系化形成,防伪能力大幅提升,凸显了“消费者易识别,造假者难伪造,体系化推进”的茅台酒新防伪体系特征。

再次是在溯源渠道上的升级,飞天茅台新的防伪体系在胶帽中载入了高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签,同步开展产品溯源查询功能建设。基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系,可以实现对茅台酒从包装生产到门店销售环节进行溯源,建立了产品全生命周期完整的可信溯源数据链,提升流通各环节的管理效能。

此外,酒业家也了解到,本次防伪识别和溯源的升级,也进一步与茅台的数字化建设相融合,即可以通过“i茅台”APP进行便捷的溯源操作,在产品信息安全中进行全新消费体验。

茅台始终坚守“酿造高品质生活”的不变初心。然而,长期以来,不法人员通过“假冒伪劣”茅台酒欺骗消费者,不仅对消费者的利益造成了伤害,也对茅台品牌造成了不良影响。如何提升防伪体系,最大程度的限制制假造假成为茅台在防伪和维权方面的重点。

一直以来,在不断加大力度联合有关部门打击“假冒伪劣”的同时,在提升防伪技术方面,茅台也从未懈怠,不断通过科技创新,提升防伪体系,同时也提升造假难度。

上世纪90年代起,茅台便注重防伪体系的提升。1993年,茅台酒酒盒上增设条形码,酒瓶顶部增加飞天或五星图案的激光防伪标记;1995年,茅台酒包装启用喷码机将生产日期喷于瓶口封口上;2000年,茅台酒包装启用第三代防伪标;2004年,有机食品标识首次使用;2005年,启用外箱日期喷码;2009年,启用红色防伪胶帽;2013年,茅台酒RFID溯源体系正式上线,实现了防伪数字化……

数十年来,通过茅台酒瓶、酒盒、外箱以及、胶帽、喷码、箱贴、等各种变化与升级,也能看出茅台对于防伪体系打造和提升的重视程度。同样也可以看出,每一次茅台防伪体系的提升,都是在保持品牌内涵不变的情况下,结合当时的技术水平,紧跟时代前沿科技,提升防伪体系。

根据此前的公开资料,茅台用于防伪应用及市场维权的费用近4亿元,并且“组建100余人的专职维权队伍常驻各地开展市场维权工作”“建立大数据维权中心和业务APP等”。

如今,随着“智慧茅台”的投用,结合大数据、区块链等先进技术,茅台历时数年研发的新一代防伪体系,在极大提升防伪识别能力的同时,也更加注重提升消费者的辨别便捷性,在极大的提升了制假造假难度的同时,更是保障了消费者的权益,最大力度地为消费者营造了放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境。

事实上,不仅是飞天茅台酒,就在9月1日,茅台股份的另一款超级大单品茅台1935也进行了包装焕新,其中的重中之重也在于防伪性的提升。

“科学传承美,科技创新美”,这是美时代茅台的科技创新之路。在今年的茅台集团科技创新大会上,丁雄军就指出,科技创新美就是要运用现代科学技术成果提升茅台现代化水平,其中在产品研发创新中提到了关于瓶盖、防伪等包装材料的创新。

当前,茅台已经进入“美时代”,在“将美进行到底”的征途中,为消费者提供更美的产品和服务,让消费者得到更美的体验是茅台矢志不渝的追求。而科技创新不断升级茅台酒防伪体系,保障消费者的合理权益,正是茅台在“美时代”用创新为消费者的“美生活”赋能的表现。

近年来,茅台大力发展“智慧茅台”项目。早在2017年,茅台方面就前瞻性地提出要建设“智慧茅台”,2020年开始,“智慧茅台”从设计正式转入实际执行阶段,到如今,“智慧茅台”俨然已经结出了阶段性的胜利之果。

茅台集团今年召开的第十八次党委(扩大)会也强调,要大力推进数字产业创新、数字融合创新、数字基建创新和数字生态创新,着力加强数字经济和实体经济深度融合,加快“智慧茅台2.0”项目建设,以数实赋能茅台高质量发展。

今年3月,丁雄军在科技创新大会上透露,“智慧茅台”全面提速,数字底座基本建成,数字应用全面铺开,上线了股份公司营销管理系统、茅台酒终端渠道管理系统、集中采购管理系统、物资供应管理系统、包装生产计划管理系统,有效提升企业内部供应链和营销管理信息化能力,数字转型迈上了新台阶。

而本次飞天茅台酒防伪体系的升级,也正是“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果。茅台方面也表示,接下来将持续加强产品防伪建设,加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究,让技术与产品的适配性更强,产品防伪功能更好,为茅台品牌建设提供强有力的保障,为消费者提供高品质的产品与服务。

进入到高质强业新征程,茅台正在坚定走好以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路,其中“白线”战略便是聚焦科技创新,在“白线”中,科技和数字化是重中之重。

近年来,在“智慧茅台”的建设下,茅台也抢抓数字化时代的红利,2022推出的“i茅台”app也是茅台历时半年研发的茅台股份官方数字营销平台,上线以来也取得了累累硕果。今年年初,茅台在数字化领域再度加码,推出“巽风数字世界”。

“数字化可以赋能,数字化是动力,能够带来效益,从产品到企业再到行业,茅台都在引领数字化。”在今年6月的贵州茅台年度股东大会上,丁雄军说到。

伴随着茅台数字化转型的不断推进,茅台数字化应用范围的不断拓宽,有观点认为,数字化已经深深融入到茅台的生产经营命脉,不仅重塑了营销模式,优化了组织架构,更提升了企业的管理水平和决策能力。

酒业家也了解到,在茅台集团的科技创新中,数字应用创新是极为重要的组成部分,这一领域涵盖了供产销全流程数字化、元宇宙数字平行世界、工业互联网等为代表的产业数字化;厂区能源、交通、环保、设备、安防、消防、生活的一体化智慧管控和服务的园区智慧化;以及财税管理、资产管理、项目管理、人力资源管理等数字系统建设和应用的管理信息化。

可以看出,在“白线”发展战略下,随着“智慧茅台”建设的不断推进,茅台也在加快步入“数字时代”,在让传承的越来越传统的同时,也让创新的越来越现代。

而茅台科技创新的终点,也只有一个字,那便是“美”。

策划丨曲洋

编辑丨云横

编审丨云顶

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