疫情或致白酒行业损失超1500亿，传统酒商优势瓦解

疫情或致白酒行业损失超1500亿，传统酒商优势瓦解 2020-02-21 12:16 12,025 微信扫一扫复制链接分享白酒疫情对白酒行业的影响随着时间的推进，各大酒企陆续开始有序复工伴随着复工复产，酒企均下发对于渠道的扶助政策，以减轻渠道压力，降低经销风险。有业内人士指出，疫情影响深远，短期内对于白酒行业造成的短期经济损失或超1500亿元，长期来看，将对白酒的消费场景、渠道、企业经营方式均产生影响。逐步复工，酒企多渠道采购口罩2月18日，五粮液集团发运复工后首批五粮液产品。此次发货主要是向全国低库存分仓补货，提前为市场复苏积极做好准备。蓝鲸财经记者了解到，五粮液专卖店之一的广西翠屏酒业门店已经开门营业，为了应对特殊时期，全体员工每天都要佩戴口罩，并进行消毒检测，门店中还有免费赠送给每一位顾客的消费水和酒精。此前，中国酒业协会发布《关于有序推进酒类生产和经营企业疫情防控和复工复产的倡议书》，号召酒企制定新冠肺炎疫情防控方案，严格按照规定程序复工生产，做到复工、防控两不误。茅台也恢复了全面复工复产。2月17日，农历年第一批茅台酒在自动贴标生产线上开始贴标，很快完成喷码、拴带、装箱等流程，这是继2月13日启动制酒制曲生产以来，茅台集团在抗击新冠肺炎疫情期间实施的第二阶段复工复产。工作台上，女工们正熟练地为酒瓶栓上丝带，虽然都戴着口罩，但无数次操作练就的技艺依然娴熟。在她们头顶，电子屏幕上列出了包装车间13班当日的生产计划：普通飞天茅台32500瓶。同一天，洋河也复工生产。洋河董事长王耀，总裁钟雨带队深入生产一线，现场调研复工防疫工作情况。洋河方面表示，为了平稳复工保障员工健康安全，洋河充分调动各方面的资源，多渠道购买口罩、消毒液、防护服等防疫物资，按需用于员工防护和复工储备;科学制定疫情防控期间员工行为规范，下发了3万多份，确保每位员工都能内外于心、外化于形，让员工复工不紧张、不焦虑。影响深远，渠道加速碎片化在酒企复工的同时，对于经销商的安抚和支持也逐步到位。据悉，泸州老窖下发通知，取消了国窖1573和特曲产品的2月配额，助力渠道和终端各环节，减轻各环节负担;五粮液方面也提出不搞一刀切，分类优化配额，做好准备迎接补偿式消费。茅台董事长李保芳表示，今后茅台酒仍会处于供不应求状态，仍然是一个卖方市场，因此，茅台需要在这个时期打好“提前量”，加紧勾兑、加紧生产。“疫情之后，中国经济肯定会有一个强劲的反弹，茅台一定要抓住这个机遇，把自己的事情办好，最大限度发挥产能。茅台今年的指标，可能在月度之间会有波动，但是全年算总账，应该是一个很好的结果。”贵州醇董事长朱伟对蓝鲸财经记者表示，个人测算疫情对于白酒行业造成的短期经济损失超过1500亿元;疫情期间刺激宅消费发展，白酒线上销售得到强化，以致消费者对于线上渠道的选择越发突出，白酒线上销售的占比将进一步扩大;疫情结束后依然将对消费者的心理产生潜在影响，可能会抑制白酒聚饮场景;为了刺激全年经济增长，国家后续有可能出台财政和货币政策，这将会白酒行来带来短期利好，国家的经济走势是直接白酒行业发展的。“疫情带来的影响和损失已经发生，部分白酒企业若按照原来的思路和目标来规划市场，很可能造成供大于求，渠道库存高企，形成零售价格走低，渠道利润变薄，渠道推力下降的恶性循环。”金徽酒副总经理廖结兵对蓝鲸财经记者指出，此次疫情发生在春节期间，其时消费者的购酒行为已经完成，但是从正月开始的实际消费却受到很大影响。“从正月初一开始，全国很多终端都是零出货。如果疫情在3月末结束，预计宴席性消费会滞后反映出来，朋友宴饮实现小幅反弹;同时白酒忠实消费者的消费者库存得到释放，将会在疫情后进行补充，全年业绩不会受到太大影响。白酒营销专家蔡学飞也提出相似的看法，他表示，短期看断崖式的销量下降体现在企业第一季度的销售骤减，长期看由于春节库存占比太高甚至会影响全年的企业目标，极端的看疫情的舆论影响持续发酵，可能会在1-2年到来深刻影响服务行业的经营，从而对于中国酒类销售产生影响。“其中之一便是酒企会进一步强化终端管控，这将进一步瓦解大流通商的市场优势，从而导致酒类渠道结构迅速碎片化，传统大商基于封闭渠道管控的优势彻底消失。”