代号“贺新年送国缘”，国缘新春作战方案曝光

代号“贺新年送国缘”，国缘新春作战方案曝光 2022-01-28 22:56 12,030 微信扫一扫复制链接分享白酒今世缘淮安的张先生在小程序上点开了今世缘2022年春节系列活动，顺便转发到了朋友圈，立即引发了留言。“今世缘每年新春都有大礼送！爱了！”“动动手指就有机会得红包，不愧是今世缘！”“今世缘也太宠粉了吧！”“确认过眼神，这个就是与我有缘的酒。”“好彩头，我也参与一下。”作为春节营销的大IP，一年一度的今世缘新春活动已经持续了数个年头，在诸多的消费者心中形成一道难以磨灭的印记。晒年夜饭照，朋友圈点赞，赢取国缘礼包成为每一年国缘陪伴大家欢度春节的美好记忆。在加速跨入百亿俱乐部的关键阶段，今世缘以国缘为品牌轴心，亮出了一套组春节“组合拳”，线上线下全方位立体传播，掀起了春节营销全新热度。在业界看来，连续化、高质量品牌输出下，国缘即将开启2022的品牌大作战。三大品牌活动

国缘邀你一起过大年一直以来，国缘品牌凭借突出的品质和精准的营销节奏，在市场上形成了良好的口碑。近年来，不仅国缘“成大事必有缘”的品牌主张越来越深入人心，国缘也成为今世缘酒业保持快速增长的主力军品牌。又一年春节将至，在营销白热化的趋势下，抓住消费者心理，精细化营销内容，可大大提升品牌的美誉度和消费者复购率，今世缘自然深谙这个道理。于是，今世缘酒业强势推出“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”、线上话题留言、春节活动互动程序系列重磅活动，邀请广大消费者为新年纳彩头、添福气。以“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”为例，活动将面向全国消费者，从2022年1月18日持续至28日，活动的参与者只需要扫描二维码，进入今世缘程序，输入“贺新年送国缘”口令，在“开好酒”“开好礼”“开好局”“开好年”任一选项中人数达到开奖要求后，即可开奖。随着年味渐浓，国缘万元红包的奖金池将一步步升级扩大，全方位多维度覆盖消费人群，为终极开奖营造层层悬念。众所周知，春节期间各大巨头企业为了争夺流量关注，往往祭出数额巨大的红包奖池吸引关注，但是花样繁多的游戏规则，让不少参与过往届活动的消费者深感疲乏。归根结底，春节期间的家人友人之间的陪伴是珍贵的瞬间，所以今世缘选择拒绝花式的套路，规则简单，动动手指即可参与。为了强化“贺新年，送国缘”的主题IP，今世缘提前在微信、微博、今日头条等全国性大众媒体进行宣传，吸引全国消费者广泛关注。数字化营销的便捷，也拓展了企业与消费者互动的边界。“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”的主题活动之外，消费者还可以在今世缘酒业微博和公众号投放留言，畅享国缘送出的精美礼品（留言前3名将获得四开国缘酒具一份，留言4-20名将获得四开国缘小酒一瓶）。值得注意的，2022年1月31日-2月7日期间，国缘还将2021年的活动幸福时刻以H5的形式总结并进行预热，面向全国消费者发出邀请，将更多亮点、更多玩法、更多奖品陪伴消费者度过不一样的虎年春节。可以说，千家万户通过活动平台共同汇聚美好的幸福时刻，不仅有机会获得美酒，还将天南海北的“缘”汇聚成强大的中国力量。线上线下共振的方式，无疑让今年的年味得到特别的彰显与延伸。打造品牌新高度

国缘强势输出高质感大片新春的团聚场景，一家人围桌在一起畅享团圆饭是再熟悉不过的场景。今世缘希望借助家国同庆的春节热度，将品牌的温暖内涵传递到每一个消费者心中。酒业家注意到，贺新年，送国缘的大片已经在央视一套以及央视新闻频道高调亮相，同时这部高质量的新春大片也以多个版本在移动端的与消费者见面。在熟悉的节日，国缘用熟悉的方式讲述品牌的文化，为节日增添了别样的年味与情感。画面中，幸福的全家团圆以欢声笑语的老友聚会、拜访长辈、礼敬宾客等熟悉的场景里，国缘都以见证者、陪伴者的身份向屏幕内外的消费者浓浓道出一声：看见千万份团圆，见证每一次有缘。这部大片无论是饱满的人物形象，还是走心的文案，都能在瞬间唤起了观者内心的触动，堪称春节高质量大片。大片也同时传递出国缘“成大事，必有缘”的品牌内涵，激发千千万万的人们一起说出对身边人的祝福和感谢。近年来，我们不断看到国缘品牌营销的进化与升华，围绕产品的定位打造具有深度和温度的品牌宣传阵地。如央视新闻频道国缘V9、国缘四开整点报时，彰显形象占位；“国缘V9清雅酱香”高铁纵横驰骋；国缘V9精彩亮相中国品牌日、第四届中国国际进口博览会；在哈佛大学俱乐部举行“国缘之夜”文化交流论坛；国缘V9支持东京奥运江苏军团。历时8年的《今世缘·等着我》公益品牌温暖人心；在新华社媒体平台以家国情怀为主线打造“中国节·中国缘”等缘文化传播IP。国缘V9也荣获了2021年度“华樽杯”全国十大爆款新品名酒品牌，四开国缘酒荣获全国十大高端商务用酒品牌。从国缘品牌输出的本质来看，立体化的营销布局，精准的传播内容、充足的媒体力量，无不彰显了国缘品牌坚持以“成大事必有缘”为品牌主张和“同大事结缘、与成功相伴、为英雄干杯”的高端定位，强化了国缘品牌在消费者中不可替代的地位。开系是基本盘，也是今世缘高质量发展的重要基础，强势的品牌输出，更有利于今世缘进入头部竞争黄金赛道。用品质成就热销国缘唱响高质量发展旋律有行业观察人士表示，今世缘大手笔的品牌传播矩阵以及不断斩获的行业荣誉，均来自于今世缘颇具实力与底气的业绩。今年1月10日，今世缘发布2021业绩预告，2021年预计营收63-65亿，归母净利润19-21亿元。其中“特A+类”产品销售增长较好（指含税出厂指导价300元以上白酒产品），预计收入增速超过35%，占今世缘收入比重也进一步提高，达到65%左右。今世缘用品质成就热销不是一句空言。酒业家梳理发现，今世缘在不同时期对发展的定位和目标是清晰的，同样选择破局和发力的点更是精准的。在国缘系列中，四开、对开率先实现大单品化，精准卡位次高端且快速放量，为V系列的高端突破提供支撑基础。随着今世缘V系攻坚战、开系提升战的展开，消费升级风口将助推国缘市场占有率进一步提升。浙商证券分析认为，四开、V系引领结构升级，全年利润表现符合预期，2022年今世缘发展大会首提“13445”营销工作规划更为今世缘高质量发展指明了路径。伴随着国缘四开升级换代稳步推进，开系列有望继续抢抓次高端酒市场份额。自今世缘2019年提出双品牌战略以来，目前省外国缘占比达50%，预计十四五省外营收占比将达到20%以上，省外拓展有望加速，全国化进程更进一步。智邦达营销咨询董事长张健表示，从品牌力、产品力到竞争力，从战略思维、超前布局到销售实现，以及消费者的培育和维护上，无不体现了今世缘以问题导向和创新破局的理念，也造就了其良好的发展势头。在厂商合作商方面，今世缘酒业以客户为中心，构建厂商命运共同体，将坚持“讲善惜缘，和谐发展”的核心价值观和深度协销的厂商合作模式，为今世缘在大本营市场增添了有力竞争砝码。正如不少国缘经销商共同反馈的，“国缘品质精心，品牌用心、营销耐心，合作贴心，向消费者推荐国缘品牌更放心。”这也是今世缘创牌26年来，持续保持内生动力的核心逻辑。2022年是“十四五”开局第二年，也是今世缘争取提前实现“十四五”百亿目标关键一年。坚持差异化、高端化、全国化“三化方略”，扬帆起航百亿新目标，今世缘正在开辟新局面，而“全网造势”的春节营销活动正是今世缘发起品牌大作战的信号，值得引起行业关注。