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走进雷锋故乡、挖掘湖湘底蕴,浏阳河红色文化战略初露锋芒

杯酒言欢7个月前 (03-20)酒业资讯26

走进雷锋故乡、挖掘湖湘底蕴,浏阳河红色文化战略初露锋芒 2021-07-17 19:49 12,010 微信扫一扫复制链接分享白酒浏阳河7月16日,“国色正芬芳·走进雷锋故乡”暨浏阳河·红方中国名酒高峰论坛在长沙雷锋大剧院举行,此次走进红色志愿之城、雷锋家乡望城,旨在共同探讨中国名酒价值,挖掘浏阳河品牌背后深厚的红色文化和湖湘底蕴。这是该系列活动第三站,从橘子洲头点燃红色文化火炬,到浏阳河品牌和红色文化的发源地浏阳,第三站选择落地望城,每一站都有着特殊的意义,逐步丈量湖南的红色革命地标,将浏阳河酒的“红色基因”、“红色酒魂”传播到湖湘大地的每个角落,更让红方30在湖南市场向下扎根。第三站来到雷锋故乡“红色基因”助力品牌发展浏阳河“国色正芬芳”系列活动仪式感十足,这一次也不例外。活动现场,播放火炬传递视频,代表着浏阳河精神的红色文化火炬,从上一站浏阳接过来后,带到雷锋纪念馆,沿着湖南和平解放秘密电台工作站旧址、望城郭亮纪念园这条线路,最终来到雷锋大剧院,开启“国色正芬芳”望城站的活动。仪式感之外,嘉宾阵容也是一大看点:中国著名酒史专家、山东省社会科学院高级研究员王赛时,《环球财经》杂志编委一清,湖南省经信委消费品工业处二级调研员陈湘安,湖南省市场监督管理局一级调研员赵子瑞,湖南省商务厅市场运行处副处长张刚,湖南省酒业协会会长刘维平等业内外大咖齐聚一堂。湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成在致辞中表示,雷锋家乡望城历史悠久、文化厚重,雷锋等一批英雄模范人物,赋予这片土地丰富的红色传承和精神财富。在他看来,湖湘文化的强大精神内核,将为浏阳河高质量发展,重塑全国第一红色文化名酒的规模和身份注入信心和决心。湖南省酒业协会会长刘维平认为,面对湘酒振兴的发展机遇,浏阳河的红色文化基因非常深厚,近年来采取很多举措,市场稳步增长,为湘酒发展做出贡献,接下来把浏阳河故事讲好、把红色文化讲好,将迎来更大的发展。不难看出,浏阳河以“国色正芬芳”活动加速湖南市场的布局,在“红色基因”加持下,将与“湘酒战队”一起,助力湘酒整体做强做优做大,为湘酒的振兴崛起做出新的贡献。据了解,“国色正芬芳”第四站落定宁乡,接下来还将走进更多湖南红色地标,围绕红色文化进行品牌打造,浏阳河的文化战略已经初露锋芒,受到颇多关注。深度挖掘湖湘文化打造独特品牌印记湖南是文化圣地,湖湘文化源远流长,湘人、湘酒、湘情,有着很多已经挖掘和亟待挖掘的文化故事和内涵,能给湘酒发展带来源源不断的精神支撑和品牌内涵,浏阳河便是其中代表之一。湖南省商务厅原副巡视员刘飞表示,作为全国第一款红色文化名酒,浏阳河发源于湖南,也必将成为湘酒复兴的引领者,挖掘湖湘文化内涵、用湖湘文化钟的红色情怀、记忆和精神,赋予湖湘美酒独有的品牌美感和文化价值。不仅如此,本次活动还邀请到中国著名酒史专家、山东省社会科学院高级研究员王赛时,他以《湖南名酒的历史变迁与当代风采》,将湘酒和浏阳河酒的历史娓娓道来,赋予浏阳河酒更深层次文化内涵。说到浏阳河酒的发展历程,浏阳的小曲烧酒起源于明清时期,1956年建立国营浏阳县酒厂,开始酿造“浏阳河牌小曲”。1989年在合肥举行的全国第五届评酒会,评出53款优质酒,湖南浏阳河小曲酒名列小曲米香第一位,这是浏阳河酒的高光时刻。与此同时,王赛时对浏阳河酒盛赞有加:五粮特级浓香的酒体构成、浏阳河小曲米香内力加持、陈封窖底酱香的调味增厚,并表示,浏阳河酒“取浓香之绵甜柔顺、配米香之优雅甘爽、采酱香之细腻圆润”,将浏阳河酒的口感特点完美阐释。作为“湖湘名酒”代表的浏阳河,始终牢记肩上的使命,通过产品升级、品牌赋能的新营销思路,为湖湘经济的发展贡献出自己的力量。在“一条名河、一代伟人、一首名歌、一瓶美酒”的品牌文化驱动下,浏阳河酒加速抢占消费者心智,将在湖湘大地生根发芽、茁壮成长。付耶成表示,“不忘初心,匠心酿酒”让浏阳河酒香飘全国,被越来越多人喜爱,在追求浏阳河酒品质提升的同时,将不断挖掘品牌发展背后,产地红色文化的价值和传播。“三味三雅”独特品质红方30引领品牌复兴去年年底,“国色正芬芳”活动第一站,红方30高调亮相橘子洲头,随着围绕湖南红色地标进行品牌打造营销活动,红方30得到越来越多经销商和消费者的认可。众所周知,浏阳河红方系列是浏阳河战略回归湖南后打造的新品牌,承载着“红色印记·方正中国”的独特品牌内涵精神,红方30是继红方10、20之后,打造的湘酒次高端新标杆,产品精神升华为“红色酒魂,国之本色”,进一步与红色文化进行强关联。值得注意的是,上市半年多时间,红方30的市场布局稳步推进,其“三味三雅”的口感特点已经深入人心。此次活动,更是对红方30进行深度品鉴,探秘“神秘三香”。国家一级品酒师、国家高级酿酒师、湖南浏阳河酒制作工艺代表性非遗传承人赵幸表示,红方30最大的特色是“三味三雅”,不仅有源自浏阳河蜜香的闻香优雅,还有源自酒体老酒陈香的舒适优雅,和源自三香完美融合的复合优雅。至于“三味”,主要是源自6年特级五粮浓香主酒体的绵甜柔顺口感、源自20年秘制酱香调味酒的圆润细腻口感,以及源自湖南非遗10年浏阳河小曲调味的蜜香甘柔口感。“三味”和“三雅”共同造就红方30的品质魅力。有业内人士表示,浏阳河这两年发生了质的变化。品牌层面,聚焦红色文化、湖湘文化进行品牌塑造,让品牌更具识别度,也更容易引发和湖南消费者的情感共鸣;产品层面,倾力打造红方系列,不断进行产品升级,红方30的发展值得期待;市场层面,随着“国色正芬芳”活动的推进,浏阳河在湖南的市场基础将更加牢固。

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