走进雷锋故乡、挖掘湖湘底蕴，浏阳河红色文化战略初露锋芒
走进雷锋故乡、挖掘湖湘底蕴，浏阳河红色文化战略初露锋芒 2021-07-17 19:49 12,010 微信扫一扫复制链接分享白酒浏阳河7月16日，“国色正芬芳·走进雷锋故乡”暨浏阳河·红方中国名酒高峰论坛在长沙雷锋大剧院举行，此次走进红色志愿之城、雷锋家乡望城，旨在共同探讨中国名酒价值，挖掘浏阳河品牌背后深厚的红色文化和湖湘底蕴。这是该系列活动第三站，从橘子洲头点燃红色文化火炬，到浏阳河品牌和红色文化的发源地浏阳，第三站选择落地望城，每一站都有着特殊的意义，逐步丈量湖南的红色革命地标，将浏阳河酒的“红色基因”、“红色酒魂”传播到湖湘大地的每个角落，更让红方30在湖南市场向下扎根。第三站来到雷锋故乡“红色基因”助力品牌发展浏阳河“国色正芬芳”系列活动仪式感十足，这一次也不例外。活动现场，播放火炬传递视频，代表着浏阳河精神的红色文化火炬，从上一站浏阳接过来后，带到雷锋纪念馆，沿着湖南和平解放秘密电台工作站旧址、望城郭亮纪念园这条线路，最终来到雷锋大剧院，开启“国色正芬芳”望城站的活动。仪式感之外，嘉宾阵容也是一大看点：中国著名酒史专家、山东省社会科学院高级研究员王赛时，《环球财经》杂志编委一清，湖南省经信委消费品工业处二级调研员陈湘安，湖南省市场监督管理局一级调研员赵子瑞，湖南省商务厅市场运行处副处长张刚，湖南省酒业协会会长刘维平等业内外大咖齐聚一堂。湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成在致辞中表示，雷锋家乡望城历史悠久、文化厚重，雷锋等一批英雄模范人物，赋予这片土地丰富的红色传承和精神财富。在他看来，湖湘文化的强大精神内核，将为浏阳河高质量发展，重塑全国第一红色文化名酒的规模和身份注入信心和决心。湖南省酒业协会会长刘维平认为，面对湘酒振兴的发展机遇，浏阳河的红色文化基因非常深厚，近年来采取很多举措，市场稳步增长，为湘酒发展做出贡献，接下来把浏阳河故事讲好、把红色文化讲好，将迎来更大的发展。不难看出，浏阳河以“国色正芬芳”活动加速湖南市场的布局，在“红色基因”加持下，将与“湘酒战队”一起，助力湘酒整体做强做优做大，为湘酒的振兴崛起做出新的贡献。据了解，“国色正芬芳”第四站落定宁乡，接下来还将走进更多湖南红色地标，围绕红色文化进行品牌打造，浏阳河的文化战略已经初露锋芒，受到颇多关注。深度挖掘湖湘文化打造独特品牌印记湖南是文化圣地，湖湘文化源远流长，湘人、湘酒、湘情，有着很多已经挖掘和亟待挖掘的文化故事和内涵，能给湘酒发展带来源源不断的精神支撑和品牌内涵，浏阳河便是其中代表之一。湖南省商务厅原副巡视员刘飞表示，作为全国第一款红色文化名酒，浏阳河发源于湖南，也必将成为湘酒复兴的引领者，挖掘湖湘文化内涵、用湖湘文化钟的红色情怀、记忆和精神，赋予湖湘美酒独有的品牌美感和文化价值。不仅如此，本次活动还邀请到中国著名酒史专家、山东省社会科学院高级研究员王赛时，他以《湖南名酒的历史变迁与当代风采》，将湘酒和浏阳河酒的历史娓娓道来，赋予浏阳河酒更深层次文化内涵。说到浏阳河酒的发展历程，浏阳的小曲烧酒起源于明清时期，1956年建立国营浏阳县酒厂，开始酿造“浏阳河牌小曲”。1989年在合肥举行的全国第五届评酒会，评出53款优质酒，湖南浏阳河小曲酒名列小曲米香第一位，这是浏阳河酒的高光时刻。与此同时，王赛时对浏阳河酒盛赞有加：五粮特级浓香的酒体构成、浏阳河小曲米香内力加持、陈封窖底酱香的调味增厚，并表示，浏阳河酒“取浓香之绵甜柔顺、配米香之优雅甘爽、采酱香之细腻圆润”，将浏阳河酒的口感特点完美阐释。作为“湖湘名酒”代表的浏阳河，始终牢记肩上的使命，通过产品升级、品牌赋能的新营销思路，为湖湘经济的发展贡献出自己的力量。在“一条名河、一代伟人、一首名歌、一瓶美酒”的品牌文化驱动下，浏阳河酒加速抢占消费者心智，将在湖湘大地生根发芽、茁壮成长。付耶成表示，“不忘初心，匠心酿酒”让浏阳河酒香飘全国，被越来越多人喜爱，在追求浏阳河酒品质提升的同时，将不断挖掘品牌发展背后，产地红色文化的价值和传播。“三味三雅”独特品质红方30引领品牌复兴去年年底，“国色正芬芳”活动第一站，红方30高调亮相橘子洲头，随着围绕湖南红色地标进行品牌打造营销活动，红方30得到越来越多经销商和消费者的认可。众所周知，浏阳河红方系列是浏阳河战略回归湖南后打造的新品牌，承载着“红色印记·方正中国”的独特品牌内涵精神，红方30是继红方10、20之后，打造的湘酒次高端新标杆，产品精神升华为“红色酒魂，国之本色”，进一步与红色文化进行强关联。值得注意的是，上市半年多时间，红方30的市场布局稳步推进，其“三味三雅”的口感特点已经深入人心。此次活动，更是对红方30进行深度品鉴，探秘“神秘三香”。国家一级品酒师、国家高级酿酒师、湖南浏阳河酒制作工艺代表性非遗传承人赵幸表示，红方30最大的特色是“三味三雅”，不仅有源自浏阳河蜜香的闻香优雅，还有源自酒体老酒陈香的舒适优雅，和源自三香完美融合的复合优雅。至于“三味”，主要是源自6年特级五粮浓香主酒体的绵甜柔顺口感、源自20年秘制酱香调味酒的圆润细腻口感，以及源自湖南非遗10年浏阳河小曲调味的蜜香甘柔口感。“三味”和“三雅”共同造就红方30的品质魅力。有业内人士表示，浏阳河这两年发生了质的变化。品牌层面，聚焦红色文化、湖湘文化进行品牌塑造，让品牌更具识别度，也更容易引发和湖南消费者的情感共鸣；产品层面，倾力打造红方系列，不断进行产品升级，红方30的发展值得期待；市场层面，随着“国色正芬芳”活动的推进，浏阳河在湖南的市场基础将更加牢固。
