豆瓣“盲盒”开出“高光”酒，文艺青年直呼“有品”！

豆瓣“盲盒”开出“高光”酒，文艺青年直呼“有品”！ 2021-05-26 17:44 12,002 微信扫一扫复制链接分享白酒泸州老窖高光最近，豆瓣网友分享了世界读书日“方寸世界”主题绿盒的开箱日记，引发了行业关注。据介绍，这期绿盒是由泸州老窖全新打造的中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”，与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌一同赞助的豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒，这款世界读书日主题绿盒一经推出，便引来众多豆友争当体验官，不可谓不火爆。酒业家注意到，在豆瓣，关于绿盒“方寸世界”体验官反馈的内容，每一篇帖子都有“豆友”关于泸州老窖“高光”的热情回应，绿盒所带来的“高光”话题热度也在不断飙升。▲豆友：曼青“这是氪金也不一定能拥有的豆瓣绿盒”，有网友如此形容。而在业界看来，“高光”和豆瓣的此次“联手”，不仅是二者定位、调性的契合，也体现了豆瓣对“高光”品质、品牌的极力认可，“高光”的魅力可谓又一次得到了绽放。文艺青年很买账“高光”玩出新花样素来给人以小众、文艺等印象的豆瓣，作为互联网界的轻奢风代表平台，精心挑选的礼物必然很对文艺青年的胃口。在今年的2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒中，有敦煌研究院的文创咖啡杯、新晋轻奢文具品牌的极简风钢笔套装、兼具环保与艺术元素的帆布包、装帧精美的小说读本，以及初次现身绿盒的泸州老窖“高光”酒……每一样都让文艺青年直呼有品！加上近年来盲盒概念带给年轻群体趣味性和神秘性，使人们对“高光”等品牌赞助的世界读书日主题绿盒呈现出极高的期待值。通过众多豆友的体验反馈不难发现，豆瓣用户对于高品质、高颜值、高价值的产品有着强烈的认同和需求。▲豆友：一只菜团豆友“隐身的包包”在自己的日记中分享了初次见到“高光”的惊喜感受：“泸州老窖的‘高光’有着非常漂亮的酒瓶，墨绿色的玻璃瓶身，纹路就是光芒四射的图案，设计和质感都特别好。我一直在想读书主题的盒子里怎么会有瓶酒，家人说是因为自古文人和酒是分不开的，看到这酒家人眼睛都亮了，说这酒要好好收藏起来。”豆友“艾牙圣母牙”则分享了自己收到“高光”尝试的新玩法——自己在家用“高光”调酒：“不愧是浓香型白酒，一开盖，浓香便扑鼻而来。酒的度数很高，但是入口不会辛辣，吞下去也比较柔滑。泡了两天的樱桃酒更加带了一点果香，加上冰糖，尝起来竟有鸡尾酒的口感。我尝试兑了可乐加薄荷，便有了柔顺版的‘自由古巴’！”精准锁定目标人群“高光”撬动轻奢族群当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体，酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领年轻一代族群消费潮流，也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势。作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品，“高光”本身所具有的轻奢、时尚与国际化元素，也是进行跨界合作的最佳优势。“通过参与赞助2021世界读书日主题绿盒，‘高光’除了让更多的消费者真实体验到产品本身的品牌调性、高颜值、高品质之外，同时还在消费群体之中建立起了良好的产品形象与口碑。”绿盒体验官的产品评测回帖中，很多网友都高度评价了“高光”酒。事实上，正是通过多种不同触达方式，“高光”编制出更大的消费者圈层网，并为每一个因“高光”聚到一起的用户打造了不同的品牌释放空间，从而实现品牌与更多圈层的衔接，进而引发“高光”连锁反应。轻奢化、差异化成为“高光”独特名片“作为泸州老窖第三曲线和全新推出的战略品牌，‘高光’不仅开辟了中国新轻奢白酒的赛道，更成为中国白酒潮流化、时尚化的引领者。”泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰就曾给“高光”的“破圈”方式做出总结，“国际化、轻奢化、高端化、时尚化、差异化”是“高光”发展的关键词，‘高光’将成为泸州老窖一张独特的名片。”▲豆友：烟波人长安“高光”诞生的意义就是瞄准80、90后的新奢族，助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地，开启泸州老窖发展的“第三曲线”。面向未来，“高光”正在以更加年轻、时尚的视角创新引领白酒轻奢消费时代，不断强化品牌“心有光，自高光”的宣言。“高光”大胆创新的营销模式，与时尚、艺术等圈层牵手的文化基因，也必将推动由其代表的轻奢生活方式和品味走向大众，让更多人感知新轻奢主义白酒“高光”的独特魅力。