六大新品即将上市，浏阳河酒业定调复兴之路
六大新品即将上市，浏阳河酒业定调复兴之路 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-12-10 12:21 12,254 微信扫一扫复制链接分享白酒 收拾旧山河，奋楫再出发 在湘酒乃至中国酒业的版图里，浏阳河酒曾是一个传奇。本世纪初，浏阳河酒的销售规模最高已达20多亿，伴随民歌《浏阳河》的传唱，浏阳河酒也成为当之无愧的全国知名品牌。但在随后的发展中，浏阳河酒却在谋求上市、引入战略投资的过程中屡陷困境。
12月6日，以“聚势、合力、赢未来”为主题的湖南浏阳河酒业发展有限公司（以下简称“浏阳河酒业”）2024年度新老客户洽谈会在长沙召开，公司新任管理层在会上开诚布公的介绍了公司目前的情况，回应了此前的一系列争议，与全国核心供应商、经销商齐聚一堂，共绘发展新蓝图。
从之前的负面缠身、陷入困境，到如今脱胎换骨、重回正轨，企业内部大刀阔斧的变革和面向市场的创新尝试，将会让浏阳河酒驶向何方？这场会议就是定下发展基调的关键。
回应争议、布局未来，浏阳河酒业回归发展正轨
回顾浏阳河酒的发展史，便能清晰感受到品牌曾经的辉煌。1956 年，浏阳县国营酒厂诞生，并于1993年更名为浏阳市酒厂。1998年，湖南中商集团董事长彭潮收购浏阳市酒厂成立湖南浏阳河酒业有限公司，并与国内白酒巨头联姻开始全面拓展全国市场。到2006年，浏阳河酒销售额高达20亿元，红极一时。
在此期间，浏阳河酒也迎来了众多高光时刻。在1984年的第四届全国评酒会上，由浏阳县酒厂生产的浏阳河牌小曲酒，被评委们一致认定“蜜香清雅，入口柔绵，落口爽冽，回味怡畅。”并因此荣获了小曲酒类的最高奖项——国家银质奖，还在1989年第五届全国评酒会上再次蝉联了这一荣誉，行业影响力和消费者认知度持续攀升。
在新的历史机遇下，让浏阳河酒的品牌价值焕发新生，重新走进消费者的视野，是所有浏阳河酒业人最坚定的理想。
在本次洽谈会上，浏阳河酒业代总经理刘毛平向到场合作伙伴通报了公司董事会关于解除刘伟文副总经理、财务总监职务的决定，也对浏阳河酒业当前的实际情况进行了通报。刘毛平表示：“目前，浏阳河酒业的经营主导权已经回归到这一批陪伴公司成长、发展的老团队手中，这是历史的必然，也是时代的必然。”
刘毛平介绍，浏阳河酒业当初为谋求上市，引进了战略投资者，并进行了一段时间的托管，刘伟文则是作为公司战略投资机构之一上海宝聿股权投资合伙企业（持股6.9%）的股东代表，托管期间，刘伟文任命自己为副总经理兼财务总监，但该文件没有经过公司董事会决议。因此，9月18日，公司董事会召开会议，决定解除刘伟文的副总经理和财务总监职务。
酒业家查询工商信息显示，浏阳河酒法定代表人及实际控制人仍为持股58.4%的彭潮，虽然其股权已被冻结，但并未否定股东资格，基于股东身份可以正常行使股东权益。此外，浏阳河酒业第二大股东湖南高新创投太白投资企业的股东代表也出现在本次活动现场。
刘毛平在会上指出：“在刘伟文主导经营权期间，浏阳河酒业内部管理混乱、生产经营乱象丛生，营收直线下降，低端低劣产品大量涌现，品牌形象严重受损，省内外市场大量丧失。此外，公司对合作注册的中介公司滥发条码、乱授权，也导致条码管理严重失控。”
针对当前的市场情况，刘毛平表示：必须正本清源、梳理和整顿全国市场。
他透露：“一个月以来，我们已经采取大量措施维护产品和企业形象，在短时间内恢复和提升浏阳河品牌价值和形象。同时对生产商、订制商、经销商要做梳理和调整，对扰乱市场的一切不规范行为必须清理整顿，严把酒体工艺、质量关，委托授权有实力有担当的合作伙伴，达到合作共赢的目的，抢抓机遇，共同创造浏阳河酒新的辉煌。”
六大新品将于春节前首发
重塑品牌价值，提振渠道信心
虽然解决了内部管理的问题，但浏阳河酒业外部的挑战依然不少。2023年，酒业进入新一轮调整期，更需要酒企练内功、补短板、夯基础、定目标，采取有效的策略，积极应对市场变化。
经此调整，浏阳河酒业新任管理层对品牌复兴信心十足。这份信心一方面源自浏阳河酒过去数十年积累下的品牌影响力和消费基础，另一方面也来自合作伙伴长期以来的信任和支持。
四川省贵妃集团有限公司董事长肖玉昌在会上表示：“浏阳河酒具备厚重的历史沉淀和极高的文化价值，深受消费者的信任与青睐。未来我们也将通力合作，酿好每一瓶酒，助力浏阳河酒业的健康发展。”
与浏阳河酒业合作已有20多年的四川省宾宴酒厂总经理梁海兵指出：“浏阳河酒业曾经凭借先进的营销模式，迅速在中国白酒市场构建了强大的品牌基础，以质量超群、风味独特的产品成为中国知名白酒品牌。在过去，我们一起经历挑战，也共享成功，实现了双赢的美好局面。未来我们也将继续发挥我们宾宴酒厂的技术优势、服务优势、生产优势，与浏阳河酒业实现优势互补、携手共赢。”
对于新周期、新形势下的企业发展，浏阳河酒业也做好了充分的准备。刘毛平表示，公司拟在2024年春节前推出酱香型、浓香型两类共六款白酒，目前设计已完成，包装已开模，预计将于春节前在湖南市场率先发布，以核心产品支撑企业核心价值，排除一切干扰，积极推进工作，迅速抢占市场，让《浏阳河》的歌声再次唱响全国。
行稳方能致远，从行业视角来看，尽管处于调整期，但具备广泛品牌认知和良好消费基础的知名白酒依然能够抓住品牌复兴的红利。在新一轮发展中，浏阳河酒依托深厚的品牌文化底蕴、全新的产品结构和省内重点市场渠道布局，有望集聚起发展的强劲动能，稳步推进品牌复兴进程，步履坚实地踏入新的征程。
