品牌、渠道共振，金种子“馥合香时代”提速发展
品牌、渠道共振，金种子“馥合香时代”提速发展 2021-12-11 20:57 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒金种子2021年，金种子在高速发展中迎来产品销量、品牌价值的双提升，实现了“十四五”的良好开局。围绕传播聚焦、市场聚焦、产品聚焦及中高端拉动的四大战略任务，金种子馥合香正在加速金种子的品牌价值认知回归，带动品牌蓄势复兴。
馥合香深化营销落地
市场培育成效显著消费升级，消费者需求向理性回归，白酒的新消费呈现出群体年轻化、结构高端化、选购品牌化的趋势。这也决定了任何一个企业想要获得长足发展，一定要在品质、产品、渠道、文化等方面进行创新，如对原材料品质把好关，强化健康的饮酒方法，引入数字化的营销进行精准营销，传承文化遗产丰富产品文化内涵等。瞄准白酒结构升级，金种子馥合香在产品道的层面做了充足的顶层设计，将文化的力量注入到品牌的发展周期中，以差异化爆发出巨大的能量场，获得发展的新动能。酒业家梳理发现，金种子的品牌价值和行业地位的提升，源于企业自身内功的深化与突破，具体表现在营销战略的坚持和品牌营销活动的持续落地，拉动了市场和消费者的整体认知，让“安徽有好酒，好酒馥合香”、“大师手酿、更柔更香”逐渐成为一种新的消费共识。日前，胡润中国食品行业百强榜今日发布，金种子酒业名列百强榜单，成为徽酒入围的杰出代表之一。此外，透过中国馥香白酒研究院的挂牌、金种子开窖节、“金种子·馥合香”徽商奥斯卡全球年度盛典、金种子·馥合香中式集体婚礼等系列活动，金种子馥合香引起行业高度关注。市场层面，金种子酒在全国累计开展40多场“馥香盛宴”，成功探索出一条适合金种子馥合香招商及运营的新模式。馥香盛宴持续走近合肥、芜湖、太湖、庐江、繁昌、含山、和县、庐阳等地，在拉近企业与消费者之间距离的同时，也收获了众多经销商的称赞。而营销措施密集落地，各市场馥香馆、馥香体验店、馥香文化包厢在逐步落实，形成了与消费者独有的沟通渠道。随着“馥香盛宴”的持续推进，金种子正步稳蹄急的走向复兴之路，产品清晰、战略清晰、领导团队干劲十足的金种子正在迈向跨越式增长阶段。大商青睐，动销提升
经销商为何看好金种子馥合香？据金种子方面透露，金种子馥合香自上市以来，市场动销率达65%以上，目前已签大商超70家，销售额即将突破2亿元关卡。从战略新品到畅销新品，经销商为何看好金种子馥合香？在馥合香盛宴太湖站，太湖天天商贸总经理赵国美表示，自馥合香在太湖上市一年来，馥合香在品质、口感上均取得良好的市场口碑，在经历近500场的一桌式品鉴的检验下，馥合香芝头浓韵酱尾的独特口感，让消费者留下了零差评的极高评价。一年来，公司始终坚持围绕馥合香系列进行推广，在后疫情时代里始终坚信在馫产品里寻求机会，在馫概念里寻求发展。同样的，芜湖繁昌县其贵商贸有限公司董事长徐其贵表示，“在和金种子长久稳定的合作过程中，馥合香凭借其精准的市场定位，优异独特的品质，大力的市场投入，得到了行业与市场的高度关注，加上厂商紧密携手合作，金种子馥合香系列产品在繁昌打下了坚实的市场基础，树立了良好的品牌形象，馥合香系列产品深受繁昌消费者的喜爱。”可以说，在“激活存量，做大增量”的战略指导下，金种子聚焦馥合香核心产品，秉承“拜访不断、品鉴不断、体验不断、互动不断”的宗旨，以核心产品带动其他产品的销售，形成了主次分明的产品结构和品牌管理体系，向着次高端发起了有力的冲击，也有力地助推了金种子馥合香品类的显著增长。切中消费趋势馥合香将引领金种子结构性增长从白酒的消费趋势来看，消费者对于白酒品饮体验的需求，一是向“喝少一点、喝好一点”转变，二是口感向“更饱满、更醇厚”转变，由从前的“重香味”到口感的醇厚感悄然转变。事实上，如果拉长时间纬度看，馥合香型的白酒一直是中国白酒的主要创新力量之一，行业中有一批大师和工匠在为丰富白酒的口感体验而攻坚克难、大胆创新。馥合香白酒始于20世纪70年代的兼香型白酒；进入21世纪前后，西凤酒、四特酒及酒鬼酒等纷纷开发馥合香白酒产品，如今已有众多白酒企业采用多粮原料、融合不同香型酢工艺生产馥合香白酒，体现出了对白酒酿造常规思路的突破。金种子酒业总工程师杨红文认为，金种子馥合香的出现正是对白酒酿造工艺的一种创新与突破：从生产工艺路线出发，金种子将浓香、酱香及芝麻香生产工艺进行融合，所生产的基酒拥有风格独特，具有香气丰富、浓郁、焦香突出等特点，但区别于浓香、酱香、芝麻香白酒风格，在金种子馥合香产品盲测阶段受到了广大消费者的喜爱，这证明馥合香白酒将成为未来消费者购买的消费偏向。从金种子馥合香产品本身来看，其从选粮、制曲酿造到分级摘酒，30多道工序都由金种子酒业的12位工匠大师全程领衔手工酿制而成。其酿造原料的复合性、曲类菌种的多样性、工艺流程的复杂性、香味成分的丰富性在以往所有白酒酿造过程中从未有过，可谓是天生高贵，能够承担起这份“向高而行”的重任。行业人士表示，金种子馥合香是可以与许多一线品牌相媲美的高贵香型白酒，是金种子在传统浓香白酒基础上一次品类的全新突破，是徽酒中第一款极度差异化的次高端白酒的战略性产品，具备成长为全国化战略大单品的有利条件和天然基因，更承担了引领金种子结构性增长的重要任务。白酒行业次高端、高端白酒不断扩容，高端引领成为酒业的一个重要趋势。专注品质主义和长期主义的金种子馥合香，将发挥更多潜能，为市场竞争提供强大产品、品质和品牌保障。
