谷小酒“牛气冲天”被诉侵权，283万罚单背后有何隐情？

谷小酒“牛气冲天”被诉侵权，283万罚单背后有何隐情？ 2022-04-01 18:21 12,015 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒酒企在产品上使用部分特定日常用语时正在面临风险。2021年年初，谷小酒在小米有品等电商平台上架一款牛年贺岁礼酒产品——“谷小酒·牛气冲天酒”，这一产品上架即受到消费者热捧。谷小酒官方数据显示：在2021年1月12日上架后，在10天时间里销售额就达283万元。然而谁也未曾想到，这一创下开门红的销售业绩却在2022年变成了罚单上的数字。2021年3月5日，滨州市一品天下酒业有限公司（以下简称“一品天下公司＂）向谷小酒发送律师函，函告“谷小酒·牛气冲天酒”在包装上使用＂牛气冲天＂字样。侵犯了其持有的“牛气冲天”注册商标。2022年2月，谷小酒收到成都市武侯区市场监督管理局下发的《行政处罚告知书》，拟处罚款283万元余。牛气冲天的“碰瓷式”维权？“我们会坚持维权，即使最后交罚款，我宁愿钱进了国库，也绝对不接受被碰瓷！”谷小酒创始人刘飞向酒业家表示，一品天下公司法定代表人冯某曾提出谷小酒支付50万元授权费的“私了”解决方案，但被谷小酒拒绝了冯某要求后，即收到了对方的“侵权”律师函。同时，刘飞向酒业家透露，在今年2月收到《行政处罚告知书》后，谷小酒便已委托律师，向国家知识产权局商标局、成都市武侯区市场监督管理局提出“牛气冲天”商标和《行政处罚告知书》的撤销申请：“经过与律师的沟通，谷小酒委托北京己任律师事务所，分别于2022年3月4日与3月7日，向国家知识产权局商标局提出注册号第17660949号“牛气冲天”商标撤销连续三年不使用注册商标与无效宣告的申请。2022年3月8日，谷小酒委托专业律师将以下相关事实证据提交给成都市武侯区市场监督管理局，请求依法撤销《行政处罚告知书》。”对于这一案件，谷小酒方面主张认为：第一，一品天下公司注册的“牛气冲天”商标核准使用的商标。并未包括“白酒”类目，与谷小酒被控案涉商品不属于相同的商品，不会产生混淆。第二，“牛气冲天”系俗语，不具有显著性，不具有识别功能，一品天下公司的注册行为非正当善意，不能禁止谷小酒正当合理善意使用“牛气冲天”字样。第三，“谷小酒”品牌在市场已具有较高的商誉和市场知名度，因此谷小酒无任何侵权或攀附一品天下公司的主观恶意。第四，案涉“牛气冲天＂商标未经一品天下公司实际使用，未与权利人建立任何联系，不具有市场知名度和商誉，既不会产生混淆，且一品天下公司维权行为不具有正当性和合理性，属于碰瓷式维权行为。然而，谷小酒的申辩并未改变监管部门的处罚决定。在召开听证会后，3月14日，监管部门发布《听证报告意见》，称对事实和裁量适用无意见，因权利人一品天下酒业注册的“牛气冲天”商标，核定使用范围不包括白酒，不应认定是同一种商品，存在适用法律错误。与此同时，四川市场监管部门还召开了重大案情审批委员会会议，会议认为谷小酒违反了相关规定，最终作出了以上处罚。虽然监管部门对谷小酒的处罚依据进行了说明，但酒业关于谷小酒事件的讨论和争议却并未停止。据酒业家了解，谷小酒·牛气冲天酒由国内著名白酒设计机构成都北岭俊包装设计有限公司原创设计，且已取得外观专利证书。北岭俊创始人张朝阳接受酒业家访问时表示：“‘谷小酒·牛气冲天酒’是我们基于谷小酒经典米粒瓶基础上的设计，给瓶身戴了一个象征牛年的头盔，是我们为谷小酒产品量身定制的，‘牛气冲天’字样系在牛年新年推出新品的描述性、装饰性使用。商标持有方的这种做法，我们觉得是非常无聊的，明显是恶意碰瓷。”此外，也有业内人士对一品天下公司的资质提出质疑。工商资料显示，滨州市一品天下酒业有限公司成立于2008年，曾申请过“旗帜内参”、“凤香内参”、“圆桌内参”、“龙凤内参”等商标，这些商标与酒鬼酒旗下旗舰产品“内参酒”极为相似，目前上述商标已处于无效状态。不仅如此，来自国家知识产权局商标局的信息显示，截至目前已有贵州金沙窖酒酒业有限公司、酒鬼酒股份有限公司、江苏双沟酒业股份有限公司等多家公司，因一品天下公司抢注而提起无效或异议申请。而在接受酒业家访问时，一品天下公司的冯飞辩称，自己是牛气冲天商标持有人，无论“私了”还是走法律程序，都是在挽回自己的损失，而对其他商标注册囤积，则是公司知识产权发展的正常举动。谷小酒被诉侵权事件未来走向何方？然而，并非所有人都支持冯飞的这一观点。对于谷小酒被诉商标侵权这一案件，泰和泰律师事务所律师黄春海在接受酒业家访问时表示，根据国家知识产权局2021年发布的《商标审查审理指南》相关条例规定，“牛气冲天”并不应该能成功注册为商标：“《商标审查审理指南》的第四章，商标显著特征的审查审理中明确：常用祝颂和日常用语、网络流行词汇及表情包、常用标志符号、节日名称、格言警句等。这些在日常生活中经常被大众使用，消费者通常不会将其视为指示商品或者服务来源的标志，不具备商标的显著特征。因此牛气冲天这种词汇一般是不予注册的。”此外，黄春海律师指出：“一品天下的商标也没有指定在白酒这一类型的商品上，所以在法律上来说，也不见得它是属于一种同一类商品。对方的商品没有知名度，没有实际生产，而且双方使用的方式也是足以做区分的。从谷小酒的行为并不能导致市场混淆的角度来说，它就不构成侵权。这是谷小酒案件的关键所在。”酒业家了解到，国家知识产权局关于发布《商标审查审理指南》的公告（国家知识产权局公告第462号）于2021年11月16日发布，其中明确规定：为规范商标审查审理程序，保障商标审查审理各环节法律适用统一和标准执行一致，国家知识产权局决定制定《商标审查审理指南》，并自2022年1月1日起施行，原《商标审查及审理标准》同时废止。对滨州市一品天下酒业有限公司注册的“牛气冲天”商标获批一事，黄春海律师认为：“我国的商标注册制度还处在发展过程中，是一个不断发现问题、解决问题的过程。之前我国这一类型的问题并不是太普遍，商标局在评审的时候可能没有过多思考这类商标注册带来的负面影响。但最近几年这一现象开始频繁出现，比如每次奥运会或者大型运动会之后，很多运动员的名字都会被抢注为商标，所以近年来有关部门已经注意到这种不以使用为目的的抢注囤积商标行为，所以才有了《商标审查审理指南》的出台。”事实上，近年来有关部门整治商标恶意抢注行为的力度不断加大。2021年3月15日，国家知识产权局印发《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知，对恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称等10类典型商标恶意抢注行为给予严厉打击。此前，国家知识产权局发布深入开展“蓝天”专项整治行动的通知，严厉打击不以使用为目的的恶意商标申请代理行为。数据显示，2021年，国家知识产权局打击恶意商标注册申请48.2万件。有行业专家表示，谷小酒被诉商标侵权这一案例与“青花椒案”高度相似，虽然这一案例是否会出现转机还未可知，但在相关法律正在逐步完善的当下，对酒企也有警示意义：“虽然当下一些祝福用语在大众认知里只是一些吉祥话，但有可能已经于现行法规之前被抢注，还需注意商标纠纷的风险。同时也相信我国打击恶意抢注行为的制度与措施会越来越有力、越来越完善。” 而针对市场监管部门的最终处罚决定，刘飞也向酒业家表示，谷小酒将决定暂时尊重现有判决，尽快缴纳罚款。同时，刘飞也表示谷小酒目前正在与律师磋商，将在律师的建议下进行维权或提起诉讼，具体维权措施将在清明节后公布。