对话央视 四个问题，杨波带你了解汾酒品牌青春化！

对话央视 | 四个问题，杨波带你了解汾酒品牌青春化！ 2019-03-21 09:12 12,023 微信扫一扫复制链接分享其他汾酒3月20日，由央视主办的“品牌让生活更加美好”中国酒业品牌高峰论坛在成都召开。 ▲中国食品工业协会副秘书长、中国白酒专业委员会常务副会长马勇致辞 ▲中央电视台广告经营管理中心专职副书记陈荣勇致辞 中国食品工业协会副秘书长、中国白酒专业委员会常务副会长马勇，中央电视台广告经营管理中心专职副书记陈荣勇，茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆，汾酒集团董事、副总经理杨波，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健，江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席了本次论坛。 汾酒集团董事、副总经理杨波出席论坛，就“用现代文化的力量让品牌更加年轻”主题发表看法。 汾酒是如何通过颜值来吸引年轻人，让品牌更年轻？青花汾酒，骨子里就自带中国形象、中国符号、中国颜色的中国气派。 第一，瓷器CHINA的中国形象。青花汾酒包装器型由国际陶艺家“玲珑之子”王宗涛潜心创作而成，传承经典“胆式”青花瓷瓶精髓同时，又融入了中国极简审美，堪称东方大雅之作。 第二，“汾”字书法的中国符号。青花汾酒瓶身正面印有中国书法书写的“汾”字，字体与瓶身相得益彰、相映生辉，将中国文化的深厚底蕴与中国书法的挥洒飘逸绽放于方寸之间。 第三，天然靛蓝的中国颜色。靛青，又名蓝草、靛蓝，是最早还原染料的植物，中国人首先发现了它，于是世界有了蓝色。挥洒在青花汾酒瓶身的，便是这抹最早由中国人带给世界的靛蓝。冷静、理智、隽永，散发着古来有之的东方大雅。  这三方面共同组成了无可比拟的强烈“中国风”。外国消费者非常喜欢青花汾酒，他们把青花汾酒视为代表中国文化的艺术品，这种不言而喻的“中国形象”的代表性，正是我们中国人所自豪的。 品牌该致敬经典，还是追求时尚化？无论是现代商业，还是品牌营销，从过去到现在，产品上附加过多东西，现在更该做减法，回归产品的本源，回归消费者的初心。就这个话题，我说三点我的理解： 第一，经典与时尚并非对立。经典就是骨子里的时尚，它对消费者的影响不是表面化的，是通过生活理念、价值观的沟通，来产生深层次和持续性的影响，同时，它又是通过如此简约的方式来与消费者进行沟通，这才是有文化引领力的品牌。 第二，简约是让经典与时尚相遇的重要途径之一。要想掌握好经典与时尚的平衡度，就要对产品和品牌的本质有深刻认识，抓住它的本质，抓住它给消费者带来的核心价值，抓住它所体现的生活理念、价值观，用简约的方式表达出来。一方面，要抓本质、抓核心，另一方面，合适的才是最好的。 第三，传统品牌要学会通过现代简约的方式与消费者沟通。作为传统品牌的经营者，要成为一个能连接传统文化与现代生活的好裁缝，要在自身的文化素养、营销能力的硬实力上下一番工匠般的苦功夫。  汾酒运用什么手段来获取消费者的心智？ 我认为最适合消费者的方式就是最有效的方式。 多年前，汾酒是第一家，也是唯一一家，把国家级非物质文化遗产的汾酒酿造技艺，从1000公里之外的杏花村搬到糖酒会现场，为前来糖酒会的观众奉献上现场蒸馏的热气腾腾的美酒，这一创举开创了中国白酒行业品牌立体宣传的新时代，汾酒的展台因此成为每年糖酒会必去“景点”之一。 汾酒敢于将工艺公开展示是因为汾酒具有“清蒸二次清、一清到底”的工艺优势和“纯粮、纯净、纯手工”的品质优势。百闻不如一见，一百次广告也抵不上一次现场体验，这种方式最能体现汾酒特色，是最适合的方式之一。 同时，汾酒还开展“线上+线下”立体推广活动，在欧亚经济论坛、进口博览会、哈佛中国论坛等国际交流活动中，将青花汾酒与艺术大师徐冰联合打造“青花汾酒 徐冰艺术臻藏酒”，赠送给“一带一路”各国的政府、商界外宾，也在世界多个国家开展“让世界看到骨子里的中国”文化交流活动，在立体营销方面，通过“空中广告+地面活动+指定产品”三位一体和“公关线+传播线+互动线+终端线”四线齐发的立体营销新模式，全面促进消费者对于“骨子里的中国”理念的理解和传播。中国酒文化如何夺回被洋酒占领的文化失地?我认为，中国传统的白酒品牌，要以更加开放的姿态和胸怀，充分汲取现代文化的三种力量之源，让传统品牌与现代消费者同屏共振，才能在新时代焕发出年轻活力： 首先，现代文化的力量来源于骨子里对自我价值表达的渴望。一个品牌、一个产品也是有生命力的，也要像人一样表达自己的价值。在品牌方面，我们把“骨子里的中国”从“中国品质、中国气派、中国精神”进行品牌内涵延伸，通过蓝色水墨与青花瓷瓶的形象设计与组合，通过我们特色的竹节杯酒具、纸灯等文创产品，打造成体系的、能代表中国人生活方式的品牌系统。在当下信息碎片化的时代，通过体验场景的打造，让品牌文化深入人心，如汾酒现场古法工艺展示等系列性互动体验，就是“中国价值”的汾酒表达。 其次，现代文化的力量来源于骨子里对美好生活的不懈追求。 我们中国人的美好生活，就是习总书记讲过的，“幸福都是奋斗出来的”，而且“奋斗本身就是一种幸福，只有奋斗的人生才称得上是幸福的人生”。汾酒人的奋斗突出体现于对更高标准的品质追求，汾酒始终用更高的标准要求自己，就是对美好生活品质的不懈追求。 最后，现代文化的力量来源于骨子里对中国文化的民族自信。真正能打动中国人的内容，往往源自于中国人自己骨子里的理念和精神。青花汾酒作为代表汾酒文化、品质、历史核心优势的形象产品，坚定地走“中国形象、民族情怀”的品牌建设之路。“骨子里的中国 青花汾酒”，我们想要通过这样极致化的表达，更好地传递消费者的价值，更好地提升中国白酒的地位，更好地传承中国人引以为傲的民族文化，这是我们的品牌想要给大家带来的能量，也是让我们的品牌变得年轻的能量。