红星1949·大师传承全国启航，“北京康宝+浪潮集团”如何演绎酒业的数字化赋能？
红星1949·大师传承全国启航，“北京康宝+浪潮集团”如何演绎酒业的数字化赋能？ 2021-04-06 16:00 12,084 微信扫一扫复制链接分享白酒红星1949数字化营销作为互联网时代的核心产物，越来越多地被酒业说提及。而酒企、酒商的数字化营销运用，也是决定他们未来市场竞争力的一个重要维度。2021年4月5日，由北京红星股份有限公司、怡亚通·康宝公司共同主办的“数字赋能 时代共享 红星1949·大师传承全国启航”大会在成都举行。作为大会最闪亮的主角，红星1949·大师传承（以下简称红星1949）凭借其品质优势以及数字化营销运用，为与会的数百位嘉宾带来了一场精彩的数字化盛宴。中国酒业协会秘书长何勇，浪潮集团首席科学家、副总裁张晖，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，北京红星股份有限公司产品开发部总监杜艳红，怡亚通集团酒类行业副总裁、北京康宝公司董事长鄢奎平等嘉宾，北京康宝公司全国各地的优秀经销商代表以及众多媒体齐聚一堂，共同见证了红星1949的全国启航仪式，探讨了酒业的数字化赋能。行业论道，数字化营销如何与酒业结合？会上，中国酒业协会秘书长何勇从行业的高度出发，系统阐述了白酒产业在数字化转型的重要性。他指出，这种转型创新的原点应该与企业的禀赋、资源以及技术成熟度、适用性相关。数字化作为行业领先的竞争优势，将来会成为实体经济必备的竞争条件和基本能力，未来数字化将不再是一种战略，而是基本的管理能力。△中国酒业协会秘书长何勇聚焦酒类行业，浪潮在数字化方面有着绝对话语权，已经与多家一线酒企展开合作。据悉，浪潮云以工业互联网为抓手，推出酒行业平台级应用，并搭载真实年份酒全流程追溯认证系统和基于融合数字酒证的陈年老酒认证交易系统两大创新应用，覆盖酒行业智慧生产、数字营销等重要应用场景。△浪潮集团首席科学家、副总裁张晖
如今，浪潮和红星1949·大师传承的战略合作，更是互为加分项。浪潮集团首席科学家、副总裁张晖现场讲述了怡福康宝公司的酒业数字化实践案例。作为高端白酒代表，红星1949进行数字化赋能，实施“五码合一”，即箱码、垛码、盒码、瓶外码、瓶内码，解决了内外关联，解决追踪溯源、智能操控、利益层级分配等诸多营销难题。为企业和经销商带来了诸多便利。在酒业数字化营销上实际应用，数字化到底能产生怎样的赋能，数字化又将如何适配到企业和产品的发展战略之中？怡亚通集团酒类行业副总裁、康宝公司董事长鄢奎平现场指出，红星1949·大师传承通过数字化赋能，无异于插上了一双腾飞的翅膀。这不仅有助于其链接B端和C端，还能快速进行全国化布局。△怡亚通集团酒类行业副总裁、康宝公司董事长鄢奎平
“红星1949·大师传承在生产、终端、消费者、物流等多方面都进行了数字化应用，通过数字化智能操作，解决传统难题，实现闭环管理，保证了客户利益，真正做到多方共赢！”鄢奎平对红星1949·大师传承的数字化营销应用信心十足。
定位高端清香，红星1949·大师传承有何优势？
会上，鄢奎平现场更是对红星1949进行了战略解读：从红星1949的定位出发，这个产品的符号表达为中国精神、家国情怀、新北京、新红星的内涵与品质，找到了一个最高辨识度的表达工具与符号，这个符号优秀到不需要做任何诠释，直抵人心。
在营销模式和发展规划上，红星1949采取了让客户赚钱的营销原则、数字化扁平运作的营销模式、广范围的营销执行、统一同步的政策。总之，这是一款能让多方共赢的一款产品，更是红星品牌高端化的重要布局。△红星1949·大师传承
作为高端清香型白酒，红星1949·大师传承，自去年上市至今，在各方面已经初步完成布局，在白酒行业开创了“新品上市”又一个红星速度。截止去年底，红星1949已经在北京的酒类重点渠道完成入市工作，目前合作客户超过300家，终端层面的动销也非常迅猛，得到了广大消费者的认可。
对于未来的酒类市场，初登市场的红星1949又有哪些机会呢？对此，白酒营销专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光提出了中国酒业的5个“新”，即新中产、新升级、新文化、新媒体和新赛道五个确定性趋势，并认为要充分放大确定性的行业发展趋势红利。
对于红星1949，杨光认为，一是红星1949立足北京，重新定义了新时代北京高端白酒；二是这款产品的新清香会引领一场味觉革命，成为酒业超级推广的IP；三是以五星为载体，抢占新时代中国文化图腾，分割国潮文化红利；四是康宝公司的360°全方位立体轰炸，对话高端消费者；五是数字化创新营销模式，将会开启行业的新赛道。△北京正一堂战略咨询机构董事长杨光市场正在发展，清香正在回归，消费也逐渐走向多元化，诸多的不确定性造就了更的可能。而多元化的消费时代，是好产品的展示舞台，是好品牌的表演舞台，也是数字化营销这类先进的营销工具大放异彩的时代，红星1949与数字化营销的结合，正是这个时代酒类产品杰出营销力的代表，一个新的酒类营销时代已经到来。
