艾老师日记2019年1月27日·什么是好品牌
艾老师日记2019年1月27日·什么是好品牌 2019-02-26 17:41 12,011 微信扫一扫复制链接分享其他点击此处加入新锐酒商联盟文丨艾庭不在行业里行走，呆在办公室里，就欠缺了很多灵感。但，步子和身子在办公室，深层的思考，必须在行业里。昨天听了潘国强老师的发言，有一点很有感触。请大家指正。所以，今天的话题是“大单品分析的七个一方法论”：怎样才能做成大单品。这个话题，对厂家，对经销商，都是一样重要的。1，一个精准的品类概念。2，一个简洁有力的品牌价值主张。3，一句精辟的大单品广告语。4，一个容易识别的品牌符号。5，一张概念清晰的大单品主画面。6，一款可以区隔品类的大单品包装。7，一条有冲击力的大单品视频广告（专题）。我们就以青花郎为例。1，酱酒。2，两大。3，中国两大酱香白酒。其他几个，大家可以自己去找找。再以刚出江湖的王老吉为例。1，凉茶。2，去火。3，怕上火，喝王老吉。4，仿古字体。5，冰里出来的拉罐形象。6，红色拉罐。7，各种容易上火的餐饮聚会场所，王老吉缓解尴尬的局面。成功的大单品，这几点大多很容易的拿出来。而那些不太成功的产品，大多卖点不够清晰、品牌各个要素间不统一。朋友们，按照我们以上几点，大家可否自己分析一下两个小酒品牌，是否注定能成为大单品：凉露，江小白。有些品牌，一出来，注定就是不成功 。活动预告：3月19号下午，东大明宇豪雅饭店“预见2022 中国新锐酒商联盟2019春季峰会”等你来。点击此处或者扫描如下图片中二维码报名抢座。
